盘点2018春节旅游营销十大案例
元宵节一过，2018年的春节便正式收官了。《新闻联播》在七天假期中每天都播出跟旅游相关的报道，"无旅游、不春节"的理念进一步得到强化。为了争夺春节旅游市场这块越来越大的蛋糕，各家旅游企业早早都在策划春节营销"重头戏"，为看客们奉献了很多值得学习的成功案例。
一、旅游答题第一家：iGola骑鹅旅行《百万旅行家》
春节期间，国际机票比价预订平台iGola骑鹅旅行，在其APP端推出了首档旅行类互动问答游戏--《百万旅行家》，成为了在旅游垂直细分领域吃螃蟹的撒币玩家。《百万旅行家》不和众多答题活动拼奖金多少，而是从"为旅行花的钱都能赚回来"的角度去回应"读万卷书不如行万里路"这句老话，深度契合品牌想要传递的价值观--"世界是我们的游乐场"。
《百万旅行家》的所有题目设置都和旅行有关，然而又十分考验参与者的知识面。从机票、护照、签证知识到旅行目的地风土人情、法律法规，再到天文、地理及艺术，iGola围绕热点话题、企业产品、行业领域等向大众输出知识内容，并设置门槛保障了真正的"旅行家"能够瓜分可观的现金。
国际机票比价预定提供的是较低频的服务，iGola越来越注重用有趣的旅行内容和用户保持互动，以此激活老用户，同时吸引更多新用户了解iGola。据悉，《百万旅行家》为iGola骑鹅旅行带来了20W+下载量。
二、戏精的YY：马蜂窝X小猪短租《男神问我过年回家么》
戏精时代，比的就是谁的戏多，以及如何成功抢戏的能力。春节前，马蜂窝和小猪短租联合推出一支H5---《男神问我过年回家么》, H5 采用的创意形式跟去年的刷屏H5《深夜，男同事问我睡了吗》有着异曲同工之妙。由一句"过年回家么"引发的一大段猜想，在女主角的YY下，最终成功植入产品信息。
三、搞笑解构：美团旅行魔性双H5
为了呼吁大家来美团旅行抢票，美团旅行推出了两则魔性H5。一则H5来自老妈的呼唤，另一则来自老板的催工，分分钟让人万箭穿心。
美团旅行的两则H5上线时间点也很巧妙，分别踩准了春节往返两次抢票的时间节点，抢票时机+扎心的内容，很能引导受众采取下一步的转化动作。
#妈妈喊你回家#H5
#老板返催工#H5
四、亲情戳心：皇包车广告《"陌生"的儿子》
新年营销战役中，皇包车广告视频让人印象深刻。扔掉了套路，让人感受到真诚。广告片名《"陌生"的儿子》，更像一支皇包车旅行为了诉说品牌主张与责任的品牌微电影。
视频通过第三视角，让人看到了父母的另一面，在旅行中的老父母，试着去体验着看似违和的年轻人的娱乐项目，从满头白发穿越回了似水年华。他们虽然已老去，但也像孩子一般，对年轻一代的世界充满好奇，而这个探索和体验的过程，被赋予了深层次的意义--"为了用力靠近孩子的世界"。
"我们的无微不至，不及你的如期而至"，皇包车旅行试图用这支视频向受众传达的，正是这样的品牌关怀与温度。平台和司导能为旅人提供舒适和地道的旅行服务，却无法替代"最爱之人"的陪伴与分享。
五、达人直播：途牛"春节乐翻天"
途牛在春节期间推出"春节乐翻天"直播专题，用旅游达人直播的方式，呈现南京老门东、荆州古城墙、北京庙会、上海城隍庙、成都老街等知名旅游景点的年味儿。旅游达人、"直播+旅游"都是途牛的特色，通过春节的契机，进一步宣传了这些平台服务，进一步聚拢了人气。
六、联合营销玩数据：去哪儿X小米《2017春运米粉出行大数据》
基于米粉在去哪儿网平台的用户行为数据，去哪儿网联合小米营销发布了《2017春运米粉出行大数据》，为米粉的2018春运出行提供参考。
H5最后阅读者还可以为自己定制一张专属车票。
七、智能焕新：携程"机器人酒店前台"
携程在春节前夕上线新版"机器人酒店前台"，自助终端配备了人脸识别系统，在终端上刷身份证后，不仅能自动查验身份信息，还能同步匹配订单信息，消费者可自助完成办理入住、离店等操作，大大提升了入住和离店的办理效率。
八、IP再造戳痛点：同程春运驯兽记
面对春节回家这个千古难题，同程旅游携手微信钱包推出一个关于年兽的H5动画，以春运驯兽记为故事背景，把交通工具比喻成了年兽，同程旅游化身大师驯服年兽，助力大家安心回家。
H5通过玄幻的画面设计及声音营造，借大师和一系列年兽决斗的故事，传达了"上微信钱包买春运回家火车票机票"的信息，展现微信钱包如同一种购票黑科技，轻松驯服春运年兽，让春运回家不再是难题，让正在为春运买票发愁的人产生了强烈的情感共鸣。
九、特惠路线：飞猪"南极专线"
去南极旅游已不是新鲜事物，但动辄十几万甚至几十万的高昂费用还是将绝大部分旅游者挡在了门外。2018年春节前夕，飞猪推出新的"南极专线"，以强大的资源优势将起步价格压缩到五万元以内，送1000名游客在南极过春节。针对在国外过年的人群，飞猪还推出了一系列特色服务，比如为海外中国游客送上"魔法行李箱"，提供"红包+拜年+福字+果盘+春晚"的新春礼遇等。
十、暖心公益：同程返乡号
同程旅游则在春节前的春运高峰继续推出"同程返乡号"公益活动，在2月7日广州至贵阳的D214次动车上，免费送近700名务工人员和大学生回乡。这不仅体现了企业社会责任，也为同程大交通业务抢占春运黄金期树立了良好的形象。
