看尽全球旅游目的地营销新策略

　　2016年10月14日，AnG旅行家学院的"数字公开课-外旅局专场"在北京三里屯CHAO Hotel举行，200多位来自全国各地的旅游业人士,在现场共同分享探讨目的地的营销之道。

　　一部手机，一副VR眼镜，就能置身全景加拿大；透过"微"世界，在世界这头触及意大利的古老与时尚；差异化任性定制，带你看尽美国千州千面；真人秀目的地，看土耳其如何把这一招玩到家……

　　近年来，各旅游局在目的地的营销推广上可谓各显神通，VR全景视频、新媒体营销、综艺真人秀、网络红人直播……数字化、大数据以及社交媒体的介入，给目的地旅游宣传带来了全新的挑战。本期公开课，主办方《旅行家》杂志与AnG数字营销联合邀请了美国加利福利亚州旅游会展局、加拿大BC省旅游局、意大利国家旅游局、土耳其旅游局等多家外旅局代表，畅谈新媒体环境下的目的地营销新策略。嘉宾犀利的观点与干货满满的案例分析，将本期主题探讨引向纵深。

　　加拿大BC省旅游局中国推广经理胡瑛重点分享了VR虚拟现实技术的运用案例。胡瑛指出，加拿大BC省是北美市场首个应用VR技术推广目的地的机构，VR已作为其发展战略和营销计划的年度重点之一，较高的市场敏锐度为其赢得先机，抢占营销头条。同时，通过主题发布会、现场体验、线上活动、与旅游产品相结合等方式，加强这一策略的实现，使其2016年的推广数据与实际表现有了相当出色的提升。

　　美国加州旅游会展局和土耳其旅游局都将关注点放在了明星身上。如何实现明星和目的地的无缝连接？如何挑选代言人？美国加州旅游会展局代表周宇与观众分享了他们的心得。土耳其旅游局的公关代表路军则带来了土耳其抢滩综艺真人秀的幕后故事。在各大目的地还埋头于微博与微信的推广时，土耳其旅游局就通过《花儿与少年》、《花样姐姐》等综艺节目获得了真人秀的第一波红利。路军就推广时机的选择、后续品牌跟进等方面做了深度分享。难得的是，路军还分享了利用"明星效应"推广目的地的一些失败案例，如电影《我是女王》、《奔爱》的惨淡票房几乎对助推土耳其旅游并无裨益，选准投放类别与时机是这些失败案例所积累的经验。

　　即便是简单的微博、微信，也能发挥大作用。意大利国家旅游局市场及媒体助理陈阳分享了"威尼斯狂欢节面具"、"里约奥运会"的案例，通过新媒体将当地的传统节日和奥运会与千里之外的中国游客联系在了一起。

　　如何通过大数据帮旅游目的地找到精准的用户群体？通过差异化、个性化的数字广告投放，怎样有效提升意向用户的订单转化？作为目前国内顶级的大数据精准营销平台，AnG精准营销创始人施侃，也通过对所服务的Airbnb,去哪儿等旅游品牌的投放案例剖析，为大家分享了目的地旅游的营销推广经验。

　　而关于KOL，是近年来目的地推广中运用较多的策略，如何做精准选择，究竟谁真正称得上意见领袖，对助推目的地旅游到底有多大作用？在这方面有着较多经验的畅游新媒创始人丛琳，也做了案例剖析。

　　"数说公开课"为《旅行家》杂志与AnG数字营销共同打造、以旅游垂直领域为核心内容的共享交流平台。继在线旅游专场、外旅局专场后，还将陆续推出亲子旅游、精品民宿、新型度假区等主题专场，针对时下最热门的旅行方式与旅游投资领域进行深入剖析与同业探讨。《旅行家》携手AnG数字营销，"旅行+"的故事正在升级。