注重内容，乐可旅行做差异化的旅游直播

　　2014年起，网络直播大受网友热捧，直播似乎给了普通人做网红明星的机会，随之而来的便是狂热的资本追逐。但是今年9月9日，新闻出版广电总局刊文下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），给了直播行业当头棒喝，无疑将加速行业洗牌，直播平台面临整改。

　　大平台受影响较小，改变反而从中小团队开始。

　　此前，广电监管层已经多次约谈多家大型直播平台相关负责人。这一规定的出台导致了映客、花椒、六间房、一直播等多家泛娱乐直播平台的全面整改，接下来的一年是直播行业的瓶颈期。对于众多直播平台来说，比的不是烧钱能烧多久，而是在于能否锐意创新。

　　直播许可证一经出台后，ASO统计直播平台新增停滞，营销热度明显下降。但也不乏迎难而上的创业公司，譬如乐可旅行app新上线了直播的功能，内嵌在旅游社区平台之内。

　　做好准备，用内容改变资本驱动。

　　里约奥运之后，湖南芒果TV联合了乐可旅行推出了旅游直播真人秀综艺节目《芒果女神看奥运》，旅游+综艺+直播+热点的结合使得旅游行业和直播平台都看到了新商机，去哪儿、携程、阿里旅行等都开始与直播平台合作，推出自己的旅游综艺直播节目。

　　据了解，乐可旅行是一家专注于境外自由行的社区化平台，虽然直接将直播内嵌到了app中但其并不是一家直播平台。其借助直播的形式生产互动性强、真实个性化的实时的旅游内容，通过差异化垂直化抓取用户，取胜于泛娱乐直播。

　　类似制作节目的方式去挖掘境外旅游大众喜闻乐见的人文、景点、美食等等，原来看旅游不止是图文游记攻略，还有直播。这种直播不同于网红美女坐在室内的泛娱乐直播，全程有专业工作人员进行指导以及专业内容的培训，包括旅游故事背景文化，直播口述等等。

　　结语

　　直播平台应资本驱动而诞生，严管令后的资本动向还有待观望。如今做直播不仅仅面临流量与内容的双重压力，还面临着政策风险。

　　直播的严管是由直播内容引起的，"解铃还须系铃人"，在考虑变现之前，不妨多思考如何提高直播内容质量，产出人们群众喜闻乐见的节目，有了好内容，接下来比的便是谁活得更久，这是一场无硝烟的战争。