创意达人们用萌仔做“导游” 绘本推古迹 推介泉州厚重的历史文化
萌版石将军在安平桥白塔下合影
核心提示
如何以年轻人喜闻乐见的方式推介泉州厚重的历史文化？创意达人们有着自己的思考，他们以家乡独特的文化载体为试点，设计Q版形象、手绘地图，带给人不一般的文化享受。
守护神 成了"萌公仔"
要推介泉州，首先需要确定"导游"人选。
晋江安海创意达人许著华认为，泉州是侨乡，更是"桥乡"。两宋时期，泉州地区建造了数以百计的桥梁。当时造桥数量之多，速度之快，规模之大，技术之先进，在我国乃至世界桥梁史上都是空前的，其中安平桥就享有"天下无桥长此桥"的美誉。
值得一提的是，桥梁也有专属于它们的守护神--"石将军"。人们相信石头有灵，相信石将军能够为他们驱邪避灾，而在安海民间也一直流传着"南海普陀山不肯去观音，安海安平桥不肯去石将军"的美谈。石将军不仅仅是桥梁的守护神，也是人们的守护神。而石将军也就成了桥之形象，是闽南文化的重要载体。
创意的原型经常取材于"石将军"等闽南文化元素
在每个人的生活日益被科技信息冲刷的时代，人们对文化的感知度也逐渐减弱。什么样的石将军形象才能吸引眼球？引起年轻人对闽南文化的共鸣？许著华所带领的创客团队，利用石将军这一独特的寓意所在，从中提炼形象，并通过专属形象这一特殊方式来传播闽南文化。
原本雄壮严肃的石将军变身可爱的卡通形象，人们心目中神圣的守护神成了"萌萌哒"的公仔，着实惹人喜爱。"要够呆萌，人们才会喜欢，喜欢之后，才会有想要去了解它的欲望，把被动接受化为主动，达到事半功倍的效果。"许著华说，希望人们在潜移默化中受到闽南文化的熏陶。
3D技术量化生产 卡通形象
来自四川美术学院的大三学生黄宏杰，是Q版石将军形象设计师。据介绍，在石将军Q版"进化"过程中，他们采取传统匠人与创新技术相结合的方式。在设计出Q版形象初样后，先是让非物质文化遗产传承人陈添友利用传统木雕打造出三维形象，通过不断的比对修坯调整，得到比较理想的形象后，再将石将军通过3D技术扫描到电脑上，在细节上对其进一步修改完善；最后利用3D技术将石将军量化生产，把石将军模板扫描到电脑上，将其按照需求与用途，放大或缩小模型，这也解决了以往因大小问题需一个个制作所带来的困扰。
旅行手账玩转古城
黄宏杰介绍，最近他正着手推出一本旅行手账，让Q版石将军当起"导游"，引导人们如何玩转安海，体验当地的风土人情。以插画绘本的形式呈现多维度的当地文化，囊括了历史古迹、当地美食等游玩攻略资讯，可谓是集吃、喝、玩、乐于一体。小小一本绘本，不仅传承了独具特色的安海地方民俗文化，也传播了闽南文化。
旅游手账是旅游记事本与贴图的组合体。贴图包含了泉州文化建筑和具有特色的闽南风情元素，例如，开元寺、中山路、安平桥等。当你要领略泉州风光时，你可以带上这本旅游手账与你一起游玩，让它见证你到达过的每一个地方。当你来到旅游景点时，你可以用相应的贴图记录下游玩的足迹与点点滴滴，也可以写下此时的所感所想。旅游手账如同一个向导，它既可以引导你游玩，还可以与你互动，平添一丝乐趣。
手绘地图带你游
除了旅游手账，这个创客团队还手绘了安海地图。许著华介绍，制作手绘地图是不容易的。需先固定图纸的规模大小，选定作图对象，从中选择独具特色的元素，再将其老店、小吃摊点、传统建筑等进行优化重组。要在有限的图纸空间中，将这些元素安插其中，插画师需亲自到实地考察，熟悉这些元素所在的地理位置，再进行画面组建，当超出空间范围时，就要择优选择。有时插画师还需多次考察，特别是遇到一些道路复杂的地方。创客团队将经过岁月沉淀的美丽风景记录在绘本里，安海手绘地图饱含人们对故乡的眷恋之情，对民俗文化的珍视。
安海手绘地图（局部）
在手绘地图的引导下，你可以去安海的古巷中，聆听它的故事；去泉港的乡村里，体验大自然馈赠的美；去泉州古城中，在品尝美食的同时，感受泉州浓厚的历史文化。
记者手记
创意产品 应有实用性
文创产品光好看是不够的，应赋予其更强的实用性与互动性。当代流行的是理性消费，对于那些可有可无的产品，消费者是不会光顾的。创意要好，人们才会去关注；产品要实用一些，才能获得更高的市场信赖度--很多创业者都容易忽略这一点。
企业经常有两种情况。第一种，竭尽全力以取得突破性进展，造就一种世人从未见过的产品。这种做法要承担极大的风险，因为它们试图彻底改变人们的行为方式。第二种，不断进行产品改进，而不是去开创新的市场空间。
事实上，这两条创新之路都不易成功，因为它们都或多或少地忽略甚至过滤了外部环境的复杂性，未能充分理解市场的重要信号，发现让人怦然心动的有利因素，以及让人们拒绝购买的条件。而能够平衡上述两种做法的企业，成功几率更大。
因此，创业是需要创意的，但是并不是说创意就是无意识的天马行空，很多方面的因素都需要考虑周全，为创业奠定良好的基础。创新除了创意更要注重实用性，只有你的产品适合大众需求，才可以得到更多的关注度，这点是毋庸置疑的。（泉州晚报记者 谢伟端 实习生 雷林梅 文/图）
