洲际4.3亿收购金普顿 是扼杀还是扩张

　　来源： 编译：Ella

　　随着洲际收购金普顿后，业界人士不禁开始思索一个问题："怎样定义今天的精品酒店?"

　　洲际酒店集团耗巨资4.3亿美元买下金普顿酒店集团，来扩充其快速增长的精品酒店板块。对精品酒店的先锋者和开拓者金普顿而言，这或许是一件好事，但对金普顿的客人而言，是不是好事还未可知。

　　金普顿纳入洲际旗下是会保持原有特色还是会泯然众矣，它是否会变成下一个精选国际酒店集团旗下的Ascend或是万豪旗下的Autograph?目前这些都还未明确。

　　对客人而言，走入金普顿就如同走进一个独一无二的"王国"，当然，这个王国里还有超赞的餐馆。金普顿王国看起来似乎总有那么点与众不同，十年前，旧金山特里同金普顿酒店就因特立独行的呛辣红椒合唱团而得名。这个王国里还提供着无与伦比的个性化服务，同时金普顿酒店还是环保酒店，并因其环保措施多次获过相关奖项。

　　有消息称，金普顿酒店将加入洲际集团的品牌组合，补充洲际现有的精品酒店品牌英迪格以及专注于健康的品牌EVEN Hotels，使洲际成为精品酒店行业领导者。该消息同时称洲际计划将金普顿品牌推向全球。

　　这场收购到底意味着什么?

　　关于洲际集团的这次收购，人们最常问的就是这个问题。

　　被收购后，金普顿集团是否会得到良好的发展，其独特性又是否会受到英迪格和even的影响?品牌的扩张是否会打破其原有特色?当金普顿酒店的忠实客人走进酒店却感觉似乎进入了另一家英迪格酒店或是even酒店的时候，很难想象他们的感受是怎样的。而经过大范围的扩张之后，金普顿酒店还能否一如既往为客人提供他们所期待的的服务和体验呢?

　　所有这些举动，都让你怀疑洲际到底怎样看待金普顿，是将之视为一个与众不同的品牌，还是仅仅是其品牌扩张途中的一次"随手而为"?确实，成为一个大集团特许经营的一部分，可以拓展市场，提高入住率，但是即便不成为洲际的一部分，金普顿的发展形势也非常好。而且它不仅仅有着自己的个性，同时也带着当地文化环境的烙印。"精品"失之于"连锁"，所以说，对于金普顿而言，无论是将文化与团队注入洲际集团，还是留住曾经的客人，都将会是一次巨大的挑战。

　　什么是"精品"?

　　这次收购也让业内人士开始反思，何为精品?

　　没错，的确有很多单体酒店也称为精品酒店。很多人认为精品意味着典雅和历史底蕴。事实上，精品酒店被定义为昂贵、彬彬有礼、时尚和幽静(一般提供40到100个客房)。地点通常临近历史街区，其设计也大多依托于周边历史文化。

　　而今这些特点越来越模糊了，一家精品酒店真的需要具备所有这些元素吗?许多市区的传统精品酒店每晚要价400美元，这一价格符合大多数旅行者。

　　不同的精品酒店客房是否有一个统一的标准，使我们可以称之为精品?当人们通过位置、服务、好评和图片搜索酒店的时候，又该给精品酒店以怎样的标签呢?当我去一家"精品"服饰店购物的时候，我又能不能找到一款昂贵精致的服饰，并且要保证我穿着这件衣服出席晚上的宴会时不会和其他人撞衫呢?

　　对我而言，价钱不是问题，问题是怎样才能与众不同。

　　精品酒店需要做的就是与众不同。它们标新立异，每一间酒店都延承品牌的精髓。

　　让我们期待洲际集团能够依然保留自1981年比尔·金普顿创立金普顿酒店至今一直延续的品牌精髓。

　　让我们希望洲际不要把金普顿变成一个"品牌"。

　　English: http://e.meadin.com/e/113449_1.shtml