《夏季避暑游客大数据洞察报告》正式出炉

　　摘要：这场基于旅游消费者数据的避暑游分析，从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势，为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

　　2017年6月9日召开的首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会上，正式发布了《夏季避暑游客大数据洞察报告》。此报告由中青旅联科（北京）公关顾问有限公司、TalkingData、美团点评网联合出品，并由"旅游消费者大数据实验室"编撰发布的"中国避暑旅游人群洞察报告"。

　　报告就数据来源、相关概念、十大避暑游目的地城市的选择、十大避暑游目的地城市的选择、报告核心结论等问题做出了概括性的阐述，进而对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像、哈尔滨的避暑游客进行了系统分析。

　　小编马上为大家解密大数据背后"避暑游"的未来趋势！

　　避暑旅游人群的来源

　　经济发达地区更愿意去远处避暑

　　一类是拥有丰富避暑旅游资源的大省，其主要游客来自省内及周边，以短程和中程为主。如森林、湿地、湖泊资源丰富的黑龙江、四季如春的云南省，海滨资源较发达的山东省等。

　　另一类是经济相对发达且气温比较炎热省市，其本地的避暑资源相对较少，游客更喜欢去更为凉爽的省份，以长途远程为主。如广东、浙江、北京、四川等。

暑期避暑游全国客源地分布

　　经济发达、气温高、人口稠密是客源地重要标签

　　北上广深四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%，是旅游高消费人群的主要输出地；特别是北京，占比近7%，是最核心的客源地。

　　地级城市避暑人群占比高，应重点挖掘人口红利所带来的旅游产业价值。

　　重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显，是暑期游客的主要来源地。

　　值得注意的是，哈尔滨的排名比较靠后，表示其本身的避暑资源较为发达，相对其他省会城市，暑期前往其他地区旅游的占比相对更少。

避暑游客多以本地和周边为主力

　　据美团旅行的避暑产品购买数据，哈尔滨、昆明、长春、贵阳、大连的避暑游客都以本省和周边为主，基本都是绝对主力。

　　丽江的避暑游客占比相对均衡，且广东客源最多，其避暑旅游开发方式值得关注和借鉴。

　　避暑游客的旅游偏好

　　不同城市的避暑游客，旅游偏好区别大

　　北京市在5个类型主题游的客源城市中都居于首位，堪称是最热爱避暑的城市；此外，上海的排名也比较稳定，各类型目的地排名中均入围前10。

　　经济发达城市的游客偏爱特色小镇游，北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游，"火炉"城市的游客爱去湿地，海滨或近海城市的游客既爱玩海、又爱爬山。

全国各主题避暑游人群客源城市 TOP10

　　东北湿地多，本地和北方游客玩得嗨

　　湿地旅游资源多位于东北三省，本地和北方游客成为主力。其中黑、吉、辽三省的游客总量占比超三成，临近的北京和内蒙古游客量占到15%。

　　近程和中程游客占到游客总量一半，TOP10省份中，仅有广东和江苏两个发达省份属于远程市场。

　　湿地避暑游客源地分布

　　特色小镇对广东游客的吸引力最强

　　避暑城市的特色小镇多分布在南方，其主要的客源地中，广东省以10.5%的占比居第一位，云南和邻近的四川也是主要客源地，分居第二和第三。此外，浙江、江苏、湖北、重庆等省市，自身拥有体量巨大的特色小镇，但仍偏爱前往避暑城市的小镇旅行。

避暑城市的森林资源最吸引东北游客

　　森林避暑的主要客源地集中在东北及华北，在全国的客源占比相对较低。

　　黑龙江的森林避暑资源非常丰富，伊春、牡丹江都是非常重要的森林避暑目的地；而从游客来源来看，本省和周边的吉林、辽宁排名前三。

森林避暑游客源地分布

　　山地资源分布广，避暑游客来源更均衡

　　中国拥有四大高原，面积巨大，所以山地旅游资源分布更广。虽然浙江游客更为偏好山地避暑游，但在占比排名中的领先优势不明显。从整体来看，各客源地的占比相对平滑，游客来源更为均衡。

山地避暑游客源地分布

　　北方避暑资源丰富，主要景区评分高

　　整体来看，游客对各避暑城市的景区评价都较高，4-5分的高分区占比均在80%以上。

　　相比之下，北方的避暑资源更丰富多元，主要景区的评分更高，5分占比都在70%以上，深度开发潜力大；而南方避暑城市中，丽江的评分相对较高，昆明和贵阳的5分占比都在60%左右。

　　三大目的地区域对避暑游客吸引力大

　　在问及最倾向去哪座城市避暑时，丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦皇岛受青睐。 总体来看，黑龙江的"湿地+森林"资源，环渤海区域的"滨海"资源及云南的"小镇+湖泊"资源对避暑游客的吸引力较大。

　　在避暑资源类型的选择方面，海滨是首选，占比超过四成；其次是湿地/湖泊，占比也超过两成；这两类避暑旅游资源总占比达到64%，可见"亲水"是比较主流的资源选择偏好。

　　三，避暑旅游客群基础画像

　　避暑人群男女比例均衡，年轻人居多

　　在避暑游人群中，男性占比略高，约为50.8%，仅比女性高出1.6个百分点，男女比例相对均衡。

　　从年龄分布上看，26-35岁的青年群体占据绝对优势，占比高达54.9%，构成了避暑游人群的主体。而46岁以上的中老年群体仅占5.3%，占比非常低；基于这部分人群有钱有闲，未来在开发避暑游产品时，可适当偏重中老年群体。

年轻人喜欢游湿地，36岁以上人群爱逛小镇

　　35岁以下的人群偏爱湿地和森林旅游，占比均超过77%；特色小镇尤其受36岁以上游客的喜爱，而山地和森林避暑是46岁以上游客的首选；

　　总体来看，主体人群属于年轻人，各类型均广泛涉猎，总占比量巨大。

只要凉爽、风景好，不怕花钱、花时间

　　游客在选择避暑旅游目的地时，核心的决策考虑因素主要是风景和气温，其次才是花费和交通便捷性。可见，只要风光好、气温适合，花多少钱，怎么去都是其次的。

　　在避暑时间方面，5-7天短期度假最多，达54%，3-4天微度假也占38%。总体看，游客还是愿意为避暑旅游多花时间。

　　从旅游预算来看，游客的避暑消费意愿相对较高；愿意人均一次花费2000元以上的游客高达74%。

　　南方避暑游客更"年轻"

　　根据美团旅行数据，丽江、昆明和贵阳三个南方城市的避暑游客更加年轻，从20-35岁青年游客的总占比来看，丽江高达73％，昆明为63％，贵阳为61%。

　　北方避暑城市中，哈尔滨30-40岁游客最多，占比为43％；长春多为30岁以上的游客，总占比63％；大连游客年龄比较均衡，20-40岁的游客基本都在20%左右。

　　北方避暑城市亲子游热度高

　　北方的哈尔滨、长春和大连，避暑游客家庭中有孩子的均接近三成，有较强的亲子属性，对亲子避暑游的相关产品有更强的接受度。

　　南方避暑城市的昆明、贵阳和丽江，避暑游客家庭中有孩子的占比均较低，特别是丽江，仅13%，客源的亲子属性较低。

　　女性客群是避暑旅游的消费主力

　　避暑人群中，虽然男性总量略高于女性，但购物偏好方面，女性却占据绝对主导。如服饰鞋帽、箱包、珠宝手表和化妆品等，都是以女性为主的消费品类。所以在营销渠道选择时，应均衡考虑两个性别的触媒习惯；但在引导购物、提升旅游消费时，则更应该关注女性游客。

　　避暑游人群偏好于实物消费，虽然在生活服务上的消费占比要低于大众人群，但是在餐饮、服饰鞋帽、箱包、珠宝手表、化妆品等实物型消费占比上要高于大众人群。

　　避暑游客爱美食、电影和时尚消费

　　在美团旅行上选择避暑产品的游客，对美食的爱好是所有的人通性，占比都在30%以上，尤其以哈尔滨为最，高达41%；此外，电影和时尚品类的消费也有较大占比；

　　在开发避暑旅游产品时，可多结合美食、时尚，以及影视亮点等方面开发产品。

　　避暑游人群更倾向在线上预订旅游产品

　　避暑游人群的线上旅游消费以综合预订为主，TOP10里占据6席，前五位的携程、去哪儿、同程、飞猪和途牛都属于综合性的OTA平台。

　　避暑游人群对旅游相关的APP应用偏好都明显高于大众人群，整体的应用偏好指数也要远高于标准值，说明旅游类APP的安装量和活跃程度都较高，用于营销的信息通达度较高。

　　四，哈尔滨的避暑游客分析

　　黑龙江避暑游十大人气景区

　　在最受避暑游人群欢迎的黑龙江景点中，哈尔滨市内的太阳岛景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄园高居前三，哈尔滨避暑旅游的影响力已辐射全国。

哈尔滨避暑游客主要来自北京和东北

　　暑期到哈尔滨避暑的外地游客主要来自东北、华北地区，北京是其最主要的客源城市，而10大客源城市中东北城市占据了7席。这些游客活动主要集中在哈尔滨市区内，呼兰区受湿地旅游的带动，也聚集了一定数量的游客。

　　这场基于旅游消费者数据的避暑游分析，从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势，为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

　　报告显示，黑龙江避暑游在国内具有领先优势。黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地。湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南，森林避暑资源以黑、吉、辽三省居多，同时，三省也是最广的山地型避暑资源分布最广的地区之一。哈尔滨成为仅次于丽江的中国十大避暑游目的地城市，位列第二。