4月国内酒店品牌指数TOP3的“颠簸路”
( Jalinca)发布的国内酒店品牌指数(MBI)数据显示，3月份国内酒店品牌指数排行榜前3名的依次是：华天、建国、开元。下面一起了解下4个月以来，他们的品牌指数颠簸路，及其背后的秘密!
TOP 1 华天 迈点品牌指数MBI：27.35
2012年1月到4月，华天酒店集团品牌指数依次为：1月19.91，2月36.38，3月21.82，4月27.35。可见华天一路走来在媒体关注度方面不是特别稳定，其中以1月份为低潮，2月和4月较受业界关注。
2月份，华天酒店集团股份有限公司五届董事会2012年第一次临时会议于2012年2月24日以通讯表决方式召开。会议上董事会通过关于华天酒店集团股份有限公司更换财务总监的议案，聘任夏建春先生担任华天酒店集团股份有限公司财务总监。同时为补充流动资金，会议上还通过了同意公司向北京银行股份有限公司长沙分行申请新增授信额度8000万元的议案，加上2011年度已申请的授信额度5000万元，华天合计综合授信人民币1.3亿元。
4月份，华天酒店开展了第五届董事会第七次会议，在会议上决定，尝试选择一家直营酒店将部分房产，按市场公允价格公开出售给有关机构、企业或个人。销售出去的酒店资产仍由华天酒店承包经营管理，以发挥华天品牌与经营管理酒店的优势。另外，4月份华天还发布了2012年第一季度报告，报告显示，华天1季度实现营业收入3.98亿元，相比去年同期下降了4.18%;1季度归属于上市公司股东的净利润1788万元，同比下降9.00%。
财务总监的更替，季度财报情况等都是媒体和投资人关注的，这两个时间段的品牌指数也相应地提高。
TOP2建国 迈点品牌指数MBI：21.78
2012年1月到4月，建国酒店集团品牌指数依次为：1月9.84，2月35.26，3月23.81，4月21.78。与华天相似的是，建国酒店集团的品牌指数以1月份最低，2月和3月较高，3月和4月波动不算大。
2月份，首旅股份获注三家酒店资产，意味着首旅集团将加速酒店业务整合。此外，首旅集团除已有酒店品牌管理公司进行管理的酒店、非控股酒店、和特殊原因的个别酒店外，首旅集团将旗下的11家酒店的经营管理权全部通过委托首旅股份收购的首旅酒店进行委托管理的形式注入首旅股份。据了解，目前，首旅集团旗下拥有11家5星级酒店及8家4星级酒店，包括建国饭店等经营状况良好、产权结构清晰的酒店，这些酒店都有可能注入首旅股份。此消息对建国酒店品牌的影响力有一个正面的提升。
3月份，首旅建国1季度报显示，公司实现收入6.98亿元，同比增长15.4%，占全年预估营业收入的27.9%;实现营业利润5462万元，同比上升12.2%;归属于上市公司股东净利润3027万元，同比增长7.8%，占全年净利润的25%。
4月下旬，首旅建国旗舰店--北京建国饭店迎来其30周年华诞。首旅建国酒店管理公司携手旗下各地建国饭店在携程旅行网上推出"建国品牌30年回馈"活动。目前，此活动已正式上线，给媒体带来一些话题。
目前首旅建国的成员酒店网络发展迅速，并以委托管理、特许经营和顾问咨询的方式遍布在国内18个省，管理酒店70多家，并计划在2012年管理100家酒店，在2013年底前实现100家酒店的扩展目标。在这样的发展背景下，建国的品牌影响力或将继续大力加强。
TOP 3 开元 迈点品牌指数MBI：19.09
2012年1月到4月，建国酒店集团品牌指数依次为：1月9.85，2月12.88，3月33.20，4月19.09。与华天、建国相比，开元酒店集团在1月、2月的品牌指数上都较为低谷，4月份居于第三，3月最高，位居第一。可见品牌指数"黑马"的在影响力塑造方面还需进一步落实。
3月份居高临下的品牌指数源于"品牌营销"：电视剧《偏偏爱上你》开播及开元酒店集团积极宣传大大提升了开元的品牌影响力。该剧采用的是实景拍摄，剧中直接用了"宁波九龙湖度假村"，虽然没有"开元"二字，但是剧中不断出现的开元logo，建筑和装饰中出现的New Century等字样都不断地吸引着观众的注意。同时，开元酒店集团品牌营销持续发力。首先，开元酒店集团成功牵手淘宝聚划算，成为试水淘宝聚划算团购的国内首家高星级酒店集团。随即，开元酒店集团入驻天猫商城，并开设了第一家旅游酒店类淘宝旗舰店，成为首家在天猫入驻的酒店集团。
4月份，开元在人才建设方面表现突出：4月16-18日，开元酒店集团2010届、2011届后备高管专题培训在杭州开元名都大酒店举行，来自开元各家酒店共35名后备高管参加了本次培训。会上，开元旅业集团董事长陈妙林、副总裁张冠明等集团高层领导分别作了专题讲座。
另外，开元的曲折上市之路，也持续成为媒体追踪热点。
与国际酒店品牌指数TOP1香格里拉91.22的数据相比，以品牌指数仅27.35的华天为代表的国内酒店品牌的确还有很长的路要走。然而从4个月来的自身情况看，国内酒店的品牌影响力却有上升。
