希尔顿掘金中档市场 花园酒店在华一波三折

　　( 皇甫宁)目前希尔顿在大中华区共35家酒店，未来4-5年将增加约120家新酒店。即将在明年首次在华开业的希尔顿花园中档酒店将是希尔顿酒店集团未来力拓的重点。希尔顿花园酒店在华发展可谓是"一波三折"，2011年曾表示花园酒店年底开业，之后又再推迟，而今才落定明年开业。目前国际联号酒店如洲际、万豪、喜达屋均在华竭力发展中档品牌，希尔顿看重中国中档酒店市场的潜力，也希望能分到一杯羹。

　　希尔顿花园酒店在华发展"一波三折"

　　希尔顿早在2011年就表示花园酒店品牌将进入中国发展，直到最近才曝出首家希尔顿花园酒店将在明年进入中国。先来回忆一下希尔顿花园酒店在中国的动作，

　　2011年2月消息：希尔顿将在浙江推国内首个希尔顿花园酒店。希尔顿全球宣布与浙江嘉城控股集团签订两项管理协议。根据协议，希尔顿全球将在中国建立首个希尔顿花园酒店和在绍兴县建立首个希尔顿逸林酒店。绍兴希尔顿花园酒店位于浙江省东北部地县级城市绍兴市，有望于2011年底开业。

　　2012年3月消息：希尔顿打造中国北方首家希尔顿花园酒店。希尔顿全球宣布与丹东汇龙实业发展有限公司签署管理协议：双方将联手在辽宁丹东打造中国北方首家中档品牌-希尔顿花园酒店。该酒店是继浙江绍兴之后希尔顿花园在华设立的第二家酒店，计划于2012年3月动工，2014年3月开业运营。

　　2013年4月消息：希尔顿花园酒店定位四星级酒店，已确定将在丽江、成都、丹东等地陆续亮相，中国第一家希尔顿花园酒店明年将在丽江开业。

　　虽然过程非常曲折，当中也有一些项目已经夭折，但是总算已经落定，而且未来该品牌酒店在中国的发展地区不限于上海、北京、天津以及长江三角洲、渤海湾的核心城市，也将往中国经济发展较快的二、三线城市发展。

　　希尔顿看重中档酒店市场 在华发展花园酒店

　　希尔顿花园酒店属于高级中档品牌，将满足中国市场快速增长的商务旅客高品质高性价比的需求。希尔顿酒店集团大中华区及蒙古区高级营运副总裁麦金信表示，希尔顿将在明年于中国首次开业中档品牌"希尔顿花园酒店"，因为希尔顿注意到中档酒店市场是相对空白的，未来这是希尔顿在华发展重点，希尔顿会为该中档品牌特别培养人力。

　　受"三公消费"受限、消费市场整体走低等因素影响，今年1~4月，中国酒店业营收、出租率和房价等指数均出现明显同比下滑，其中政府会议同比大幅下滑37.94%，领衔跌幅榜。目前高端酒店和经济型酒店两端均走低，于是，此前相对空白的中档酒店市场受到关注，大量商务客既要节约成本，但又要能体面地进行会务，在高端酒店价太高、经济型酒店缺乏会务功能的情况下，价格稍低却具备住宿、会议和餐饮设施的中档酒店成为首选。

　　针对中国的国情和高端酒店相对空白的情况，不少国际酒店集团都调整了在华发展策略，不但专注于高端品牌在华的扩张，也将在中档酒店市场下功夫。如万豪酒店集团将旗下中档品牌万怡品牌的发展放到了在华发展计划的重要位置，希尔顿也将花园酒店的发展提上了议程。

　　麦金信表示，希尔顿花园品牌在美国以特许经营为主，但引入中国市场后暂时以直接管理为主，未来可能适当考虑开放特许经营。在引入"希尔顿花园酒店"后，其预计2015年希尔顿酒店集团将在中国75个城市有酒店。

　　目前中国中档酒店市场是一个空白的领域，众多国际、国内酒店巨头均开始掘金中档市场，希尔顿花园酒店能否成功突围而出，扎根中国的中档酒店市场?让我们拭目以待。