旅游营销新方式—满洲里直播旅游十二头

　　2016年12月22日至12月24日，满洲里首次尝试通过直播平台对冬季旅游项目进行推广营销，活动历时三天，邀请知名旅游达人@牛肉饭、@怡妞子，带领两位一直播平台人气主播对满洲里冬季旅游项目进行了深度体验。直播过程中集"浪漫冰雪""异域风情""冰上火锅"" 三国美女""庄严国门" "旅游网红达人"等多种元素为一体，网红达人足迹遍布满洲里大小旅游景区及各式冰雪体验项目，广大网友跟着旅游达人足不出户玩遍满洲里，是网友与满洲里一场浪漫的冬日约会。

　　12月22日，"圣诞直播满洲里" 如约而至，倾国倾城的三国美女、热情似火的冰上火锅、美轮美奂的泼水成雾、嗨翻全场的冰上捕鱼、寓教于乐的儿童科技馆，精彩纷呈，在线网友变身"好奇宝宝"，对满洲里冬季旅游提出各种问题，网红达人则化身"在线导游"，对网友的问题进行实时解答，满足网友对满洲里冬季旅游的好奇心。

　　12月23日，"圣诞直播满洲里" 精彩继续上演，特色温馨的青年旅舍、惊险刺激的冰上滑梯、充满童趣的雪地碰碰车、拉风的雪地摩托、晶莹剔透的各式冰雕、高端大气的第十八届中俄蒙冰雪节开幕式、美轮美奂的烟花表演、网红达人制作雪雕、国色天香的中俄蒙美丽使者颁奖晚会，长达8个小时的直播，网红达人玩转各种项目的体验，网友则"身未动，心已远"跟着网红达人来到满洲里，一起享受冬季满洲里旅游的快乐。

　　12月24日，"圣诞直播满洲里" 精彩ing，庄严雄伟的国门、车水龙马的中俄互贸区、异域风情的套娃景区、养生养心的温泉SPA，第三天的直播，网红达人化身"走动的攻略"，在中俄免税互贸区通过镜头向网友展示免税区购物的全流程;在套娃景区，网红达人则诠释"匠心"，亲手制作提拉米苏及套娃，并赠送给幸运的网友，网友纷纷点赞网红达人，直播精彩不断，福利多多。

　　"圣诞直播满洲里"网红达人通过体验满洲里冬季旅游项目深度探寻满洲里，令网友大饱眼福的同时向网友传递冰雪满洲里的快乐，让网友对于冬季满洲里旅游充满向往，改变网友对冬季满洲里"天寒地冻、遥不可及"的固有印象，让网友对于冬季满洲里旅游有更为全面的了解，树立冬季满洲里"有看头、有吃头、有玩头、有学头、有疗头、有买头、有享头、有说头、有住头、有拜头、有行头、有回头"的全新印象。

　　　有看头：三国美女话三国

　　十七载冰雪之缘，十二年寻美之路，美丽在时光中绽放，在流逝中隽永，@牛肉饭及网红达人一起来到满洲里第十三届中俄蒙国际选美大赛彩排现场，与六十位中俄蒙佳丽零距离接触，盈盈款款共同讲述冰情雪韵的美丽故事。

　　有吃头：特色美食挑味蕾

　　冰上火锅引围观

　　来到猛犸公园，首先迎接网红达人的是具有当地特色的室外冰上火锅，晶莹剔透的冰桌，热气腾腾的火锅，在零下27度的满洲里网红达人带着网友一起享用饱含满洲里热情的冰上火锅，"一半是冬天，一半是夏天"冰火两重天的极致体验，令网红达人直呼过瘾，网友们也对冰上火锅非常新奇，提出各种关于冰上火锅的问题，有网友表示现在就想来到满洲里体验冰上火锅。在直播冰上火锅的过程中，当地群众拍摄现场视频上传到视频观看平台快手，短短几个小时之间，观看量达到50w+,对于满洲里冬季特色冰上火锅起到了巨大的宣传作用。

　　　异域风情品俄餐

　　网红达人带着网友来到卢布里西餐厅(老店)，皇后沙拉、奶酪面包、烤肉、牛排和地道的格瓦斯，各式各样的美食令网友隔着屏幕"流口水"，在设计上卢布里西餐厅考虑到满洲里的高寒气候，餐厅里靠窗位置均避开了传统的敞开式展示性座位，给予宾客最为温暖的关怀，令网友点赞，很多网友表示来到满洲里一定回来品尝地道的俄式美食。

　　有玩头：冰上捕鱼乐翻天

　　冰封的湖面之下有着不尽的宝藏，网红达人与当地群众一起做下网-给网-走杆-钻冰捕捞准备，在破冰捕鱼的那一刻，一条条还在冬眠的鲤鱼在睡梦中便被惊醒，在大网里扑楞着、跳跃着，引起网友一阵阵的惊呼。

　　泼水成雾美如画

　　来到零下27度的满洲里，怎么能不体验一下"泼水成雾"，在直播的过程中，有网友提出想看泼水成雾的景象，网红达人化身"圆梦使者"，直播"泼水成雾"满足网友提出的小愿望。

　　　有学头：儿童科技学知识

　　满洲里扎赉诺尔儿童科技馆以互动和体验学习为主，充分体现中俄蒙三国交融、符合儿童特点、展现现代科技、启迪科技创新的特点，突出强调自然、科学、人与社会的相互依存关系。网红达人随科技馆工作人员参观场馆，在直播过程中工作人员对科技馆的详细介绍,创新的学习方法和新奇的体验式学习方式令网友纷纷大呼"涨知识"。

　　有享头：冰雪公园享快乐

　　在满洲里冰雪公园，四位网红达人亲身体验惊险刺激的冰上滑梯，充满童趣的雪地碰碰车、拉风的雪地摩托等冰雪娱乐项目，阵阵的欢笑声向网友传递网红达人快乐的心情，而网友则表示"羡慕嫉妒恨"，恨不能马上来到满洲里，与网红达人一起玩转冰雪体验项目。

　　"雪里红"惊艳满洲里

　　"网红+雪雕=雪里红"，独一无二的满洲里雪里红令网友大开眼界，网红达人化身雪雕小能手，跟当地雪雕匠人学习制作雪雕，冰雪聪慧的网红达人在雪雕匠人的指导下，分工合作，完成一座独一无二的"雪里红"雪雕作品，网友更是对满洲里雪雕艺术进行点赞。

　　第十八届中俄蒙国际冰雪节开幕

　　下午5点，夜色朦胧，高端大气的第十八届中俄蒙冰雪节开幕式正式开始，满洲里市领导对开幕式进行致辞，表达了对于满洲里这片土地未来发展的希冀。夜空下，美轮美奂的烟花表演拉开帷幕，通过网红达人的镜头，网友实时观看漫天烟花绽放，满屏都是网友发出的"好美啊"赞叹声。

　　有说头：美丽使者说友谊

　　　见证第十三届中俄蒙美丽使者国际大赛

　　跟随网红达人的镜头，来到第十三届中俄蒙美丽使者国际大赛颁奖晚会现场，近距离感受三国佳丽们的风采，在满洲里星光四溢的舞台上，网红达人化身"三国文化传播使者"，各具特色的服饰，三国佳丽的才艺表演，令网友大饱眼福的同时，实时传递中俄蒙三国的特色文化，中俄蒙美丽使者国际大赛，不仅在晶莹的冰雪世界里带来一丝热情活力，更是东西方的美丽相织交融、不同的语言汇成对美丽最好的诠释，也向全国乃至全世界诉说中俄蒙三国文化特色和时尚之美。

　　有疗头：国门故事疗精神

　　12月24日，网红达人直播第一站是满洲里国门景区，网红达人跟随当地著名学者一起走进充满红色记忆的中共六大会址瞻仰伟人，网红达人带着网友通过与历史伟人的跨时空对话展现中共六大召开时的盛景，当地著名学者向在线网友讲述在满洲里发生的红色故事，一个个传奇的故事，一个个划时代的记忆，网红达人与网友共同进行了一场精神疗养。

　　温泉SPA疗身心

　　经过连续三天的"圣诞直播满洲里"活动，网红达人身心俱疲，在平安夜的当晚，也就是此次直播的收尾环节，网红达人选择了满洲里国际饭店的水立方温泉SPA，置身于温暖纯净的水中，驱赶一身的疲惫，使网红达人充分享受压力释放的感觉。

　　有买头：中俄免税买买买

　　琳琅满目的俄罗斯商品，免税购物的亲民价格，跟着网红达人的镜头来到中俄互贸旅游免税购物区。在这里，只有你想不到的，没有你买不到的，惊呆了word网红达人，开启疯狂购物模式，在线网友更是提出各种各样关于免税区购物及免税区商品的问题，网红达人为网友示范办旅游卡-选择商品-缴纳费用-提取商品中俄互贸旅游免税购物区购物全流程，免税商品、便捷的流程让网友对开启疯狂购物的网红达人表示"羡慕嫉妒恨"。

　　　匠人匠心做套娃，美食美味做糕点

　　天色渐暗，网红达人乘车来到满洲里市5A级套娃景区。在这里，网红达人诠释"匠人匠心"的精神，跟着俄罗斯烘焙师学习制作提拉米苏，规范的操作流程、安全卫生的制作环境，通过网红达人的镜头向在线网友展现满洲里提拉米苏的超高品质，网友纷纷点赞俄罗斯烘焙师的匠人手艺。

　　跟着网红达人的脚步，进入套娃展厅，各式各样、制作精美的俄罗斯套娃吸引了网友的目光，网红达人变身"套娃画师"，勾勒-调色-上色一气呵成，"网红达人版套娃"诞生了，并作为礼物赠送给观看直播的幸运网友。

　　有住头：青年旅舍住温暖

　　满洲里一道街，俄罗斯族典型的民居木刻楞特色街区，在这里，青年旅社、各式宾馆、酒店集中，跟着网红达人的镜头随意走进一家青年旅舍，客栈老板热情接待，舒适温馨别具异域风情的格局，让网友感受到"陪伴背包客感受和欣赏俄罗斯文化魅力"的青年旅舍。在冬季的满洲里，中俄蒙各具特色的酒店、旅舍遍布，非常亲民的住宿价格，为网友提供多种多样的住宿选择。

　　有拜头：大觉禅寺拜佛祖

　　大觉禅寺是中国最北端极具皇家气势的寺庙，大觉禅寺主供释迦摩尼等佛像，仅镀金佛像就有百尊之多。寺中露天供奉着21米高三面观音汉白玉立像一尊，堪称中国最北方边陲佛像之最。通过网红达人直播向网友展示满洲里市具有民族宗教氛围的重要旅游景点。

　　有行头：立体交通行天下

　　满洲里西郊国际机场、满洲里火车站、快捷安全的出租车，满洲里构建了航空、铁路、公路立体式的交通格局，通过网红达人对满洲里交通的详细介绍，网友表示以前都以为去满洲里很不方便，没想到满洲里的交通这么便捷，更有网友把满洲里纳入最近的行程中，迫不及待走进满洲里，感受冰雪世界乐园。

　　有回头：相识相知回这里

　　今天是"圣诞直播满洲里"活动的最后一天，多种多样的美食、各种冬季体验项目中俄蒙三国佳丽……令很多网友表示根本没看够，三天的时间是短暂的，此次"圣诞直播满洲里"活动只是展示了满洲里市区周边的景区和体验项目。更多的满洲里旅游资源"待在深闺人未识"，期待通过我们下次的直播活动，向更多的网友展示更多的满洲里。

　　"圣诞直播满洲里" 活动是满洲里旅游局携手北京巅峰美景科技有限责任公司利用新兴直播平台进行的营销尝试，本次活动在线观看量突破预期，对满洲里旅游得了裂变式的营销效果。"圣诞直播满洲里"直播三天，实现总观看人次到达312万人次，收获网友点赞335万，实时回答网友问题5492条，同时在线观看人数达到7.8W人;微博话题#圣诞直播满洲里#总阅读量703.6万，微博话题讨论量6万，微博话题总榜第三名，微博话题旅游榜摘到第一名桂冠。

　　本次活动之后满洲里旅游局将与巅峰美景继续深耕"旅游+直播"的营销新模式，在旅游资源分析和文化深度挖掘基础上以精彩创意为内容，以"互联网+旅游"的新媒体整合传播为平台，以实现满洲里旅游产品线上销售、线下体验的流量转化为目标，创新创意旅游营销新模式，打造满洲里多元、精准、优质的旅游营销平台

　　旅游十二头是巅峰智业首席顾问刘锋博士是从普通的一个游客的角度提炼出的理念，通过旅游目的地与游客的换位思考，站在普通的旅游者角度，来把握游客的需求。通过 "圣诞直播满洲里"活动，向网友全面展示满洲里冬季旅游十二头，对改变满洲里冬季"天寒地冻、遥不可及"的固有印象起到积极的促进效果。

　　"圣诞直播满洲里"活动截止到现在圆满结束，未看到直播的网友移步一直播平台，关注直播账号ID一：1473889、直播账号ID二：40963537观看直播回放。

　　"圣诞直播满洲里" ，不止于此，还有更多……