雅高扎根中国 美爵助其一臂之力

　　( 亚彧)2012年2月，随着上海中亚美爵酒店的开业，美爵这一专为中国市场高端旅行者量身打造的酒店品牌正式亮相。

　　在短短的一年中，该品牌的酒店网络迅速在华铺开，已有13家美爵酒店在北京、上海、深圳、西安、大连、济南、青岛和东莞开门纳客，另有14家已签约酒店将在2015年前陆续开业，分别位于常州、绍兴、鞍山、贵阳和丹东等中国新兴活力城市，以及大理和黄果树等知名旅游胜地。

　　这样的发展速度，在国际联号中已属少见。但雅高并不满足于此，它计划在2015年前在中国地区运营60家美爵酒店，重点布局中国的二、三线城市。

　　有分析认为，国际品牌对北京、上海、广州等一线城市五星及奢华酒店布局已经基本完成，开始向这些中心城市的周边地区发展，如佛山、宁波等地和省会城市成都、武汉等地。

　　他们指出，"二三线城市虽然在经济上落后于一线城市，但能带给国际酒店的利益不一定会少。"雅高集团有关负责人的话印证了这一观点，雅高表示看好三线城市的发展，布局在三线城市的酒店的利润率可能会超过一线城市。

　　扎根中国

　　自1985年进入中国市场以来，雅高一直扎根本地市场，并密切关注市场动向。

　　当其洞悉到其在华酒店中国客人的比重日益增加的趋势后，开始不断地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。

　　从2010年起，雅高建立了专门的重塑品牌队伍。在重塑美爵品牌内涵的过程中，雅高研究了许多中国客人的消费情况，特别是商务客人对酒店的需求。他们发现中国客人对酒店的要求是：能体现社会地位和身份;要有可靠的品质;能够放松身心，又能提供充实多样的体验;具有国际化的服务标准，又有中式的生活细节。

　　在摸透中国消费者的心理需求之后，美爵的新形象应运而生："融合、发现、感悟"成为其理念，产品和服务必须把中国人的生活习惯和欧洲的文化元素糅合在一起。

　　据悉，美爵品牌不存在两家相同的酒店，每一家酒店都独一无二，完全按照当地的特色独立设计;每一家酒店也都会根据需要，不定期举办不同文化的展览。

　　雅高要求，每一家美爵酒店都将得是所在城市的一部分，映射着当地的生活和文化，并且从"美·意"、"美·感"、"美·食"、"美·观"4个方面12种特色服务中体现出中西合璧的特色。

　　美爵品牌的重塑符合雅高集团的战略方向，即不断满足中国客户的需求，更好地为该市场的国内、国际旅行者服务。同时这也体现了集团的方针，即抓住中国旅游业增长的发展机遇，吸引更多的本土客人。