途牛《2018端午小长假旅游消费盘点》：多客群多主题叠加

　　《盘点》显示，端午期间，除了插艾叶、佩香囊、吃粽子、赏龙舟外，更多人趁着上半年最后一个法定节假日出游，放松心情，全国各地迎来暑期旅游的首波高峰。从出游群体看，家庭、学生是主力军；从出游主题看，随着天气逐渐炎热，亲水游、避暑游人气旺盛；从出游方向看，周边、国内长线、出境三分天下。特别是出境方向，世界杯于6月14日开幕，部分球迷游客选择亲临现场感受世界顶级赛事的独特魅力，俄罗斯在这个端午假期独领风骚。

　　多客群叠加 亲子家庭、学生大军、银发族出游热情高

　　途牛旅游网监测数据显示，今年端午小长假，旅游市场比往年更为火爆。与此同时，对比刚刚过去的清明、五一小长假，端午小长假的出游人次也是上半年小长假中最高的，相比清明、五一，分别增长了26%、16%。

　　按照年龄段划分，26-35岁年龄段客户是端午出游的主力军，占比达到46%。此外，亲子家庭、学生大军、银发族的表现也较为突出，其中，25岁以下游客人次占比为13%，56岁以上游客人次占比为10%。这两个年龄段的游客占比相比五一小长假，分别提升了3个百分点和5个百分点。出现这种增长的原因在于：一些在"六一"儿童节未能陪伴孩子尽情玩耍的家庭，选择了在暑期出游高峰前的端午节外出游玩；与此同时，高考季、毕业季的学生大军也加入出游行列；另外，今年端午假期与西方父亲节重合，体现亲情、孝心的爸妈游大受欢迎。

　　端午小长假期间，上海、南京、北京、天津、重庆、苏州、广州、杭州、武汉、深圳等客源地的家长更热衷亲子出游；上海、北京、南京、成都、天津、广州、长沙、深圳、杭州、南昌等城市的高考季、毕业季学生族更爱用旅游放飞自我或者用旅游纪念成长轨迹；上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等城市的银发族幸福指数较高，儿女大多趁着端午节、父亲节重合为爸妈预订旅游产品，让他们潇洒走一回。

　　多主题融合 主题公园、亲水漂流、避暑休闲人气旺

　　由于亲子家庭叠加高考学生潮，今年端午期间主题乐园的游玩热度高涨。途牛旅游网监测数据显示，端午期间，最受游客欢迎的国内主题乐园景区前十名分别为上海迪士尼度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、杭州宋城景区、青岛海昌极地海洋世界、广州长隆水上乐园、大连发现王国、芜湖方特欢乐世界、上海玛雅海滩水公园、合肥万达主题乐园。

　　端午期间，随着全国各地进入夏季，天气普遍转热，游客周边景点戏水避暑的需求旺盛，尤其是很多刚刚结束高考的学生和平时工作压力较大的青年白领，大多选择漂流等水上游乐项目为自己减压。端午团期国内十大人气漂流景点分别为临安凉源峡漂流、四明山北溪漂流、千岛湖九龙溪漂流、清远黄腾峡勇士漂流、桐庐雅鲁激流探险漂流、清远古龙峡漂流、拒马河漂流、武夷山九曲溪竹筏漂流、余杭仙山谷漂流、黄山夹溪河漂流。

　　也有不少游客索性前往避暑胜地体验清凉。途牛旅游网监测数据显示，端午期间，昆明、贵阳、哈尔滨、丽江、承德、青岛、西宁、六盘水、迪庆、九江等国内避暑目的地人气较高。

　　作为重要传统节日，民俗游也是游客端午出游的重要选择，品民俗、赛龙舟、古镇游、祈福游等主题颇受青睐。长江流域的嘉兴、杭州、成都、苏州等民俗风味浓厚的目的地受到游客追捧，湖南汨罗由于祭祀屈原等民俗活动迎来大量游客。

　　周边、国内长线、出境三分天下 俄罗斯因世界杯独领风骚

　　途牛旅游网监测数据显示，从游客出游方向看，端午期间，周边、国内长线、出境基本三分天下，各自的人次占比分别为34%、28%、38%。这一人次占比分布也表明，"带薪休假+小长假"成为常态，带动出境游市场进一步火热。

　　具体而言，端午期间，最受欢迎、游客选择最多的前十大周边旅游城市分别为杭州、上海、广州、南京、北京、黄山、桂林、青岛、成都、厦门。

　　国内长线游方向，到达游客量最多的前十大省份（自治区）依次是海南、云南、福建、广西、四川、广东、山东、新疆、贵州、湖南。与此同时，全域旅游时代，传统旅游目的地"人满为患"，让一部分人转而着眼于寻找新的目的地。端午期间，西北网红目的地人气激增，包括青海湖、茶卡盐湖、张掖、嘉峪关、敦煌莫高窟等。

　　近年来，小长假前后请假"出国耍"，也是多数国人的选择。事实上，众多国家为中国公民放宽旅游签证条件、出境航线航班大量增加等，是刺激出境游蓬勃发展的重要因素。端午期间，俄罗斯、印度尼西亚、土耳其、马来西亚、菲律宾、埃及、新西兰、澳大利亚、肯尼亚、日本等目的地国家游客增量变化相比去年端午最明显。

　　尤其是2018世界杯举办地俄罗斯，每年的6月至8月正值旅游旺季，本身因俄罗斯签证利好赴俄旅游的人数就不少，加上世界杯期间施行"买球票办FANID免签证"利好政策、购物免税政策和球迷专列火车，更是让俄罗斯人气激增。今年端午小长假期间，上海、北京、南京、成都、嘉兴、武汉、盘锦、无锡、西安、苏州等城市的游客，"球迷"身份最显著。莫斯科、圣彼得堡、喀山等主要比赛地，都是中国游客在俄罗斯的主要游览目的地。预计暑假期间，将有更多中国游客赴俄罗斯旅游。