奥摩星球：以IP文创，翻开城市地标塑造新的一页

　　人类历史上首次有50%的全球人口居住在城市之中，发生于2010年至2015年间的某个时刻。预计到2050年，该数字会增长为70%。

　　如果说古代城市的象征是四方高大的围墙和独具特色的景观，那现代城市的象征更多是与经济指标挂钩的工业时代形象，这些城市地标造就了我们感知城市的依据，像北京的故宫、胡同、天安门、三里屯、SOHU……上海的外滩、巷弄、东方明珠塔……以及青岛的栈桥、五四广场……

　　但是仅仅如此吗?

　　美国的建筑理论家凯文·林奇说:"城市可以被看作是一个故事，一个反映人群关系的图示。"

　　城市和人真正的需求是什么?

　　今天，我们评价城市的指数更为具象，关于一座城市的造访攻略，往往包括是否能品尝到足够传统的美食，是否有高铁和五星级酒店，转过街角是否就有可以歇脚的星巴克，上次看到博主评点的网红产品能在哪里买到……对千篇一律的消费空间的"打卡"频率渐渐超过富有地方文化特性的建筑。

　　无所谓错与对。但我们也明确感受到，城市中的生活既日新月异又难免会存在诸多问题，比如，拥堵的交通，变化的气候，失掉了自身个性的城市，难以名状的孤独感，以及不健康作息规律带来的琐碎的身体问题。值得注意的是，这些问题无法忽视，却也没有得到很好地解决，反而大有日益严峻的趋势。

　　很快，集体性反思开始：钢筋水泥的楼群越建越高，五花八门的购物中心越来越多，是城市需要的吗?又是人真正需要的吗?

　　自然与城市的矛与盾

　　根据联合国的统计，过去100年，有将近300种动物灭亡，2000种动物变成了濒危动物，这一数据不包括难以统计的植物。现在，每天都有100多种动植物灭亡，而且这种速度还在加快当中。

　　有人说，这是城市发展的代价之一，自然与城市是不可共存的。

　　然而，四季文旅对这种观点抛出了旗帜鲜明的反对意见：这种工业至上的价值模式和以人类为中心的霸权主义，塑造出来的城市只能是粗暴的、肤浅的。城市为经济发展提供了一个容器，但这容器说到底是为人服务的，如果不注重人与自然、空间、环境、人文、历史等等层面的关联需求，这样的城市实际是文明的倒退。

　　自我定位为城市提供文旅规划建设运营服务的四季文旅，就一直在思考一个问题：如何让自然和城市新经济发生关联，让自然经济成为城市利益结构不可或缺的一环，也成为城市创新驱动的一部分

　　奥摩星球的答案--互动体验与生态教育

　　事实上，四季文旅目前正在打造的产品AOMO奥摩星球动物乐园，从最开始产业设计之初，就把自己纳入到城市的发展系统之中，对如何提升城市人文精神的尺度有所考虑。

　　用四季文旅创始人金健的话来说，"当下能够让一家人可随时消费、共同参与、有益身心的优质文旅产品类型非常稀缺，市场亟须一批位于城市中央、小规模、主题突出且容易与其他业态融合的生态型乐园"。

　　由此，奥摩星球诞生--一个立足自然人文，坚持"交流大于隔离"保护理念、运营原则的生态教育空间。在奥摩星球，以萌宠动物为轴心，为时尚人群和城市家庭提供与动物亲密互动的城市稀缺新体验，而支撑起这些优质体验的，不仅有奥摩团队历时两年研发测试的核心生境技术，自建的繁育驯化基地、专业的动物医疗驯化力量、浸淫动物及亲子行业多年的品牌设计团队等，还有注重模型搭建与战略投资人引入的整体部署，多管齐下的360度准备，让奥摩星球自带茁壮成长的纯正基因和肥沃土壤。

(奥摩星球设计规划图)

　　今年5月，奥摩已同居然之家达成战略合作，将在居然之家北五环店打造AOMO奥摩室内动物乐园的首家概念店，计划于10月1日正式开业。未来，奥摩还将在居然之家旗下573家门店里，正在转型的居然之家卖场和新开门店落子。

　　然而奥摩星球深知，一个城市有怎样的城市文化，并不全部取决于被选择出来的品牌面孔，想要让与动物和谐共存的自然教育理念影响一个城市及在这里生活的居民，一个品牌要做的事情还有很多。

　　高调且受追捧的故宫又做对了什么?

　　奥摩说，我们可以尝试从眼下发生的一些变化里找出蛛丝马迹。

　　曾经我们也将故宫归类为"传统"的，老掉牙的文物应该只呆在展厅里，原本是北京城市地标之一的故宫，近些年因为玩得出神入化的文创IP，得以再次杀回大众视线，相当高调，也相当受追捧。

　　故宫或者说故宫文创成功关键在于--想方设法缩短传统文化与现代生活的距离，增加建筑与文化、民众的黏性，让大众跟这些产品产生紧密联系和认同感，无论是外观，还是功能。

　　就这样，那个喜欢说"朕就是这样的汉子"、"朕知道了"的雍正帝，带着故宫、带着180多万件文物和文化符号、带着600年沉淀的宫廷生活方式一起，以大众喜闻乐见的方式，从高悬于文化殿堂的位置上，走进互联网渗入的诸多角落，也走进普通民众的烟火生活。

　　归根结底，故宫以IP文创助力人们探寻了故宫乃至北京作为古都的人文尺度，甚至是推动衍生出一种新的城市发展需要需求--这种衔接现代与过去的人文呈现方式，让人着迷，且获益颇丰。人们愿意放弃跨进纯物质消费空间的计划，转身走进人文气息浓厚的博物馆，主动与所在城市的过往和现在进行链接、互动。

　　　AOMO不止是文创IP，还是生活方式

　　只有深入挖掘自然教育理念的最深处，用更人文的方式对待城市和人，才能打造出最极致的IP。

　　【AOMOZON里的故事】奥摩星球里没有国王。安居于此的小动物与人类，每一个都是星球主人。 肩负保护大自然使命的宇宙精灵AOMO,担当起了外交官的职责。他邀请新一代城市人来到奥摩星球，感知大自然的脆弱，了解与认知动物物种，接受保护大自然的使命。一次次 邀请，变成了一次次成长，蕴藏着奥摩星球的精神力量。

(奥摩星球设计规划图)

　　宇宙精灵AOMO的故事，是一种文化价值和信仰体系的故事具象化。奥摩星球传递的是，在城市中心人类、自然、与动物之间和谐共存的概念。因此，奥摩精灵不仅仅是一个剧情堆砌起来的卡通形象，里面蕴含的更是代表奥摩的精神内核。

　　以"宇宙精灵AOMO"为IP核心，囊括"原生式生态环境、浸入式服务、多元化特色体验、可视化互动"等诸多元素在内的沉浸式友好体验，奥摩星球提供了一个人类与动物加快熟悉，消除隔阂的场合，也让所有城市人在闲暇之余，走出家门，来到一方可以和孩子、朋友、家人共同亲近自然的家门口的"森系世界"，共享一段欢乐的、有意义的、无可替代的时光。

　　通过有温度有创新的IP文创手段，让新一代城市人具备自然常识、热爱自然，且意识到保护动物物种的重要性，进而重塑一个个尊重自然的城市，让更多的人认同城市文化，激发他们的城市自豪感和荣誉感，也能增强城市的辐射力和吸引力。

　　显然，奥摩的存在已经不单单是一个虚拟的形象，一个文创IP，而是充满正能量的一种生活方式、一种精神面貌和一种具有人文关怀的价值观。可以预见，在不久的将来，其所代表的奥摩星球，则会成为一个提供给城市人群链接自然、动物、生态的"世外桃源"，一个极具发展潜力和人流量拉动力的城市文化地标。