迈点首发 | 爆红APP“绿洲”背后 这些社交手段 酒店可以借鉴！

　　"社交"是APP们的终极梦想，试图从社交中获得好处的APP，前仆后继，但大多连个声响都发出来，就湮没在时代洪流中。

　　"社交"也是各行各业想要摸索尝试的沃土，用社交来加强黏性，来彰显年轻化，酒店行业也不例外。

　　这两天，最为热门的社交应用，当属微博的"绿洲"，短短一天，这款还在内测的微博新品就以发放邀请码的饥饿营销方式冲上了 App Store 社交榜免费应用首位，一度挤爆了服务器，迫使官方临时关闭修改昵称和搜索功能。

　　这款被看做是"Instagram+小红书"的产品，显然是带着野心而来，而其背后的社交手段，对于一直在社交边缘试探的酒店来说，无疑值得借鉴。

　　CHAPTER 1 足够的社交场景

　　我们不可能指望用户一开始就懂得如何自己创造社交场景，而是要引导他们去创造。

　　绿洲APP几乎是仿照了Instagram和小红书，造出了一个社交场景，在应用中，用户可以根据引导，发布内容，也会在用户感兴趣的领域推送内容。用户只要在初始设定的社交场景轨道中，就可以获得乐趣。

　　而对于酒店来说，想着客人自发在大堂、在泳池边聊起天开起party同样魔幻。提供社交场景，等于告诉客人，酒店里还可以这样玩。

　　W酒店的泳池，被年轻人们默认是个潮流圣地，在这里，可以听着足够燥的音乐，畅饮着鸡尾酒，和朋友享受都市夜生活。

　　北京新国贸饭店三楼的众社空间，提供了一个联合办公的场所，这一个社交场景，就是工作。那些背着电脑包从容入场的人，谙习这里的一切行动密码：咖啡和茶免费，还有无限量的曲奇饼干，找个私密的空间，一会办公一会视频。

　　从万豪的Moxy酒店到华住的CITIGO到首旅如家的YUNIK，主打社交的酒店，大多把功夫花在客房之外，公共空间被打造成为社交场景， VR单车、mini练歌房、娃娃机、陀螺椅、飞镖机……只有足够的社交场景，并把客人留在场景中，社交才能成为可能。

　　CHAPTER 2 让大V与KOC带路

　　营销时代下，酒香也怕巷子深。绿洲的爆红，离不开无数微博大V与明星们的激情推广，甚至要邀请码才能注册使用。

　　虽然前段时间，我们有过KOL与KOC的争论，但对于产品来说，是KOL还是KOC并不重要，只要能带来人流量就够了。

　　酒店要做社交，同样也要有"大V"的带路。

　　过去的酒店，仅仅是商务差旅的住宿地，而如今有了社交属性之后，"人"变成了更为重要的因素，以人带人，最为有效。

　　由大V们体验后，在社交平台上发布图片、文字、视频，刷足存在感，才能吸引更多的普通人加入到酒店的社交场景中来。

　　那些在抖音、小红书上风光无限的"网红酒店"，无疑都尝到了明星网红帮忙宣传推广的好处。随之而来的客人，大多是冲着酒店的"社交体验"而来，获得满足后，自然会再次向亲友推荐。

　　社交酒店，从线上社交，走向线下社交，在当下，似乎是自然而然的事情。

　　CHAPTER 3 从借鉴走向原创

　　绿洲虽然爆红，但是最大的诟病也在于其页面及功能和Instagram与小红书的高度相似。想要借用这款应用来解决微博日益严峻的"社交荒漠"，网络上对此褒贬不一。

　　有人说，凡是能成为爆品的，都具备强烈的"差异化"。绿洲在借鉴的同时，也有独特之处，即绿洲社交网络内的数字资产"水滴"，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

　　这可以被视作留住用户的一项举措，也是绿洲后续变现的铺垫。

　　从"借鉴"走向"原创"，是社交产品的必经之路，酒店要做社交，同样不例外。一味的借鉴，只能带来一时的新鲜感，后期与"前辈"的同台竞技，会更加残酷。

　　在借鉴了无数空间案例后，酒店在尝试做出一点属于这个空间的"原创"的玩意儿。

　　铂涛旗下的ZMAX酒店，便用"酒"来强调腔调，把酒店作为载体，去思考和挖掘除客房之外的增值活动。

　　如果说过去的酒店社交带有上流社会的专属烙印，那么千禧年后，重新回归的这股风潮，则是另外一番新气象，酒店在成为城市的客厅，办展、走秀、联合办公、轰趴，都是可能。

　　所谓社交型酒店，是"借助酒店的开放性和连通性，强化其社交功能的一种生活式酒店。"通过空间设计、功能打造以及主题活动，吸引客人走出房间，在公共空间享受社交的乐趣，同时也吸引本地居民将其作为社交场所。打造社交酒店后，如何保持吸引力成为关键，毕竟，万里挑一的有趣灵魂，才能让年轻人走出房门。