云南旅游如何出圈？IP化新文创或是终极答案

　　云南省红河县，是全国规模最大的哈尼族人聚居地。这里的少数民族居民，世代和梯田休戚与共，以田为家，开创了独特的"红河哈尼梯田文化"；这里也被誉为"歌舞之乡"，歌舞文化氛围浓厚，哈尼族人伴田而唱，孕育出国家级非遗"哈尼多声部音乐"。种种这些哈尼民族珍贵文化，都是展现红河县旅游魅力的绝佳窗口。

　　然而，随着时代车轮的不断前进，古老悠久的哈尼族文化距离现代生活越来越远，被越来越多年轻人所忽视。如今，这些国家级非遗文化正面临着失传、甚至消亡的危机。云南红河县非遗文化的传承，以及依托于此的旅游业发展，来到了一个必须实现"质的飞跃"的关键时期。

　　一路"唱游"红河，"新文创"焕发传统文化新活力！

　　2019年5月，云南省与腾讯公司联合推出的"云南新文旅IP战略合作计划"，便是当地未来旅游发展的光明所在。作为国内最大规模的文旅融合创新试验，"云南新文旅IP战略合作计划"依托云南丰富多元的人文资源，以IP内容构建为核心，通过IP化的发展思路和建设方法，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，打造拥有全球影响力的中国文化符号。

　　作为"云南新文旅IP战略合作计划"落地项目之一，"游云南"App联手全民K歌、QQ音乐，创新融合"音乐+文旅"，结合云南红河县当地独特的音乐文化，以乐带游，开展了【唱游红河 梯田上的多声部】活动。

　　为期4天3晚的【唱游红河 梯田上的多声部】非遗音乐文化之旅中，"2019年云南红河县非遗文化推广大使"方景杰带领众多"游云南玩咖"，一同现身云上原生态音乐会，聆听哈尼族的古韵天籁；探访百年建筑马帮古城，品尝侨乡十二味；"马背明珠"上万人乐作舞，共庆哈尼十月年。旅程结束，唱游路途还被浓缩成《唱游红河 梯田上的多声部》纪录片，于12月6日在全民K歌、游云南App上线，通过这条唱游纪录片，更多人有机会体验到云南红河县非遗音乐文化的魅力。

　　与此同时，由"2019年云南红河县非遗文化传唱人"谢宇伦亲自创作并献唱的红河县文旅推广歌曲《云上撒玛坝》也于12月6日在全民K歌、QQ音乐上线。通过音乐元素和传统文化IP的融合演绎，以数字化创新方式助力传统文化焕发新活力，一曲唱尽云南红河县之美。

　　通过这种"唱游云南"创新模式，"游云南"打造出一个云南非遗文化音乐特色线路的全新文创IP。结合红河县本土多元的音乐文化，融入视、听、唱、跳、奏等体验，最终成功搭建了一个民间音乐人、少数民族音乐人、非遗音乐传承人与游客互动的特色平台。

　　音乐+旅游 "游云南"探索文旅出圈新方式

　　实际上，云南既是旅游大省、也是文化大省，可惜的是，一些价值极高的资源还一直处于"沉睡"状态，必须用新理念、新思想开发资源、打造产品，才能为产业发展"赋能"。如今，云南各地都在进行创新性探索，将拥有广大用户的数字文化产业与旅游产业相结合，最终从文化的维度实现云南旅游的"数字变革"。

　　"游云南"此次联合全民K歌和QQ音乐，就以"音乐＋旅游"的形式将两者紧密结合，用音乐赋能旅游，生动传递了云南红河县非遗音乐文化的魅力。并且为外地游客和本地居民及时提供有价值的云南旅游服务内容，让大家用"一部手机游云南"自在出行，发现云南的更多面，实现以"智慧旅游+新文创"的模式，促进云南旅游转型升级的目标。

　　作为联系广大受众和云南红河县的"关键桥梁"，"游云南"对双方都起着重要作用。对受众而言，他们通过参与全民Ｋ歌、ＱＱ音乐发起的体验官招募活动，和音乐人共赴【唱游红河 梯田上的多声部】非遗音乐文化之旅，在领略云南红河县的自然风光和人文情怀之余，更能近距离触摸这座城的浓厚文化底蕴，深刻体会非遗音乐文化的魅力。

　　对云南红河县来说，得益于"云南X腾讯 新文旅IP战略合作计划"，让更多人认识并记住了红河县这个地方，提升了城市的知名度；使得当地的非遗音乐文化借助数字化的创新方式，绽放独特魅力，实力出圈；更能让世人意识到保护非遗音乐文化的重要性。

　　未来，"游云南"还将如何将腾讯文创IP牵引落地，以智慧旅游+新文创的模式，打造全域旅游时代的"云南方案"？让我们拭目以待。