喜达屋完善品牌阵容 巩固在华地位

　　( 皇甫宁)自从全球经济危机爆发后，2012年是喜达屋表现最好的一年，延续上一年的良好业绩，2013年喜达屋仍将在中国大展拳脚。喜达屋酒店与度假村国际集团日前宣布，今年将在中国开设20家新酒店，也就是平均每隔20天在中国开设一家新酒店，其中有70%的筹备酒店将落户二、三线城市。

　　喜达屋有一个品牌"军团"，覆盖三星至超五星酒店，旗下九个品牌中已经有八个进驻中国，再过一到两年时间，第九个也会进来。这些品牌，今年又将如何发展?

　　奢华品牌：豪华精选来袭

　　随着中国消费者对各种奢华体验的需求日益增加，在喜达屋今年的扩张计划中，明显加大了对于旗下奢华酒店(瑞吉酒店和豪华精选酒店品牌)的投入力度。

　　喜达屋旗下的豪华精选品牌最初是欧洲最富盛名的经典酒店系列，在欧洲地区已发展多年，发展至今豪华精选品牌已覆盖30多个国家拥有70多家度假酒店。豪华精选品牌由各具特色的酒店所组成，大致归为三种风格。第一种是宫殿型或博物馆型酒店，如天津利顺德大饭店。第二种是度假型酒店，如三亚御海棠豪华精选度假酒店。第三种是现代设计型酒店，如上海衡山路12号豪华精选酒店。

　　日前，喜达屋酒店集团表示，至2015年，喜达屋旗下豪华精选品牌预计将有6家新酒店于世界各洲开业;其中2家位于中国，分别是预计2014年初开业的大连城堡豪华精选酒店，及预计2015年冬季开业的苏州1958豪华精选酒店。此外，2016年之前，另有5家豪华精选品牌酒店计划登陆南京、大连、杭州、苏州、厦门和南宁等城市，这意味着喜达屋旗下的奢华品牌将在中国的蓝图上迅速扩张。

　　中档品牌：雅乐轩打头阵

　　目前国内酒店市场两头强中间弱的状态明显，中档品牌处于一个空白的阶段，但是这个市场又需求非常大，中国旅游研究院公布的调查数据显示，中档酒店的市场需求超过了1亿人次。另一方面，中国酒店市场由于新政策的影响，高端酒店发展受阻，众多酒店考虑转型。鉴于以上各种原因，国内外巨头开始大肆抢占中档酒店蛋糕，喜达屋旗下的福朋喜来登和雅乐轩均是中档品牌，喜达屋将以雅乐轩打头阵开始在中国大力发展中档品牌。

　　雅乐轩是喜达屋酒店集团在2005年推出的中档价位的城市商务精品酒店品牌。雅乐轩的价格标准介于国内三星级酒店到四星级酒店之间，客源定位于中外高端时尚人士，其以"有限"服务为主要特色，提倡"自助"模式。

　　雅乐轩这一发展迅速的酒店品牌锁定的是新一代旅客，预计于2013年将旗下酒店拓增至70家以上，其中将有一半在中国开业。随着郑州上街雅乐轩酒店、海阳雅乐轩酒店以及北京海淀雅乐轩酒店的相继开幕，中国雅乐轩已开业酒店的数量已达到5家，此外，另有8家酒店正在筹建中，包括2013年下半年即将开业的2家：盐城雅乐轩酒店、大连雅乐轩酒店。

　　新品牌：W酒店开业 源宿签约

　　喜达屋旗下九个品牌中已经有八个进驻中国，其中W酒店品牌算是一个比较新的品牌，今年年初内地首家W酒店品牌在广州开业。W酒店是喜达屋旗下的全球现代奢华时尚生活品牌，其官方的定位是"Lifestye"品牌。在广州w酒店之前，中国内地并没有引进该品牌。W酒店在全球有着极强的增长态势，尤其是在亚洲。而在这一过程中，中国内地更是一个充满期待又极具战略重要性的市场。借中国首家W酒店在广州开业之势，W全球酒店品牌在亚洲扩张的步伐继续加快。W品牌计划在未来五年内，要在亚洲现有9家酒店基础之上将酒店数量翻番，达到近20家。

　　除了此前的8个品牌，再过一到两年时间，喜达屋的第九个品牌--源宿也会进驻中国。7月，喜达屋酒店与度假村国际集团与苏州科技城科新文化旅游发展有限公司签署合作协议，将在苏州科技城开设全新源宿酒店，酒店将于2015年年中建成。源宿品牌自品牌发布后就一直致力于让旗下所有酒店符合LEED认证标准，是首个专注于此的国际酒店品牌。源宿的到来不仅完善了喜达屋的品牌阵容，也与中国日益增长的可持续发展意识相呼应。

　　目前中国大陆已成为喜达屋仅次于北美的第二大市场，中国的消费者对于各种类型酒店的消费需求也迅速增长。在大中华区开设更多的酒店，可以培养本土消费者的品牌认可，从而让中国人到海外旅游时选择这些他们已经熟悉的品牌酒店住宿。