旅游营销新玩法在朋友圈全景广告体验身临其境

　　十一国庆黄金周将至，市民出游高峰期近在眼前。在大家都正思考今年去哪玩的同时，各大旅游胜地、名胜景区和机酒航旅的品牌们也纷纷发力营销，争取在想出门玩玩的用户眼前刷足存在感。

　　近日，同程艺龙上线旅游行业首支朋友圈全景广告，用卡通画风展示多国风景名胜，让用户可以跟QQ family和同同艺宝一起"探索"二次元版世界美景。这支广告充分发挥了全景广告卡片自身极具沉浸感、超大视野的展示优势和趣味交互性的特点，吸引了不少有出游打算的用户，同程艺龙也成为了旅游行业第一个尝鲜朋友圈全景广告的"早鸟"。

　　在此次广告创意中，同程艺龙采用手绘的形式，把多个国家的地标性美景、飞机、高铁等经典旅行元素搬进朋友圈。用户在朋友圈就可以自由转动手机，通过全景广告特有的360°超全视野，跟随QQ Family成员和同同艺宝一起"环游世界"。在简单轻松的沉浸式互动体验中，用户不必出门，就能全方位、多角度观赏卡通版天安门、日本富士山和泰晤士河畔的伦敦眼。不论是噱头十足的VR全景"朋友圈世界游"，还是精致可爱的手绘创意，同程艺龙这次营销直击日益成为旅游市场重要消费人群的年轻一代，刷满好感度。

　　用户点击屏幕即可进入全屏展示。转动手机，或滑动屏幕都可以收获以第一视角，多维度探索世界风景名胜的沉浸式体验。

　　体验完生动有趣的手绘美景后，用户还可以一键进入同程艺龙"趣玩旅游节"大促会场，浏览更多旅行特惠信息，或直接预定机票酒店，有效打通广告内容和实际出行消费的链接，让全景广告所带来的线上流量能更好地转化为消费者对品牌的认知和广告主的实际效益，形成品牌营销闭环。

　　不仅是全景广告本身的超沉浸观感优势和便捷有趣的互动玩法，微信广告合理高效的投放模式也为此次同程艺龙玩转朋友圈护航。

　　据了解，此次同程艺龙就采取了微信广告新推出的"长效社交"投放模式--基于微信平台数据的优势，让广告优先触达有旅行意愿的目标人群作为"首批种草"对象，然后在首轮投放后续7-30天的传播发酵中，不断优化投放算法，使这批被"成功种草"的用户变成朋友圈中的KOC，调动更多用户进行分享与互动，持续放大朋友圈社交互动的影响力，并最终将广告投放给全网的潜在消费人群，极大提升了广告内容的有效触达率。

　　中秋节的余温刚刚退去，国庆节的旅行计划已经提上日程，同程艺龙迎合了市民们日益高涨的出游热情，借助全景广告先声夺人，为即将到来的旅游"爆发期"蓄势。其实不仅仅是旅游行业，更多行业的品牌广告主都可以结合自身产品特点，在朋友圈全景卡片广告和其他的微信广告形态上做创意发散，探索品牌营销的新思路。