花筑民宿重磅推出五一限定预售,春天的遗憾夏天来弥补
这拨开云雾见天日的未来正在向我们招手。
五一小长假,对于旅游行业来说是个重大节点。而这个五一,全国多地受困于疫情,出游群体多数选择按耐和观望。
旅悦集团有备而来。我们不仅考虑到了消费者们被疫情限制出行的现状,也感受到民宿主的不安,并且采取了积极行动。
对消费者:
针对五一假期,花筑旅行官网推出了限定预售产品。考虑到疫情原因,相比往年活动,整体活动时间线拉长至五月底。前期主打"花筑特惠订,五一不加价"主题,号召低风险地区用户就近游玩,省内安心自驾出行。产品优势在于民宿价格达全网最优折扣,五一期间预定酒店5折起,且假期入住无需额外加价。
五一后主打"初夏花正开,暑期来囤货"主题。旨在为暑期有出游意愿的用户提供足量的低价好货,且随时可退。在时间合适时,用户可以来一场说走就走的高性价比轻松出游。
花筑旅行·五一预售活动
(图片来源旅悦集团)
五一期间主要宣传手段采用自有新媒体矩阵,异业合作资源,OTA渠道资源,社群宣传和抖音直播等。
利用花筑在全网新媒体矩阵超150万粉丝基数,在各大新媒体平台分发五一产品宣传图文和短视频。撬动异业合作资源和OTA渠道资源,打响"花筑五月天"口号,造势五一出行氛围。
以抖音直播卖货为支点,持续引入花筑自有社群私域流量。在全网最低价的独家优势加持之下,加速消费者对花筑的种草、育草到拔草过程。
最终形成交易闭环,完成转化全链路。
对民宿主:
五一期间,全国范围内预订情况均未达到预期。在民宿主信心备受打击的关键时刻,旅悦推出了疫情暖心包。将旅悦多年积累而来的运营经验精炼成线上课程,从新媒体运营,OTA运营和门店管理三大方向着手,携手门店一起修炼内功。
旅悦暖心包不仅仅对加盟门店和酒店联盟门店开放,还面向非旅悦集团成员。除了三大硬核课程内容之外,旅悦还提供了贴心福利,例如抖音免费团购上线服务或指导手册。
待盛夏来临之际,肆意生长。
01民宿板块回暖趋势
在疫情的大背景下,市场虽受到冲击,但仍有区域呈现回暖趋势。
北京周边区域民宿五一期间相比清明节,入住率略微有增长,且平均每间可售房收入增长了约十个百分点。在全国旅游板块低迷的局势下,北京区域民宿呈现稳定回升走向。
这暗示着2022年消费者积极的出行意愿,在疫情下暂时延缓了,无法落实到实际行动上。
(图片来源旅悦集团)
深挖北京区域的预定数据,会发现省内游周边游,近郊游逐渐兴起,已经成为旅游板块的主旋律。以慕田峪长城为中心,周边景区包括雁栖湖,红螺慧缘谷,黄花城水长城,以及响水湖长城等辐射区,成为北京近郊出游的首选。
尤其是价格区间在400元-1600元之间的中高端优质民宿更受到消费者的青睐。
花筑·观山雾隐民宿
(图片来源旅悦集团)
以花筑·观山雾隐民宿为例,假期前两周民宿就已订满,平均间夜价格在1200元左右。民宿位于怀柔景区,距离红螺寺步行10分钟即可到达。除了天然地理优势之外,独立泳池,下沉式庭院,完备的娱乐设施,还有管家的贴心服务都赋予了民宿附加价值。
民宿的核心竞争力逐渐凸显:高品质入住体验和多元化服务。
这就不难理解,为什么五一期间"价格不菲"的"乡村"民宿会受到消费者的热烈追捧了。
02未来仍有巨大潜力空间
待多雨连绵的初夏逝去,迎来的是艳阳高照的盛夏。
(图片来源旅悦集团)
多项研究数据都指向一个事实,中国旅游行业是蕴藏巨大潜力。
根据中国旅游研究院的专项数据显示,22年第二季度居民的出行意愿为86.33%,相较同期数据上涨了2.04个百分点,可以见得整体出行意愿在高位区间。
戴斌,中国旅游研究院院长,在《听见的声音看到的信心》主题演讲中表示,若疫情能得到有效控制,过去27个月积累的出游力可能让旅游行业走出阴霾,迎来一个令人期待的的"小太阳"。
旅悦也相信,有一群可爱的酒旅人对旅游复苏充满信心。
旅悦也坚信,这拨开云雾见天日的未来正在向我们招手。