4月酒店品牌风云榜：有的真相你不可不知

　　( 亚彧)4月的中国酒店市场依旧"不平静"，如家等经济型酒店面临高速扩张之痛，从用毛巾擦地，到用擦过马桶的毛巾擦杯子，再到酒店和医院床单混洗，无论是行业龙头如家，还是快速发展的格林豪泰，亦或是三大巨头之一的汉庭，都先后因为卫生问题被媒体曝光。

　　在国内酒店和国际酒店中，华天、香格里拉等几大品牌的动作尤其引人瞩目。而这些"动向"都对其品牌指数产生或多或少的影响。

　　据迈点-中国酒店业门户网站独家发布的行业首个监测品牌影响力指数--迈点品牌指数MBI数据显示，4月国际酒店、国内酒店的品牌指数数据变化均不大，但经济型酒店的品牌指数增长较多。从排名上看，国际酒店品牌指数排名基本持平，经济型品牌排名波动较大，国内酒店品牌指数排名变化很大，每个国内酒店品牌的排名都有上升或下降。

　　国内品牌：进步空间犹大

　　　　　　　华天回归品牌风云榜首

　　迈点品牌指数MBI数据显示，4月国内酒店集团的品牌指数平均是10左右，即使是TOP5也就在15-30打转，和联号70-90的指数区间相差甚远，但同样也意味着进步空间足够大。

　　本月国内酒店风云榜TOP1是华天。从近半年的排名来看，华天品牌5次都位列国内品牌居风云榜榜首。

　　4月份华天酒店召开了第五届董事会第七次会议，在会议上华天决定，尝试选择一家直营酒店将部分房产，按市场公允价格公开出售给有关机构、企业或个人。销售出去的酒店资产仍由华天酒店承包经营管理，以发挥华天品牌与经营管理酒店的优势。迈点旅游研究院分析认为，这种做法可以充分发挥华天优质存量资产的作用，实现固定资产增值的收益，发挥华天在酒店经营管理上与品牌上的优势。

　　国际品牌：香格里拉稳居风云榜TOP1

　　　　　　　凯悦排名上升5位 有望挤进前10

　　4月份，国际酒店品牌风云榜的TOP3仍然是香格里拉、喜来登、万豪品牌，其中万豪品牌半年风云榜来一直保持在前三名，4月的品牌指数为67.34，与上月相比上升了1.48。本月万豪旗下有3个品牌进入了迈点品牌指数MBI监测系统，而万豪品牌是3个品牌中在华影响力最高的。

　　本月国际酒店品牌中上升位次最多的是凯悦品牌，上升了5位，达到了12位，与TOP10相距不远。在数据方面，凯悦品牌也上升了不少，4月凯悦的品牌指数为24.95，其3月的数据为15.76。

　　凯悦今年计划在宁波、重庆和青岛新开三家酒店。凯悦目前在中国内地有38家在建项目，预计未来5年内陆续开业，这是凯悦目前在中国已运营酒店数量的两倍之多。

　　迈点旅游研究院分析认为，凯悦酒店数量的增长对品牌的在华影响力起到了积极作用。

　　经济型酒店：品牌下的影响力较量

　　4月份，迈点品牌指数MBI排行榜单上位居前三位的经济型酒店品牌仍是如家、汉庭和锦江之星。从11年7月份开始监测以来，如家、汉庭、锦江之星在榜单上的位置非常稳定，除了这三大品牌，7天品牌排名也比较稳定，基本都位居第四。这反应了，该四大经济型品牌的影响力稳定增长，但同时也反应了经济型酒店"寡头垄断"的形势将会进一步加剧。

　　本月经济型酒店整体的品牌指数有了一定的提升，尤其格林豪泰，4月指数数据比上月增长了47.45%。4月份格林豪泰曝出"毛巾门"，随后如家、7天等经济型酒店也陆续曝出"丑闻"，引起了社会、特别是媒体的广泛关注。

　　迈点旅游研究分析认为，该类事件的发生虽然令不少经济型酒店的媒体曝光率大大提升，其迈点品牌指数也有了一定幅度的增长。但是负面事件的曝光势必对经济型酒店的品牌产生较大的负面影响，并且不利于经济型酒店品牌的健康发展。