安徽旅游“金9惠乐周”圆满落幕!

　　9月17日，为期9天的安徽旅游"金9惠乐周"主题活动圆满结束。金秋九月，一个既传统又现代的安徽，一个文化底蕴与自然美景交相辉映的安徽，通过"线上+线下"立体整合营销传播，得到了全新维度的展现。

　　8月25日，安徽省局官方微博上线话题#惠游安徽的N个理由#，拉开了"金9惠乐周"的预热帷幕，截至9月12日，话题累计阅读量1亿，讨论5.5万。9月6日开始，依次发布三张倒计时海报，开展"海报评论留言抽门票活动"、"七夕节评论留言抽门票活动"等，结合热点增强曝光度与互动。搜狐网、凤凰网、中国青年网、中国旅游网等各大新闻资讯和旅游专业网络媒体都发布了"金9惠乐周"的相关报道。"金9"话题营销融合了网络、平面、广播电视及新媒体、自媒体，线上热门话题互动与线下旅游产品特卖相结合，其中尤以9月7日开始的"司徒安徽之旅视频直播"颇聚人气。

　　司徒建国(Stuart Wiggin)，主持、制作热门原创旅游直播节目的自媒体达人，毕业于牛津大学历史系，已在中国工作旅居十年。9月7日、8日两天"司徒安徽之旅视频直播" 将安徽特色美景和"金9惠乐周"主题活动信息生动地呈现在了广大互联网受众面前。网络直播作为近年新兴的媒体形式，有着传统媒体望尘莫及的优势--生动灵活、快速高效、互动性强、亲和力强。广大网友跟随着司徒的直播，一起赏徽剧、鉴徽雕、品徽菜，一起感受"佛光"朗朗、"云海"涛涛，一起"爬黄山找猴子"……内容丰富的旅游直播，既有人文历史久经沉淀之精彩，又有自然美景不期而遇之震撼。司徒在一直播平台进行直播，个人微博实时发布活动信息及直播链接，安徽省局及地方官方微博同步转发活动信息及直播链接。短短不到两天的直播，总计流量130.3万人次，最高峰时3.6万人同时在线观看。

　　在销售模式上，"金9惠乐周"除了利用传统销售渠道外，还通过网络平台进行宣传和销售，不仅更广泛地传递了信息，互动式的交流也更便于咨询和订购。活动期间，携程、同程、驴妈妈、途牛等OTA(英文"Online Travel Agent"的缩写，即"在线旅行社")旅游频道首页、门票频道首页，均设有"金9惠乐周"海报及相关信息，"金9惠乐周"线路专题页也始终在OTA保持上线。

　　"金9惠乐周"主题活动针对目标客源需求，跨景区深度开发整合优质资源，精心设计了九大主题线路，线路中既包含已盛名在外的各大景区，也串联起名不见经传的周边景区;既有留传已久的传统特色，也有新建的现代娱乐设施。这九大主题线路分别为：包含明皇陵、醉翁亭等在内的"秋之梦"皖北风情寻梦之旅;包含九华山、天柱山等在内的"秋之悟"宗教文化体验之旅;包含万佛湖等在内的"秋之醉"醉美山乡赏秋之旅;包含宏村、天门山等在内的"秋之恋"诗意山水清新之旅;包含黄山、徽州古城等在内的"秋之语"徽州文化探秘之旅;包含芜湖方特旅游度假区等在内的"秋之乐"主题乐园欢畅之旅;包含花戏楼、中药城、古井酒文化博览园等在内的"秋之润"药都休闲养生之旅;包含绩溪龙川、徽杭古道等在内的"秋之味"美好安徽徽味之旅;包含三河古镇等在内的"秋之约"大湖名城魅力之旅。

　　在日益激烈的旅游市场竞争中，形象定位、品牌树立已成为重中之重的策略。整合已开发和潜在的旅游资源优势，针对客源市场需求，构建和塑造旅游省市和景区的品牌，品牌可转化为有效的商业价值，同时蕴藏着经济潜力与商机。"金9惠乐周" 顺应旅游业发展趋势，以互联网意识，突破传统，创新营销模式，构建全媒体旅游目的地营销体系。打通传统壁垒，探索开放、可循环的运营机制。从各景点各景区各自宣传，向全省旅游立体整合营销升级，提升全旅游业态创新力、生产力。 "金9惠乐周" 树立和传播了旅游省市和景区的良好形象，不仅深入人心，更焕发了全新活力;不仅提升了省市景区景点的知名度，持续的形象宣传更是有效的品牌建设。将原有的景区地域范围扩大至周边，旅游品牌带动产业群、周边地区发展，所树立的富有竞争力的区域性整体品牌形象，不仅开拓了市场，更成为省市和景区的未来财富与无形资产。