狙击中端酒店市场 麗枫酒店再扩版图

　　近日，铂涛酒店集团旗下的中端连锁酒店品牌麗枫酒店在京举行品牌发布会，这是麗枫酒店自去年7月推出市场以来的首次官方发布会，中国旅游研究院院长戴斌，铂涛酒店集团联席董事长郑南雁以及投资管理公司、投资人、地产商、酒店业内人士、媒体约200人出席了发布会。

麗枫酒店活动现场

　　中端酒店生力军，麗枫抢占先机

　　去年7月，铂涛酒店集团正式宣告成立，在完成对国内著名经济型酒店品牌--7天连锁酒店的私有化收购后，一举发布了麗枫等四个全新的中高端酒店品牌，开始全方位打造航母级酒店集团。这其中，作为中端酒店新生力量的麗枫一马当先，不到一年时间加盟情况已步入正轨，截至2014年4月，麗枫签约及在建的加盟店已近60家，覆盖全国10余个省，近30个城市，相当于每5天就有1间麗枫酒店诞生。今年3月，全国首家麗枫酒店珠海拱北口岸店已正式开业。

　　发布会上，麗枫酒店CEO张中皓表示，近期还将有至少15家麗枫酒店在全国登陆，预计到2014年年底，麗枫酒店签约加盟店累计将达到100家，开业30-50家。而麗枫本身的中端定位以及根据商旅人群聚集和出行的特点，我们在选址上主要会以一线省会城市、发达二线城市并结合旅游城市为核心向周边扩张，目前已完成南北区域及京广沿线布局。

麗枫品牌发布仪式【右至左：郑南雁、戴斌、张中皓团队】

　　创新经营模式--"舒适 生活 分享"体验平台

　　发布会上，除了麗枫酒店品牌的首次系统发布外，麗枫酒店品牌副总裁郝建鹏与在场人士分享了来自麗枫的"体验式生活分享平台"。回归出行、旅行本质，麗枫以相对群体的核心刚性需求"睡眠、洗浴、服务"为出发点，追求对自然舒适感受的细腻渗透。携手国际高端寝具品牌慕思订制床垫、植物枕，仅此项已超越中国90%的酒店床品品质，而天然香氛、空气净化器、五星洗浴设施、洗澡音乐、独创睡衣、助眠自然之音，人性化窗帘、特色花茶等设计，使麗枫的舒适特质独树一帜。麗枫珠海店目前平均入住率达到80%，近期预计将突破90%，数据说明了市场对其品牌特质的认可。

　　郝建鹏表示，未来全国连锁的麗枫"体验式生活分享平台"将让酒店成为分享好生活的载体，麗枫输出有品牌、品质保证的产品，包括专属订制级产品，同时，通过集团集体采购优势，确保低价。这样可以让奔波的人们在中途停靠时，轻松选购他们切身体验过并喜欢的品质产品，让麗枫倡导的舒适、生活、分享理念得以实现。另一方面，体验式平台也对酒店可盈利模式进行了深度拓展，在传统酒店客房、早餐等盈利产品基础上，为加盟商开辟了更多元且可行的投资回报方式。

　　中端酒店市场，未来新增长点

　　有数据表明，中国中端连锁酒店目前只占中端酒店的2%，而发达国家则超过50%，中国已具备成熟的消费人群及消费实力，未来中端酒店市场将成为中国酒店行业的一个爆发点。早前，中国旅游研究院院长戴斌曾表示："中国已经进入中档酒店市场崛起的时期"。而此次发布会上，他通过一系列数据，充分说明了中国酒店市场的空间和前景：2013年，有36.2亿人在国内旅游，同时还有9819万人到港澳台旅游，海外消费1286亿美元。酒店住宿不仅是休闲客人，度假客人，还有旅行客人，我们城际之际、城乡之间流通的人次是600亿，可想而知这个市场有多么巨大。国内有30多亿游客的梦想和诉求，我们看到这么大市场，就看到前景了。

　　然而，要填补中端酒店市场空白，建立新品牌所要面临的挑战也很大。现如今，很多国际酒店集团如喜达屋酒店、希尔顿酒店集团等以及以经济型酒店起家的铂涛、华住、如家、锦江集团纷纷发力中端市场，中端酒店市场竞争之激烈，可见一斑。

　　对此，铂涛酒店集团联席董事长郑南雁表现出了充分的信心。他表示，组建铂涛集团，把7天连锁酒店从纽交所购回，通过把7天资源打造成供应链，形成整套客源系统，7天的7000多万会员成为最大的会员体系。集团正在把7天会升级成铂涛会，计划于5月发布。集团全品牌会员体系的打通能够给我们的投资人、分店带来巨大的支持。作为铂涛集团旗下发展得非常好的麗枫，集团会给予最大的资源和力量支持，希望麗枫不仅代表麗枫自己的水平，还要代表铂涛的水平，赢得消费者的认可，并给投资人带来回报。

　　据悉，本次发布会现场签约7个新项目，并有多方投资人表达了签约意向，麗枫的加盟店数量持续递增，有望实现年内签约突破百店的目标。