“降价牌”之下，景区到了不靠门票活的时候吗？
跨省游恢复后，不少省份送出旅游"优惠"，部分景区门票全免或降价，以促进旅游业恢复。这或许正是疫情后诸多新常态中的一个方向--告别"门票经济"。
比门票更重要的，是人流量
暂停170天多天的旅游业重新复苏，充满了小心翼翼的试探，有启动夜间经济、音乐节、地摊经济的，也有直接掀起了一波免票、降价热潮的。
山西这次免门票的力度可谓空前。太原、大同、朔州、忻州、阳泉、晋中、吕梁、长治、晋城、临汾、运城等市共126家A级景区免首道门票，自2020年下半年开始，限周一至周五的工作日，暂不包含周六日。
同时，7月19日，在西安市召开加快推进文旅融合发展工作新闻发布会上，西安文旅局宣布，西安市部分景区和博物馆免费开放。西安曲江文化旅游股份有限公司托管的五家景区在免费开放之列。
除这两地之外，山东、河南、贵州、甘肃等多地至少有500个景区已经或即将在下月实施门票免票或大幅降价等价格优惠措施。
可以说，围绕着门票做文章的景区，大多都是冲着迅速积累人气来的，尤其是当下正值暑期旅游黄金期，只有足够大的人流量，才能带动起当地的消费力。
没有门票的景区，不好活
一直以来，门票都是衡量景区客流量与发展状态的一把"尺子"，每次重大节假日后的数据统计，"门票收入"也是一项重要指标，可以说，我国部分景区营收不同程度靠门票支撑，如果将门票收入剥离，很多景区连活下来都会变得艰难。
即使是这次的景区大规模免门票，若背后没有当地财政支持或政策需求，景区要主动降、免门票，往往是无奈的促销手段。
譬如山西，按照山西省人民政府办公厅7月2日发布的《关于加快促进服务业恢复稳定增长若干措施》，门票减免收入由省级财政补贴20％、市级财政结合当地实际补贴不低于20％。参与减免首道门票的民营A级以上景区与国有企业享受同等补贴政策。
事实上，自"创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格"写入政府工作报告，景区就要开始有意识地破除"门票依赖"。
然而，尽管国有5A景区门票降价政策已实行两年多，但从多家上市景区的财报来看，效果并不明显。以张家界2019年财报为例，其2019年购票游客618.27万人,同比增加3.65%；营收4.25亿元，归母净利润1105.59万元，分别同比减少9.21%、 58.13%。
没有门票的景区，大多数就如同失去了主心骨，举步维艰。
摆脱"门票经济"，景区在路上
尽管景区仍然依赖于门票，但"去门票化"，是旅游业未来发展的必经之路。
一方面，是门票正在制约游客出行。一些景区，把门票作为主要的收入来源，加上地方对景区门票价格管理机制不完善，难以对不合理定价行为进行有效约束，导致景区门票价格节节攀升，阻碍了游客的脚步。
另一方面，告别"门票经济"，才能"置之死地而后生"，加快旅游景区转型升级。正如中国旅游研究院韩元军博士所说，各地应该从提升综合服务质量和服务增值上发力，不能仅是关注价格竞争。要想在市场重启后取得先机，需要在完善疫情防控工作基础上，创新旅游营销方式，转变管理理念，从发展产业、业态创新等方面提升。
依靠政府买单的"去门票化"，自然只能是当下疫情特殊情况的权宜之计，真正摆脱门票，找到属于景区自身的"生财之道"，才最为重要。
以杭州的西湖景区为例，自2002年起，西湖景区实行全了天24小时免费开放，有资料显示，这一举措的代价，是损失了超3亿的门票收入，但另一方面，免门票为西湖带来了惊人的客流量，在实施免费门票的初期，西湖接待游客高峰就达到200万次，而到了如今，几乎每到节假日，我们都可以看到"西湖断桥都要被踩断"的新闻。
与此同时，西湖所在的湖滨区域，已经成为了杭州的知名商圈，巨大的人流量，拉动了附近的文化、餐饮、住宿乃至商业等领域，这些方面的收入，已经远远大于门票所带来的收益。
景区或许可以从当下2个点来摆脱门票依赖。
① 把握住"夜游经济"浪潮
早早开始布局"夜游经济"的景区，或许都已经开始收割成果了，以长沙世界之窗的活动为例，《暑期景区难订指数报告》显示，夜生活网红城市长沙的暑期夜游复苏率位居全国第一，长沙世界之窗门票最为"难订"，需提前3～4天预定。
在广东的"夜游"模式中，则以光影秀为主，2019年，荔湾·水幕秀开始展演，当年荔枝湾景区首次纳入广州国际灯光节荔湾分会场，全年吸引游客量达363万人次。
诸多城市的夜间经济代表区域，都实现了夜间消费形态的提质升级，或打造知名的夜游地标，成为知名打卡地。
② 注重"二次消费"
今年5月，雅安东方碧峰峡景区游客接待量已恢复至去年同期的八九成，当月景区二次消费收入创历史新高，拉动景区整体收入回升。而这背后，主要依靠景区餐厅和住宿等二次消费收入。
雅安东方碧峰峡旅游有限公司总经理陈志全表示，"由于品质提升，入园游客更愿意消费，景区餐饮住宿等二次消费收入同比增长约15%，带动总收入大幅回升。"
当然，除了这两点，景区还有更多的不靠门票活下来的方法。未来景区要想真正在客源争夺战中脱颖而出，靠门票早已是过时的手段，只有真正寻找到转型升级的方式方法，方是"破局之道"。
