奥悦冰雪总裁王楚权：打造现代冰雪文化，让更多人爱上冰雪

　　我国申办冬奥会成功,并向国际社会承诺，推动3亿人参与冰雪运动。这意味着，冰雪产业迎来了发展的黄金期。各路资本"地无分南北"，掀起了投资建设冰雪项目的热潮。各类媒体也津津乐道于场馆的增加数量，预估全国上冰雪的人数增长比例，却鲜见有人关心冰雪文化的建设。

　　我国冰雪文化的现状如何？她会在冰雪产业的发展中起什么作用？对冰雪文化缺位的地域，我们该怎样打造？就此，记者与北京奥悦冰雪旅游投资集团总裁王楚权先生进行了一次专题对话。

　　 问：王总您好。您带领的奥悦集团，已在北京、黑龙江、重庆、江苏、辽宁、湖南等地投资建设7个集冰雪场馆和冰雪旅游设施于一体的大型项目，总投资额逾百亿元，堪称我国冰雪产业中的领军企业之一。身为冰雪业界翘楚，我想，您对冰雪文化一定有自己的高见。

　　 答：高见不敢。谈谈我自己的理解吧。

　　英国首相丘吉尔说过："我宁愿失去一个印度，也不愿失去一个莎士比亚。"文化对一个国家和民族来说，是进步的力量本源。对一个产业，它的作用也是这样。一个地域的冰雪产业离开了冰雪文化这个力量本源，就没有发展后劲。很可能就是让域内民众尝一下鲜，热闹一阵，然后就开始衰落。反之，任何一种文化，只要形成，就会有一种巨大的张力和惯性，使之较恒久地维持。比如饮食文化，湖南人爱吃辣，江浙人爱吃甜，这种饮食惯性，恐怕千百年难以动摇。从这个意义上说，一个地域冰雪文化的形成，就是该地域冰雪人口持久维持和增加、冰雪产业持久维持和发展的最好保证。

　　 问：您认为我国冰雪文化现状如何？

　　 答：我国冰雪文化总体上是北强南弱。在南方的绝大多数地区，甚至可以说是一片空白。而北方的强，也只是相对南方而言。北方因有天然的冰雪季节，人们除有场地滑雪、滑冰外，还会有冰灯、冰雕、冰雪博物馆等冰雪文化元素相伴。但这些都是传统冰雪文化，在今天这个人工智能网络时代，冰雪产业更需要的，是与人工智能网络相关联的现代冰雪文化。而这种现代冰雪文化，即使在北方，也是没有打造到位的。

　　 问：您提出了一个"现代冰雪文化"的概念。能请您就此展开一下吗？

　　 答：好的，所谓文化，说起来很玄。但我认为，她其实就是一种渗透和包围。一种事物，如果关于它的一切，从方方面面渗透进了你的生活，甚至几乎无处不在地包围了你的生活，影响你的思维、行动、消费，那么，关于这个事物的文化，就形成了。

　　现代冰雪文化的形成也是这样。它与传统冰雪文化有关联，但它的不同之处在于，它的形成，主要有两个依托：一是要依托规模冰雪产业，通常来说，就是大型的、现代化的冰雪场馆或冰雪旅游设施；二是要依托人工智能网络，即智能手机+移动网络+微信。有了冰雪场馆和冰雪旅游设施后，要让滑雪、滑冰和冰雪旅游休闲，渗透进人们的生活，甚至包围人们的生活，最好的载体，当然就是现代人们须庾不能离开的智能手机和微信。

　　大家都以为南方没有冰雪文化基础，所以冰雪产业在南方会担忧发展后劲。但我不这么认为，在南方打造传统冰雪文化，难；但打造现代冰雪文化，只要有那两个依托，不那么难。

　　 问：您能具体谈谈"现代冰雪文化"的基本打造方法吗？

　　 答：智能网络时代，要成功打造一个产品，必须要把握5个中心词，即：体验、时尚、娱乐、互动、大众。打造现代冰雪文化，亦是如此。

　　1.冰雪体验：分线上模拟体验和线下场馆体验。线上：开发一款模拟滑雪手游，供民众体验，象风行一时的赛车游戏那样。同时，不断推送各种精彩的滑雪、戏雪视频，包括本地域冰雪场馆的实况视频，激发民众的亲身体验欲望。线下：经常通过各种节庆活动和线上抽奖活动，推送滑雪体验卷。让更多民众低成本去冰雪场馆，轻松体验冰雪乐趣。

　　2.冰雪时尚：由政府倡导、媒体引导，名人、网红示范完成。网络时代，名人、网红的喜好，就是时尚的代名词。影视、体育、企业等各界名人参与冰雪活动的视频在网上推开，加上冰雪运动和冰雪旅游，具有的天然时尚元素，冰雪主题的时尚指数一定爆表。届时，"去滑雪吗？"会和"去K歌吗？"一样，成为人们最常见的休闲邀请。

　　3.冰雪娱乐：网络时代全民崇尚娱乐精神。要经常举办各种冰雪赛事、冰雪表演、冰雪选秀活动，创作播出冰雪题材的影视歌作品和有趣的冰雪段子、视频。线上线下同时炒作冰雪娱乐，持续吸引民众眼球。同时，还要开发多款冰雪主题方面的手机游戏，让冰雪主题在手游这个时代娱乐大杀器的带领下，轻松完成对民众生活的渗透和包围。

　　4.冰雪互动：开各种冰雪微信群，由冰雪名人或冰雪专业人士做群主，让雪粉们自由畅快地交流相关冰雪技巧和感受，并开设线上冰雪视频教学。冰雪场馆则可派人潜入这些微信群中，了解市场需求，并适时引导群友开展各种冰雪观摩、旅游活动。场馆可采用送体验卷、观摩卷的方式，对冰雪群友的活动予以支持。

　　5.冰雪大众：冰雪旅游，是冰雪活动大众化的最好入口。所以我们的冰雪项目，都是冰雪场馆和冰雪旅游的综合体。

　　有专家指出，人均可支配收入达到8000美元时，民众才能无压力地进行中高档的体育健身类消费。而我国的大多数城镇，现阶段人均可支配收入还不到5000美元。所以，为让更多人上冰雪，应采取各种措施，尽量降低冰雪消费门槛。

　　活泼好动的青少年，对冰雪运动有天然的亲近感。冰雪场馆应与相关学校牵手，让冰雪进校园，在校园内开设冰雪运动教学课程，组建各类青少年冰雪运动队伍，同时，选择时段，将冰雪场馆以特惠低价对学校集体开放。

　　总之，不管是南方北方，从这5个方面完成了渗透和包围，现代冰雪文化就基本打造成形了。当然，要完成这些任务，光靠冰雪企业不行，必须有政府、社会各界及广大网友的合力。

　　 问：呵呵，有脑洞大开的感觉。参与冰雪活动的，大都是80后、90后甚至00后人群。这种求体验、求时尚、求娱乐、求互动、求大众的现代冰雪文化，一定是他们喜闻乐见的。

　　 答：借你吉言，但愿如此。

　　 问：奥悦大手笔在南方、北方投资百亿打造一系列大型冰雪项目，是基于这种文化自信吗？

　　 答：文化自信只是一个方面。另外还有实力自信和企业担当。

　　奥悦集团秉承用全球眼光、中国立场传播中华文化的精神，携手世界冰雪强国奥地利，依托奥地利和阿尔卑斯在现代冰雪行业上百年的深厚积累，为2022年冬奥会和"三亿人上冰雪"提供国际水平的冰雪场馆和一流的冰雪培训营运服务。

　　世界一流的冰雪场馆设备，加上一流的运营管理模式，我们打造出来的，必将是一流的冰雪项目。比如我们正在建设的南方三大项目中，湖南株洲奥悦冰雪公园总占地面积240亩，雪区面积达2.3万平方米。总面积和雪区面积，都是三个项目中最小的。但却是目前湖南室内滑雪场馆中雪区面积最大、档次最高的。这个项目的一期工程建设现已近尾声，将于近期开门运营，我们有把握赢得湖南和全国各地消费者的认可和喜爱。我们将始终如一专注冰雪产业，与中国冰雪产业生态圈上万家企业共同拼搏，打造具有中国特色的新时代中国冰雪文化。

　　我们认为，一个有实力的品牌和企业，对国家、对民众应该有一种担当。我国的冰雪产业，空白点实在太多。所以奥悦的战略布局，是要在未来几年内，再在全国一、二线城市，布点10个以上的大型冰雪项目。

　　国家承诺要让3亿人上冰雪，作为一家专注于冰雪产业的大型品牌企业，大力建设冰雪场馆，致力打造现代冰雪文化，让更多民众爱上冰雪，我们责无旁贷。

　　 问：谢谢王总。期待奥悦为我国冰雪事业发展做出更大成绩。

　　 答：谢谢。