雅高集团重新定位铂尔曼品牌 主打商务休闲

　　随着铂尔曼酒店网络不断加速扩张，雅高集团对该品牌进行了重新定位。由"商务"和"休闲"组合而成的"商务-休闲(bleisure)"一词准确地诠释了铂尔曼全新的品牌理念，具体内容包括铂尔曼品牌的新标识以及对设计与艺术、尖端科技的不断追求。

　　作为高端酒店市场扩张计划的一部分，雅高集团重新定位铂尔曼品牌以吸引当今更为国际化、与外界保持高度紧密联系、出行更频繁的旅行者，对于他们而言，工作和生活之间的界限正逐渐模糊。

　　雅高集团首席执行官杨凯业先生(Yann Caillère)表示："高端和奢华酒店市场是雅高战略的一个关键部分。索菲特品牌重新定位的成功使我们赢得了该酒店市场消费者和投资者的充分信任。2007年，我们重建并推出了铂尔曼品牌。如今，我们重塑其品牌标识和服务，使其在充满激烈竞争的市场中一枝独秀。"

　　铂尔曼在2012至2013年期间加速酒店数量增长和转型

　　在仅仅五年的时间里，铂尔曼品牌已在全球23个国家管理共79家酒店。随着铂尔曼酒店网络的不断扩张，雅高计划到2020年在全球范围内运营至少150家铂尔曼酒店，并进一步实现500家的远期目标。目前，半数的铂尔曼酒店位于亚太区，其中在中国运营的铂尔曼酒店共有15家，使中国成为拥有该品牌酒店数量最多的市场。此外，铂尔曼品牌的足迹也遍及澳大利亚、新西兰、印度尼西亚、印度、马来西亚、韩国、泰国及越南等国家。

　　2012年间，全球范围内共有近20家全新铂尔曼酒店开门纳客，地点位于包括伦敦、曼谷、新德里和悉尼在内的知名的首都城市。2013年，平均每月将有一家铂尔曼酒店全新开业，铂尔曼还将首次进入如普吉岛、迪拜、墨尔本、河内等颇负盛名的目的地。

　　今年6月，铂尔曼品牌全球第80家酒店将在比利时布鲁塞尔开业，这也使比利时成为该品牌进入的第24个国家。此外，铂尔曼还将在巴黎开展前所未有的项目――重新装修位于巴黎的五家铂尔曼酒店。该项目计划于2014年4月完工，巴黎埃菲尔铁塔铂尔曼酒店将成为其中的典范。

　　铂尔曼：满足经验丰富的"新一代"旅行者的需求

　　新一代的旅行者工作和个人生活之间的界限日渐模糊，因此他们对"保持联系"的需求比以往任何时候都要强烈。铂尔曼互联中心专为此类旅行者设计，为宾客提供高速的数字体验。铂尔曼携手微软和三星，通过免费的高速无线网络、一体化的娱乐设备以及最新的科技，让宾客从酒店会议室到游泳池边随时随地享受这种体验。

　　铂尔曼重塑其服务和品牌标识

　　19世纪80年代，名为铂尔曼的车厢为奢华火车旅行带来了革命性的改变，得益于此，铂尔曼这个名字与旅行和舒适紧密地联系在一起。此次铂尔曼品牌的新定位在保持这些传统的同时又注入了现代感的理念 。

　　铂尔曼新品牌标识的核心--时尚、当代艺术与设计

　　铂尔曼与著名设计师合作，通过他们创作的标志性作品将全球的铂尔曼酒店联系起来。Christophe Pillethas创作了简洁且便于识别的前台接待桌，并且受火车座椅的启发设计了扶手椅，在重新阐释迎宾概念的同时呼应了铂尔曼在火车旅行时代的起源。

　　Mathieu Lehanneur为酒店大堂设计了一座地球仪，寓意铂尔曼品牌国际化的特质。他还为会议所需设计了一系列物品，以彰显品牌"努力工作，尽情享受(Work hard, Play hard)"的精神，具体包括一个设计成类似于扑克牌桌的会议桌、为非正式交流或会议间歇使用的私用空间以及一个美术品陈列室，重新定义了酒店激发创造性的意愿。

　　多元文化主义是铂尔曼品牌DNA的核心。为了彰显此特质，铂尔曼品牌将率先在巴黎、伦敦和布鲁塞尔展示当代艺术。通过与当地或国际艺术家的合作，铂尔曼酒店将举办短期或永久性的当代艺术陈列展。

　　时装设计师Martine Sitbon为铂尔曼员工设计了系列制服，在展现铂尔曼品牌专业精神的同时，加入了时尚设计元素。

　　铂尔曼品牌还与Didier Rey、Jean-Philippe Nuel、Marcello Julia、Harald Klein、Didier Gomez、Isabelle Miaja等国际知名室内设计师合作，在每家酒店为当今的宾客创造设计前卫的空间。

　　独具匠心的餐饮选择

　　秉承CuisinMotion by Pullman理念，铂尔曼设计了一套完全现代的餐饮方案，通过一系列充满品牌特色的服务满足全天候的餐饮需求："Tapastry by Pullman" 专为工作之余的友人小聚而设计;"Vinoteca by Pullman"和"Tea Deli by Pullman"向宾客提供世界各地不同风味的美食体验;而"Open Kitchen"更是将烹饪变成一场美食秀。铂尔曼酒店餐厅和酒吧的设计旨在促进互动和发现。

　　"设计您的旅行(Design your journey)"

　　为了诠释其新定位，铂尔曼与DDB公司合作推出了一项新的广告宣传活动，突显品牌的新理念。名为"设计你的旅行"的广告宣传片由英国摄影师Nick Meek拍摄制作，将于2013至2014年间推出。

　　此外，铂尔曼更新了品牌标识，增加的新元素来自于阴与阳的概念启发，铂尔曼"商务-休闲"体验的双重内涵。铂尔曼品牌精神还将在全新推出的《铂尔曼》杂志中得以诠释，该杂志将专注于旅行、设计和理念方面的内容，与宾客分享发现的热忱。