谭小芳看中国式休闲产业

作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点。国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而促进国民经济的全面发展。交广传媒旅游策划营销机构认为：如成都、杭州等著名旅游城市将未来发展定位为"休闲之都"，甚至提出"休闲也是生产力"的论断。目前我国休闲产业有如下的一些特征：

1、发展势头迅猛

据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的"休闲时代"，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。

交广传媒旅游策划营销机构认为：尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。

2、发展面临瓶颈制约

不可否认，我国现在发展休闲旅游还存在着很多制约。例如，集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。由于旅游产品生产与消费的同步性，及由此派生的旅游产品的不可储存性，决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限。旅游消费需求具有很大的弹性和多变性，但节假日时间过度集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，导致旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升。

交广传媒旅游策划营销机构认为：因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。

同时，经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素。目前的大众旅游市场的消费指向基本还是"多景点+低团费"模式的产品，这是因为一方面我国多数居民尚处于富裕与非富裕之间，另一方面对"无所事事"境界的休闲度假方式还不能完全认同。

3、市场尚需培育

休闲度假市场还需要多方共同培育。从政府宏观管理角度而言，要促进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。

交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭小芳认为，从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度密切相关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是促进发展休闲产业的重要途径。当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力。请看以下案例：

三年行动计划，重彩浓墨，掷地有声，为千岛湖勾勒出了更美丽的未来。日前，淳安县制定了到2010年千岛湖具体的发展目标：全年接待游客力争要达到350万人，其中度假游客占到40%以上；初步形成"一湖两镇四区八线"旅游产品格局，使千岛湖成为长三角经济圈市民首选的休闲度假地和国内游客的主要旅游目的地……

旅游业态从单一的观光型，向观光、度假、会议、运动等综合性转变。光2007年一年，大型节庆赛事活动不断。度假区的建设也不断推进，与之相配套的商业设施也不断进驻，沿湖圈农家乐旅游也热潮迭起，成为淳安旅游的又一大亮点。

目前，千岛湖游客构成中国外游客只占5%的份额，国际化程度还很不够。作为杭州实施旅游国际化的一个重要吸引力，千岛湖国际化之路任重而道远。千岛湖学习瑞士的日内瓦，树立旅游目的地、个性国际化上、旅游多元化等国际旅游理念，要在旅游形象、旅游服务、旅游产品、旅游营销、旅游管理、旅游环境等的国际化下功夫，使千岛湖成为真正的国际湖泊旅游目的地，打造国际湖泊旅游典范。

其实在中国象形字中已经写得很明白：人+木＝休，中国人的体质适合依木而休，无缘在阳光下长时间曝晒，充其量只能到海边游游泳戏戏水而已，不能象欧美人那样光着身子享受日光沐浴。而山水森林乡村田园酒楼茶馆却是中国人永恒的福地。中暑是中国人晒太阳后产生的常见疾病，中医有专门治疗中暑的中药如霍香正气水；还有专门遮阳防晒用具如草帽、斗笠、阳伞等，很少见到欧美人戴这些东西。中国自古有为官退位后解甲归田、退隐深山赋闲之说，文人墨客到依山傍水的亭台楼阁吟诗作赋之说，北京的老舍茶馆，上海的湖心亭茶楼……这也许是古代最原始最古老的休闲方式了。现今有更多的城市人工作之余到街巷酒楼茶馆浴室休闲，周末假日则走出家门到郊区甚至离开当地到异地乡村休闲体验田园生活吃农家菜住农家房放松工作所带来的紧张并缓解生活压力。谭小芳认为，中国式休闲的概念已经引起业界同仁专家的思考研究，促进中国休闲产业的发展。

这30年以来，中国人的休闲观念逐渐起步，很多方式、理念沿用了西方人的那套。比如都市白领阶层他们喜欢去咖啡酒吧消磨时光，这基本是在他们工作日期间内，一到了周末，假期中国人不管是都市人还是什么人，90%的中国人肯定希望投入自然的怀抱，喜欢有山有水有森林，不要就找个安静的地方修养身心，但有时候中国人纷纷奔向海滩，享受假期，但是仔细观察在海滩的休闲表情，还记得在前些年看到过一张图片，诺大的海滩上，西方人都暴晒在阳光下，一脸享受的表情；而中国人呢，都把自己遮得严严实实，看到太阳照过来，纷纷躲到树荫下去了。中国人到海边更多的是看看海的样子和尝试海中游泳的感觉，在岸上就得遮阳。

对于中西方休闲方式区别的理解：西方--阳光、海水、沙滩、咖啡、酒吧……立足享受；中式的山、水、森林、乡村、街巷、茶馆、森林生态地质地貌，溪流河谷瀑布深潭，乡村田园民俗民风，街巷通幽茶道茶艺，武术气功修脚搓背足浴按摩……立足养生。

交广传媒旅游策划营销机构认为，中国式休闲产品首先产品主题定位：山、水、森林、乡村、街巷楼堂。产品建设要做到四个结合。

1、高低结合，也就是高端与低端兼顾即有高尔夫、度假会所，也有平民化的休闲街区酒肆茶楼，如乌镇的东栅、西栅。

2、动静结合就是激情运动型体验与平和享受型养生结合，如武夷山皮划艇、户外拓展项目的勇士乐园，在大红袍母树下的茶亭静静品茶。

3、中西结合，以中国文化为主题的同时要适当结合国外休闲项目满足中国人的求异心理也满足外国游客的求同需求，如咖啡厅酒吧。

4、内外结合就是把当地居民的休闲与外来游客的休闲相结合，相得益彰。

具体说，山：依托森林山水的户外休闲；如武夷山森林公园；水：依托溪流湖泊的水上与滨水休闲，如杭州西湖、西溪湿地；乡村：依托乡村田园的村落休闲，如云南丽江，江苏周庄、桂林阳朔；街巷：依托城镇街巷休闲，如四川成都宽窄巷、南京的秦淮河畔晚晴楼有地方戏曲伴餐，北京的后海胡同、大理古城洋人街；楼堂：依托楼堂馆所的休闲。酒楼茶馆浴室公园棋牌麻将……广东的茶楼酒楼都有餐厅的功能，说请喝茶实际上是请吃饭，不仅有早茶还可以喝午茶晚茶，这是很典型的广东式休闲。杨州城里的搓背洗浴足底按摩修脚拨火罐等休闲方式很中国包含了中医保健的内容。

交广传媒旅游策划营销机构认为，中国式休闲产业化--整合各地民间文化与自然山水相融合，提炼策划适合游客休闲度假的系列产品是产业化的主要内容：

1、重在领导政府必须主导才能整合优质资源做好产业化；

2、重在策划只有策划到位才能科学发展产业化；

3、重在特色只有形成特色才会适应市场产生效益走可持续地发展产业化；

4、重在品质，外出度假休闲本身就是为了寻求与长住地还同的生活体验，随着城市生活水平的提高人们不再仅仅满足于低级粗糙的发现式体验而会更加注重享受式的体验因此越来越追求对休闲产品的安全性与品质；

5、重在文化中国上下五千年的历史文化传承，丰富深厚具有无穷的休闲资源，只有植根于当地文化才能发挥文化魅力扩展产业化；

6、重在环保，全球变暖城市噪声污染工作压力增大人们越来越向往纯真的山水森林乡村民俗民风。

中国式休闲穿透文化的力量，让旅游成为人们生活中的一种文化，传承中国休闲生活文化。30年来，中国人学着休闲；这往后的30年，将是休闲产业突飞猛进的时代，在中国式休闲产业化中如果能把休闲和中国的文化特征与传统相结合起来好好进行一番思考和梳理的话，一定潜力无限。

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