从内容创作者到内容创业者，边旅游边赚钱不是梦

　　喜欢旅行的你，是不是总有些冲动或遗憾。这么棒的村落，想让全世界都看看；这么美的风景，可惜TA不在身边。

　　旅途中的见闻总是那么有趣，有的人选择用文字记成游记，有的人拍成相册分享给家人，有的人录一段短视频本人出镜俏皮几句，有的人精心编制成作品拿个奖不虚此行。

　　那么，究竟有多少人像你一样爱旅游？文化和旅游部有数据显示，今年上半年，我国国内旅游人数达到了28.26亿人次，较去年同期增长11.4%；中国公民出境旅游人数为7131万人次，较去年同期增长15.0%。

　　除了"一遇假期必远行"，国人在旅游创作方面的热情更是与日俱增。聚集了海量内容创作者的今日头条近期发布的一组数据显示，在过去的10个月中，平台内的旅游类内容累计创造了124亿次浏览，且数据还在持续增长中。

图：今日头条洪绯介绍旅游领域大数据

　　你可能不知道，有太多景点因为几张照片或一个小视频走红

　　清脆的摔碗声，配上卖力又魔性的吆喝声，让永兴坊一家其貌不扬的酒馆一夜爆红，成了新晋的西安必到打卡地。据店员介绍，每日都有上万名游客慕名前来摔碗，而遇上法定节假日，一天更是需要准备十几万只碗才能满足需求。

　　可以看到雪山与浮云的超大落地窗，配上悠扬轻快的音乐，让地处川西大山深处的度假村成为了旅游爱好者心中的"白月光"。据说，这家要开19公里盘山险路才能到达的度假村早已爆满，预定甚至已经排到了至少一年之后。

　　穿楼而过的轻轨、神似千与千寻中汤婆婆澡堂的洪崖洞吊脚楼，一段段"奇幻"的短视频让重庆力压成都，拿下2018"中国第一网红城市"的称号。今年五一，仅洪崖洞一个景点的接待人数就达到14.2万，同比增长高达120%。

图：洪崖洞成为又一个旅游"打卡"景点

　　与大家的认知相反，一段看似不经意的随手拍，其实往往是一场有组织有预谋的精心策划。据业内人士透露，一段时长15秒的视频，从脚本开始可能就要修改十几遍，对于镜头的切换有着相当严格的要求，难度不比拍摄一部几十分钟的长视频低。就连在视频中只出现两三秒的声音，也需要用专业设备反复录制，选择最优的版本进行剪辑。这些经过"精心设计"的旅游视频，爆红也在情理之中。

　　旅行之余你也想搞点创作？干货来了

　　具有场景感、带入感的沉浸式内容更受青睐。小题影视创始人@郑实 曾做过调查，80%的受访对象都把旅游列入了自己的心愿清单，但提到旅游目的地，却有90%的人都感到茫然无头绪。究其原因，或许是旅游的"门槛"太高。旅游是一种需要调动所有感官，对目的地进行全方位感受的活动，试错成本比其他活动更高。在信息较匮乏的时期，传统的干货长图文、制作精良的旅游纪录片几乎是大众能接触到的唯一信源。但文字的代入感毕竟有限，制作精良的旅游纪录片又与大众距离比较远，在唤起旅游消费冲动上始终差点儿意思。

　　各大媒体平台的兴起，让我们看到了旅游内容创作的更多可能。以今日头条为例，该平台目前拥有图文、文章、视频、小视频、问答、直播共6种内容形式，旅游内容创作者可以将内容拆解，通过头条短图文、短视频让用户利用碎片化时间快速猎取信息；通过中长视频、直播对旅游目的地进行全方位介绍，进一步刺激用户感官，增强旅游消费冲动；同时，还能通过一对一问答、干货文章输出实用信息，让用户得到更多收益。全体裁的内容创作能够实现对用户的多点触达，增强内容传播效率。

　　除此之外，打造具有差异化的IP也是一条可行之道。比起单纯地接收旅游资讯以备不时之需，用户们似乎更在意自己的情感需求是否得到了满足。今日头条上的@小小莎老师 是一位旅游博主，入驻不到一年就收获了近500万的粉丝。在她发布的视频中，点赞量最高的一条与旅行风景无关，而是分享了自己辞去老师的工作，选择环球旅行的故事。这条视频为她赢得了260万的点赞和100多万的粉丝，其中有一位粉丝是马尔代夫两个海岛亚洲区的销售总监，看了这条视频后邀请她和家人到海岛体验，当面表达了自己对她的认同和喜爱。现在，女性正能量已经成为她的IP标签，不少都市白领女性都被她自信、独立、坚强的精神而打动。

图：吸引人的不只是旅行故事，还有博主的勇气

　　从内容创作者到内容创业者，边旅行边赚钱不是梦

　　不管走得多远，内容变现依然是每一个旅行创作者的潜在需求。

　　内容变现的基础是利用流量红利，建设可以良性循环的粉丝生态。目前，内容创作者的变现主要有广告代言、电商合作、平台分成三种方式，都与粉丝、流量密切相关。在涨粉的道路上，一方面需要优质的内容驱动，另一方面也需要借助平台的力量。

　　目前头部的旅游类内容创作者，大多数是通过提供差异化定位的内容吸引到了第一批原始粉丝，比如之前提到的@小小莎老师。在拥有了首批粉丝后，又能通过粉丝的反馈，积极调整改进，生产更符合粉丝需求的内容，实现良性循环，持续涨粉。

　　但是，更多创作者还是渴望能够得到平台的助力。例如今日头条这样的内容分发平台，对优质内容也有很大的扶持力度。如冷启动流量保障，确保每一条有干货、有潜力的内容都能被看到。有媒体报道，2019年今日头条旅游领域将推出"旅行指路官"项目，从2000位旅游创作者中优选出30位，提供200万元旅行经费和奖金，让他们分赴全国和世界不同的目的地采风。此外，该平台还将推出"旅行V计划"，用10亿流量激励2000位旅游创作者生产优质内容。

图：今日头条2019"旅行V计划"

　　大流量扶持、一对一深度咨询、开通电商变现工具等方式，可以帮助内容创作者生产优质内容，甚至进一步树立个人IP，从而实现从内容创作者到内容创业者的转变，对于旅行热爱者来说，一边旅行、一边赚钱的理想生活也许并不远！