国际联号VS本土酒店 品牌知名度相差3倍
( 亚彧)近年，国内本土企业大举投资兴建高端酒店，国际酒店巨头们纷纷逐鹿加入战局渴望分得一杯羹。在激烈的市场竞争下，很多国际巨头为求"特"，在进入国内市场时，在品牌塑造和装修风格等方面都选择了向中国文化的倾斜。
比如，雅高集团近期就推出了专门为中国客人量身打造的品牌--美爵。据介绍，雅高涉足中国已有27年的历史，其为中国定制美爵品牌很早便已开始。近些年雅高将工作的重心转移到品牌建设上来，以便使品牌与运营酒店所在地的各种不同环境和文化相适应，设计出与时俱进的产品，使其富含创意并始终体现当地的文化特色。
在高端酒店市场竞争日渐白热化的今天，本土品牌在奔跑，国际品牌亦没有原地踏步，而是不断前进，不断地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。当其洞悉到其在华酒店中国客人的比重日益增加的趋势后，他们也在不断地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵。
而在几年前，一些业内本土品牌的人士还认为，国际品牌虽然具有先进的理念和成熟的管理经验，但毕竟是外国人，对中国人的消费习惯并不了解，其消费群体也以外国宾客为主，服务及产品也以满足他们的需求为主。如今，随着客源结构的改变，国际品牌已经在不断地改变，从酒店品牌的定位、设计到产品、服务，他们已开始下工夫研究中国宾客的消费习惯和生活细节，再加上其一直占据优势的高标准服务和先进的管理经验以及强大的培训系统，不能说不让本土品牌酒店有一种危机感。
在品牌塑造和建设和方面，国际酒店品牌不愧是本土品牌的先驱。来自迈点品牌指数MBI数据显示，2月国际酒店品牌指数风云榜排名，希尔顿品牌跃居国际酒店品牌指数风云榜第一位。其品牌指数图破了100这个大关，达到了130.15。而同样位居2月国内酒店品牌指数排行榜榜首的华天品牌，品牌指数仅为36.38。两者之间相差了近100，差距甚大。
国际巨头与国内地产商的强强联合，为国际酒店的入住提供了很多先决的条件。国内高端酒店市场渐渐被割据的同时，很多本土酒店企业已面临逐步被边缘化的窘境，面对竞争的困局，对于本土酒店而言，提升品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系，已迫在眉睫。
从一定程度上说，与时俱进，不断地根据市场和消费者心态的变化调整自己的经营策略、品牌定位和品牌内涵，或许会帮助本土企业在市场中占据一定的优势。
