喆·啡酒店：引导全新生活方式 抢占中档市场

　　(讯邱娟)2015年6月30日，2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京新世界酒店隆重举办。在本次活动上，2014年度最具成长性酒店品牌榜单正式揭晓，铂涛集团旗下的喆·啡酒店。作为中档酒店的一个新兴品牌，喆·啡凭借什么获得业内外人士的青睐?

　　喆·啡是铂涛集团这艘航母上的独特战舰，它成立于2013年7月，但是只是品牌先行。2014年年中，第一家喆·啡酒店实体店正式开业，并于2014年7月纳入迈点MBI品牌指数监测系统。据监测数据分析结果显示，喆·啡各方面的数据正呈直线上升，而在这背后是喆·啡酒店品牌影响力的不断提高。

　　首创咖啡馆模式抢占中档酒店细分市场

　　在中国酒店结构正在由哑铃型转向橄榄型的当下，中档酒店成为酒店行业的蓝海。早已嗅到商机的酒店集团纷纷开辟新品牌，试图通过打进中档酒店市场，如铂涛集团，华住酒店，东呈酒店集团等。在2013年7月，铂涛就推出多个中档酒店品牌，以咖啡馆文化与酒店完美结合的喆·啡便是其中之一。

　　喆·啡酒店独创Coffee/Cafe+Hotel的Coffetel理念，打破传统酒店的经营模式，将咖啡馆文化与酒店融合为一，创造了一个全新的酒店品类，成为业界先例。虽然有越来越多的酒店竟逐中档酒店业市场，但整个中档酒店业却存在着定位与概念不清的问题。所以明确的定位为喆·啡酒店后期顺利的发展奠定了坚实的基础。

　　此外，喆·啡酒店客房和大堂双盈利的模式也成功获得加盟商的青睐。喆·啡酒店配备多功能大堂，包括24小时休闲咖啡厅、书吧、全日制半自助餐厅。酒店大堂通过咖啡馆文化营造一种社交与商务的商业氛围，以销售咖啡、各类饮品、点心、各类文化书籍、艺术品、各具地方特色的旅游产品及生活日用品为盈利方式，消费群体覆盖住店和非住店客户，实现每个环节均可盈利。中档酒店的投资成本较之经济型酒店一直偏高，这样的双重保障对于加盟商而言无疑是一颗定心丸。那么消费者对此是否埋单?

　　贴近客户需求引导全新生活方式

　　铂涛集团自成立伊始就提出"真正满足消费者'住自己喜欢的、贴近身价值取向的酒店'的深层次需求"。喆·啡酒店也是深得其真创，在它的名字上我们就可以看到。

　　喆·啡酒店以20世纪初大文豪"JamesJoyce"(乔伊斯)为名。20年代是一个黄金时代，当时的人都很懂得享受生活，衣服华丽，谈吐有礼，也终日流连于咖啡馆，整个社会非常自由与享受。品牌中文名称"喆"同"哲"，意为睿智、智慧，亦指代喆·啡酒店宾客睿智沉稳，兼具艺术品味、浪漫情怀，感性与理性并存的形象。"啡"，是一种生活方式，一杯咖啡的时间开启"在路上"的一天;以咖啡馆沙龙对话，休止一日辛勤，放空头脑，完全休憩身心。

　　正如喆·啡酒店副总裁许冠雄所说："喆•啡酒店提出的概念是'旅途中的啡凡存在'，而存在就是在频繁的旅途中找到自我的归属感与价值感。我们希望酒店能从细节上带给客人独特的归属，醇享文艺生活。"这是一种生活方式的倡导。

　　喆·啡酒店已经不仅仅是让客人可以随时随地品尝好咖啡，满足客人的生理需求住宿，而是让客人在踏进喆·啡酒店的一刻，便感受到咖啡馆文化，找到价值认同与身心归属的熟悉与亲近。住客可以在这里谈生意、跟朋友聊天、交朋友、放松、甚至发发呆......

　　完善营销渠道打造品牌影响力

　　在信息爆炸时代，酒香也怕巷子深。在酒店产品好的同时，宣传也是必须到位的。虽然喆·啡酒店可以得到铂涛集团全国性的资源与支持，使用其八千万以上的注册会员系统，但是它还是特别注重自身的渠道建设，自主渠道预订，官网、APP、WAP、微信、微博、24小时客服中心、短信预订等一个不落。

　　俗话说，是骡子是马，拉出来溜溜。在经过一年的发展，喆·啡已经从大家都不知道是什么的酒店发展成为引导生活方式的酒店。如果说2014年是"广撒网"年，那2015年就是"勤捕鱼"年了。大浪淘沙，胜者为王。荣获"最具成长性酒店品牌"称号的喆·啡又将提交出怎样的答卷呢?是冲进迈点MBI品牌指数有限服务中档酒店品类的前十还是TOP1呢?让我们拭目以待。