“杀”出包围圈 本土品牌拓展海外市场

　　( 顾雯)伴随着中国旅游业的迅速崛起，国际联号蜂拥而至进驻中国，抢占庞大的中国市场，并且发展得风生水起。然而，中国本土酒店品牌在全球其他国家占有量却寥寥无几，甚至在国内都一度错失扩张良机，陷入不尴不尬的境地。

　　海航集团、开元旅业、绿地集团等旗下实力雄厚的本土酒店品牌，2012年开始纷纷通过海外收购，将民族品牌输出海外，这也为国内酒店品牌拓展全球市场迈出了关键性一步。

　　国际联号加速布局国内市场

　　中国旅游需求的持续增长，成为跨国巨头押注中国的重要原因。"经济危机不会停止人们旅行的脚步，你看五一、端午、国庆假期就知道中国市场有多大了。"万豪国际集团亚太区总裁高思盟曾公开表示。

　　据不完全统计，包括喜达屋、希尔顿、万豪等在内的主要十个品牌的国际高端酒店公司近5年将在国内开设不少于623家店。

　　今年5月27日，上海瑞金洲际酒店盛大开幕，这也是洲际在大中华区的第200家酒店。此外，洲际还计划5年内将在华酒店数量增加到300家。在洲际集团的全球版图中，大中华区市场是仅次于美国的第二大市场。

　　2012年，喜达屋集团签署了131份酒店管理及特许经营协议，在全球20个国家中新开酒店将近71家，同比增长了17%。喜达屋方面还表示，在扩张计划上，喜达屋未来三至五年还将大幅增长。其中，在2013年将有26家左右的新酒店开业。未来5年内，该集团在华预计还会有80家新酒店开业。

　　在过去25年里，一向"保守"的希尔顿在大中华区拓展的酒店总数量不过43家。但2013年，这家跨国酒店巨头对中国战略进行了重大调整，将中国确定为希尔顿全球在美国之外最重要的市场之一。"在未来的3~5年，希尔顿全球酒店集团将在中国增开115家新酒店，覆盖城市超过70个，除了一线城市，二线省会城市、旅游休闲以及经济开发区等城市，也均是希尔顿酒店的主要分布区域。"希尔顿全球大中华区发展资深副总裁李威豪表示。

　　本土品牌走出国门拓海外市场

　　近年来，全球排名前十位的跨国酒店品牌已全部进入中国，并在中国快速布局扩张，但中国酒店品牌"走出去"的几乎空白。自去年以来，这一现状已经逐渐被打破，本土酒店品牌开始"走出国门"，在国际市场初露端倪，这在出境游日渐旺盛的当下，无疑为中国酒店业注入了"强心针"。

　　2012年7月，锦江之星旅馆有限公司与韩国SANGWONHOUSINGCO.LTD公司签订特许经营合同，锦江之星品牌正式亮相韩国，锦江之星此前已经布局了菲律宾、法国项目;10月12日巴黎华天中国城酒店开业，吸引了不少人眼球，这是中国大陆星级连锁酒店首次走出国门，到发达国家开店"淘金";同年年底，绿地集团与西班牙MELIA集团开展全面战略合作，对旗下一家位于德国法兰克福的自有产权高端商务酒店进行全权管理，以绿地自主酒店品牌--"铂骊"命名。

　　2013年伊始，本土品牌开拓的步伐更加密集。2月27日，西班牙NH酒店集团对外公告，董事会正式批准向海航集团出售20%股权。这标志着海航集团对NH酒店集团股权竞购成功，并将一举成为世界酒店行业的排头兵。至此，海航集团旗下酒店板块的业务范围和经营规模进一步完善，朝着构建世界级酒店集团的目标又迈出了坚实的一步;4月4日，从德国法兰克福传来消息--开元旅业集团成功收购德国法兰克福市的原金郁金香饭店。这家位于美因河畔的酒店将更名为法兰克福开元大酒店，是开元酒店品牌走出国门、走向国际的第一家酒店;5月，君澜酒店集团完成了对澳大利亚珀斯水边套房酒店的收购。君亭酒店总裁丁禾介绍，该酒店位于珀斯市区中心，天鹅湖附近。酒店共有101套客房，配套设施齐全，总投资3400万澳元(约合人民币2.13亿元)，由浙江君澜酒店集团全权收购。

　　本土品牌们忙着在外跑马圈地，但是，"圈了地"之后，如何在全球大市场中站稳脚跟才是这些本土品牌最需要考虑的，正如国际品牌本土化，似乎不只是增设一桌中国菜肴那么简单。中国酒店出击国外市场，还必须经过内功深厚的积累。