途牛发布《2018-2019女性游客旅游消费分析报告》

　　3月8日，途牛旅游网基于过去一年女性用户旅游消费情况，对外发布《2018-2019年女性游客旅游消费分析报告》（以下简称《报告》），对女性游客旅游消费特点进行解析。

　　数据显示，女性游客撑起了旅游市场的"半边天"，经济独立的80后女白领是出游主力军，"独行侠女"成为旅途中的新风景，爱买、爱美、爱吃、爱拍是女性游客的四大特点，三亚、广州、丽江以及泰国、日本、越南等国内外目的地深受女性游客青睐。

　　女性游客成"主力担当" "独行侠女"成旅途中新风景

　　途牛旅游网监测数据显示，按照性别划分，过去一年男性游客和女性游客的出游人次占比分别为42%、58%，女性游客已经成为了旅游市场的"主力担当"。

　　与此同时，女性也是出游决策的主导者。女性在做出游决策时更加感性，她们可能因为看了一部《海角七号》去台湾看海，也可能因为听了一首《成都》而流连于成都街头，抑或是因为一本《消失的地平线》前往古老又神秘的香格里拉。此外，女性游客对交通住宿的舒适度、行程规划的合理度等也较为看重。

　　从年龄构成和出游方式来看，拥有一定经济能力的80后女性在所有女性游客中占比最高，比例达33%，行程灵活、轻松自在的自助游是她们的"心头好"。成熟稳重的70后、60后女性也表现出了较高的出游热情，合计占比为32%，省心省力的跟团游更受她们青睐。此外，富有朝气和活力的90后女性出游人次也增长明显，占比达26%。

　　从客群身份特征来看，事业有成的都市女白领占女性游客的比例达到六成。她们多数需要面对工作和生活的双重压力，旅游可以帮助她们放松减压，获得身心的愉悦和美的享受。同时，追求"诗和远方"的女大学生群体也成为旅游的新生力量，受社交网络的影响，她们更爱"打卡"网红目的地。

　　在同伴选择上，32%的女性游客选择与伴侣同游，在旅途中升温感情；35%的女性更倾向与闺蜜结伴出游，享受女生之间同游的乐趣；同时，青睐与家人同游的女性也不在少数，占比达21%。此外，随着女性经济的独立和出游经验的提升，不少追求独立、向往自由的女性热衷于独自旅游，占比近5%。在过去一年通过途牛预订独自旅游的客户中，女性游客过半，"独行侠女"越来越成为旅途中的新风景。

爱买、爱美、爱吃、爱拍 女性更愿意为旅游买单

　　"买买买是女人的天性"，在旅游这件事上，女性游客同样表现出了强大的消费能力。途牛旅游网监测数据显示，过去一年，女性游客年平均出游次数超过2次，人均旅游花费比男性游客高出7个百分比。

　　从女性游客所属星座来看，具有亲和力、热爱社交的天秤座最不吝"剁手"，旅游热情最高，之后依次是天蝎座、狮子座、巨蟹座、处女座。

　　具体消费内容方面，除了酒店、机票、门票等常规旅游要素，女性对于旅游目的地的当地特产也有着较强的购买力，85%的女性游客表示会在旅游过程中购买当地特产。目前，途牛"特产频道"已在APP端上线，省却了用户携带麻烦、托运超重等痛点，可以为游客带来更丰富和优质的特产购买服务。此外，对于"天生爱美"的女性而言，服饰、珠宝和化妆品等也是女性在旅途中消费的"重头戏"，国内外各大商场和免税店经常被女性游客"占领"。

　　都说"唯有爱和美食不可辜负"，与男性游客相比较，女性更愿意体验当地生活。综合途牛用户点评内容分析，女性用户在品尝各地美食上有着较男性更为浓厚的兴趣，西安的羊肉泡馍、广州的早茶、西班牙的海鲜饭、日本的寿喜锅都能让她们大快朵颐。

　　此外，越来越多的女性更热衷于边旅游边用手机和单反记录旅途细节，内蒙古的草原、江南的山水、巴厘岛的大海、阿联酋的沙漠，都成为女性游客手机中的美好回忆。

　　国外海岛、国内山水齐受宠 安全因素是女性关注焦点

　　哪些城市的女性更爱出门"潇洒"？途牛旅游网监测数据显示，过去一年，上海、北京、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、沈阳、成都等城市的女性出游热情最高。

　　从出游方向上看，女性用户选择出境游和国内游的人次占比分别为35%、65%。

　　目的地偏好方面，最受女性游客欢迎的出境游目的地分别为泰国、日本、越南、印度尼西亚、新加坡、意大利、法国、俄罗斯、阿联酋、土耳其。由该"TOP10榜单"可见，女性游客较为青睐东南亚、日本等短线出境游目的地。与此同时，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、塞班、长滩岛、冲绳、苏梅岛、毛里求斯、宿务、斐济等海岛目的地也颇具人气，明媚的阳光、湛蓝的大海、柔软的沙滩，符合了女性对于"罗曼蒂克"的所有想象。此外，精致豪华、轻松舒适的邮轮出境游也深受女性游客青睐，东南亚方向邮轮热度提升，皇家海洋航行号、星梦邮轮云顶梦号、歌诗达邮轮新浪漫号、蓝宝石公主号、皇家海洋赞礼号等邮轮品牌人气较高。

　　三亚、广州、丽江、成都、南京、厦门、重庆、哈尔滨、上海、桂林等国内目的地最受女性游客欢迎。不难发现，女性游客较为偏爱气候宜人、风光旖旎的南方城市，"海南三亚双飞5日游"、"厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游"、"桂林-阳朔-大漓江-龙脊梯田双飞5日游"等产品人气颇高。此外，香港作为"购物天堂"，一直以来吸引着大批女性前去旅游、购物，自去年广深港高铁、港珠澳大桥开通后，经广州、珠海前往香港旅游的女性游客大幅增长。

　　周边游方向，女性游客对西安、成都、北京、上海、珠海、南京、重庆、广州、无锡、杭州等目的地青睐有加。千岛湖、黄山、大明山、天目湖、桐庐等周边名山胜水是她们短途旅游的热衷之选。

　　从出游活动来看，赏花、登山、戏水、乡村采摘等活动受到大多数女性游客欢迎。也有部分"爱玩"的女性乐意尝试自驾、徒步、骑行、冲浪、跳伞等新鲜刺激的活动。在交通出行方面，乘坐舒适、便捷、安全的高铁进行国内游最受她们青睐；酒店住宿方面，她们更倾向于选择安全、卫生、高品质的星级酒店。

　　在出游时间安排上，女性游客更倾向于错峰游，且多数会选择利用周末、小长假或年休假"拼假"出游。鸟语花香的3月、秋色宜人的10月、冰天雪地的12月是女性游客的出游高峰期。

　　眼下气温逐渐回暖，梅花、樱花、桃花、油菜花等花卉将依次盛开，途牛应季推出的"寻花觅趣，不枉此春"专题活动，遴选了近百条优质的春游线路，可助力"女神"们赏花踏青，不负大好时光。