特色小镇难落地？看文旅专家如何破题！

　　如今，特色小镇政策诞生已近３年，"特色小镇"这个词汇曾给了人们许多希望与遐想，人们渴望通过特色小镇来改善"大城市病"，也期盼通过特色小镇来探索出建设"乡村振兴"的新出路。但这个词也给人们带来许多失望，"千镇一面"的现象让小镇失去了"特色"，不少小镇火爆一时后很快便销声匿迹，特色小镇的美好蓝图似乎很难走入现实。

　　但这并不能说明特色小镇建设的道路走不通，即使困难重重，仍然有很多小镇突出重围，做出了特色，拉动了当地经济的发展。比如中国台湾地区的信义乡，从贫困乡镇逆袭成为品牌小镇，发挥出当地特产"青梅"的产业资源优势，通过强有力的运营，结合当地民族特色开发出文旅资源，游人慕名而来，资源被全面盘活，值得业界借鉴学习。

　　可是，"学习什么"又成了一个令人抓耳挠腮的问题，笔者专程联系到国内一线文旅规划设计机构南派华采堂，他们在文旅规划方面已经深耕了数年，由他们设计落地的特色小镇、田园综合体等项目不计其数，在文旅规划设计方面已经整理出一套比较完善的理论体系，希望他们的经验能为大家提供一些新的思路。

　　面对特色小镇的发展瓶颈，他们表现得十分淡定。"我认为当前最大的问题在于太浮躁，南派华采堂资深规划师道出他的见解，"对于建设特色小镇，国内普遍都是处于摸索阶段，向优秀案例学习借鉴很正常，但不能一味地跟风模仿，这种跟风是只能抓住表皮，不能深入灵魂的。"

　　瞭望新闻周刊发表的《特色小镇"八大凑"》也印证了南派华采堂的观点，比如有些地方产品不够，"吃喝"来凑，但所谓的美食餐饮毫无特色可言，新鲜劲儿过去之后，最终无人问津；有些地方项目不够，"农作物"来凑，产业单一，难以带动经济；有些地方景色不够，"瓦湖造绿"来凑，但人造景色只浮于表面，后期也疏于维护，最终走向失败。以上所列举的行业怪象正是一种浮躁的体现，开发者缺乏深思熟虑，为了追求"快"而忽略了"稳"，有些得不偿失。

　　"从心态着手，出发点对了，后面的路自然就好走了。"南派华采堂的沉稳来自于一直以来的坚守，他们坦言，"早在规划之初，很多事情就该有所预见，必须具备顶层设计思维，才能将让这个饱载着希望的项目真正落地。"

　　首先是深度挖掘文化内涵，从建设起源、历史故事、人文风俗、代表性人物等各个方面去挖掘，在产业布局上凸显，并将文化特色放大，让小镇文化深入人心；其次是依托当地的特色风貌去发掘当地的生态特色，如提到杭州就能想到西湖，提到苏州就能想到园林，提到普罗旺斯就能想到薰衣草；最后，一定要重视本土产业发展，挖掘特色提升规模，产业可以说是小镇经济发展的基础，绝不可只重视文旅发展而忽视了自身产业的运营。

　　南派华采堂总结道，我们要学习的不是外在形式，而是思路。如同每个人有自己的性格，每个地区也都有自己的特质，特色其实不是凭空造出来的，而是早就存在的，现在最稀缺的便是这样一双发现的眼睛。抓住了"特色"这个关键词，离特色小镇从美好憧憬走入现实就不远了。