宜必思中国快跑 “掉队者”能否居上？

　　( 亚彧)2013年3月8日，雅高酒店集团旗下经济型酒店品牌宜必思宣布，六家新酒店在大中华区开门迎客，分别是宜必思杭州文三酒店、宜必思广州开发区酒店、宜必思兰州张掖路酒店、宜必思南通青年酒店、宜必思重庆冉家坝酒店以及宜必思苏州乐园浒关酒店。

　　至此，雅高酒店集团在大中华区共运营67家宜必思酒店。

　　从2004年进入中国至今，宜必思已经远远落后于如家、7天等国内竞争对手。较之快速扩张的本土同行，它的发展略显缓慢、谨慎。这6家新酒店的开业似乎在向外界传达一个信号，2013宜必思将加快在华扩张。

　　作为后来者的它能否胜过本土经济型酒店?

　　宜必思快跑

　　目前，宜必思在大中华区运营的67家酒店遍布于中国的主要城市，包括北京、上海、广州和天津等。随着越来越多城市对国际水准的经济型酒店需求的强劲增长，宜必思正在向南通、兰州、日照等其他朝气蓬勃的城市开展业务。

　　雅高酒店集团大中华区首席运营官李哲森(Paul Richardson)表示："2012年是宜必思在大中华区强劲发展的一年，我们在中国各地迅速发展。在2013年，我们希望继续保持这一势头，尤其在蕴含巨大市场机遇的二、三线城市，我们将利用宜必思品牌的专业度和市场声誉为遍布大中华区的客人带来享誉国际的高品质酒店产品。"

　　2011年，雅高集团对宜必思品牌进行了重塑，宜比思变身为拥有三个子品牌的综合品牌。根据重塑计划，原有宜必思品牌仍旧保留;雅高的另两个经济型酒店品牌allseasons品牌变更为宜必思styles，EtapHotel品牌变更为宜必思budget。这一新的细分将于2013年初在雅高全球范围内完成。

　　虽然具有国际品牌优势，宜必思在中国的发展却一直不尽如人意。此次战略调整，被认为是雅高集团商业模式改革的开端，是雅高集团本土化的又一次尝试。但同时，也有业内人士表示，这是雅高一次自我宣传的举动，意在强调宜必思综合品牌的曝光度。

　　深入了解住客

　　随着旅行者对国际品牌和高性价比经济型酒店的需求不断上升，雅高于2012年9月完成了一份针对亚洲经济型酒店市场所作的研究报告。该报告选取了亚洲八个主要市场的商务休闲旅行者作为调查对象，对客人在选择经济型酒店时的态度差异进行了详细的分析。

　　报告显示，多达六成的旅行者倾向于选择国际品牌的经济型酒店。有趣的是，国际和国内的经济型酒店品牌被冠以不同的"性格特征"――客人们认为国际品牌"时尚、高端、可信、更具有吸引力和活力"，而国内品牌则比较"质朴、实用、亲切和体贴"。

　　雅高集团亚太区主席兼首席运营官艾森柏指出："这一研究报告将帮助我们更好地了解客人对经济型酒店品牌的期望。比如，相比国内品牌，客人们愿意为国际品牌支付更高的价格。在某些市场中，客人甚至愿意支付接近90%的差价。当然，我们也意识到客人之所以会选择我们的品牌，是因为相信能够获得更高的性价比，例如更专业的服务和更舒适的住宿体验。目前，我们已经在分析报告的结果，力求在每一个不同的市场更好地为客人提供令他们满意的服务。早期的报告结果显示，宜必思系列品牌正在往这一正确的方向不懈努力。"

　　作为品牌全新的全球战略一部分，中国大多数的宜必思酒店已采用了新的"枕头"标识，以象征品牌的核心精神――简约、现代及温馨。2013年全新的宜必思会如何深耕中国，值得众人关注!