袁岳：消费升级回归理性，中高端酒店市场前景广阔

　　随着新中产崛起、年轻消费者群体增多。近几年国内中高端酒店市场的崛起可谓是水到渠成。然而市场广阔的今天，并不是所有的酒店品牌都能得到住客与资本市场的双重认可。

　　6月29日上午，酒店业内传来"掘金艺术商旅市场蓝海"的消息。连锁酒店行业的黑马-尚美生活集团携旗下兰欧酒店，在青岛举办投资品鉴会及艺术展。兰欧酒店定位中端市场,是目前业内唯一针对艺术商旅市场的酒店品牌。本次艺术展吸引了资本创投行业的著名导师--零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士莅临。

（袁岳博士在升级·共享 全新兰欧3.0版投资品鉴会分享）

　　一、消费升级的今天：懂消费者赢天下

　　零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士在"升级·共享 全新兰欧3.0 版投资品鉴会"中分享道："全球消费升级的时代背景下，人们消费方式和消费理念发生深层次的改变，住宿业即将迎来一个大变革时代。谁赢得这场消费升级主力军的认可，谁将主导这次变革。然而现如今的中国酒店，没有一家酒店是消费升级的主力军80、90后喜欢的。"

　　消费升级下，袁岳博士十分看好连锁酒店行业。但谁将赢得这次消费升级？他认为核心是了解消费者，并为他们提供想要的住宿体验。

　　对于兰欧酒店而言，在创立品牌之初就有着深刻明确的定位，对目标服务人群有着清晰的画像。"兰欧的目标人群大多是80、90后，他们崇尚自我表达、个性十足，热爱生活、追求品质，是崛起的"新中产"阶级，是消费升级下的主力军。新中产对酒店的诉求不仅仅是住宿，更希望满足精神、生活、心理的三重期待！"轻奢+艺术+商旅"的组合，让兰欧酒店不仅仅是旅途中小憩的地方，还是感知艺术的殿堂，更是聚会、放松、洽谈、感悟生活的场所。

（兰欧酒店3.0客房图）

　　二、各巨头发力布局中高端酒店市场，创新是王道

　　中国饭店协会联合上海盈蝶企业管理咨询公司发布的《2018 中国连锁酒店发展与投资报告》中真实的反应了当前中国酒店市场的结构变化。

　　无论是倡导禅意美学的全季、突出"天然香气"的丽枫、还是以艺术商旅为核心的兰欧酒店。这些"新晋"中高端酒店更加聚焦"创新"。袁岳博士作为重要的经济学家、企业家、投资人深谙新世代消费群体的特点，他们钟爱"探索发现未知的新鲜"。所以酒店在空间重塑和场景打造上必须有三个以上交叉好玩的业态。

　　如同星巴克卖的不是咖啡，而是营造独特的星巴克体验，让全球星巴克成为人们工作的场所和生活居所之外的"第三空间"。阿迪达斯卖的不仅是运动鞋，还有一种运动精神。这是他们成功的关键。

　　兰欧酒店以"艺术商旅"的核心定位,结合兰欧酒店"H+战略"，以HOTEL+内容+业态的形式迎合新世代消费者心里需求，快速占领市场。

　　三、服务有道，"钱"力无限

　　客户群决定了酒店的盈利模式。而酒店的盈利模式则决定了酒店该如何设计。对于兰欧酒店而言。酒店不仅仅是提供住宿睡觉的地方。它是艺廊、也是书店；是360度社交空间，也是品意式咖啡、英式下午茶的场所。

（尚美生活集团与八位供应商签订服务升级承诺）

　　深谙新世代消费者心理，出色的设计仅仅是成功的一步，兰欧酒店还十分重视合作品牌的产品品质。以严选的态度优选最适合商旅人士生活场景的产品（科勒卫浴及金可儿床垫）。同时，尚美生活集团的三项升级服务：2485原则、七天无理由退换、先行赔付的政策，也可保障投资人无后顾之忧。

　　一个新的市场的形成其实并不需要所谓的风口，而是时机。永远会有机会，关键是能不能被发现，所以我们相信中国的一句古谚语，"大风起于青萍之末"。高速发展中的兰欧酒店，正以"艺术商旅"的产品核心，向我们展示出其争雄中段酒店市场的实力与雄心。