浅析8月国际酒店品牌风云榜TOP5

　　( 顾雯)纵观8月的国际酒店品牌风云榜TOP10，香格里拉、洲际、喜来登依旧占据风云榜前三强，希尔顿超越万豪、凯宾斯基超越皇冠假日，威斯汀跻身前十，这些知名国际酒店集团的发展依然风起云涌，他们的脚步从未停歇。

　　香格里拉、洲际、喜来登、希尔顿、万豪，五家全球知名的国际酒店集团占据了8月的国际酒店品牌风云榜TOP5，让其他国际酒店品牌无法企及。无论是中山香格里拉的撤离，还是洲际华邑品牌19家管理合同的签订，抑或是希尔顿赴美申请上市……或许，从他们8月的一系列或大或小的动作中可以看出些端倪。

　　香格里拉在中山败走麦城

　　自1984年进入内地，在杭州开出首家香格里拉饭店开始，其在中国仅有不到50家酒店，是发展最慢的国际酒店集团之一，而近两年随着其他国际集团在中国不断地抢占市场份额，它在中国的布局似乎也开始提速，除了一二线城市，还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军。

　　但是在扩张之外，8月，中山香格里拉确认退出中山并出售其在中山香格里拉大酒店拥有的51%的股权，成为香格里拉集团在中国城市的投资中唯一一次败走麦城，这一消息足以引起业界议论。而香格里拉8月的品牌指数也在连续两个月下降之后再次回升至100以上。

　　洲际华邑品牌签订19家管理合同

　　对比香格里拉如此缓慢的扩张速度，洲际在华的扩张可谓"疯狂"。

　　作为最早进入中国市场的国际酒店集团，洲际对中国的了解已经非常深刻，从单独成立大中华区到任命黄德利为大中华区总裁，从首推国际酒店集团在华完全中文化网页，到推出专门针对中国市场的酒店品牌华邑，洲际的脚步一直很大，大到让业界惊讶，甚至在发布酝酿已久的华邑品牌时，极为用心地选择了中国政治中心--北京天安门东侧的太庙作为会场。

　　8月，洲际酒店集团CEO苏荣琛在接受记者采访时表示，华邑品牌目前签订了19家管理合同，第一家华邑酒店将于明年年底开业，并指出"我们一直发挥每个品牌的优势，最大化的体现品牌价值。"

　　在分羹中国酒店业务大蛋糕上，洲际可谓霸气侧漏。

　　喜来登任命依旧活跃

　　2013年是喜来登品牌进入中国的第30个年头。在喜达屋的版图上，"喜来登"这个为中国人所熟知的一线品牌早已放下身价，与集团旗下的雅乐轩、源宿一起开始攻占中国的二三线市场，今年5月还首次入驻县级城市。

　　8月，长沙运达喜来登酒店、合肥新站利港喜来登酒店、武汉汉口泛海喜来登酒店、汕头龙光喜来登酒店连续任命四位酒店总经理和一位销售总监，成为国际酒店品牌风云榜TOP5中任命最活跃的国际酒店品牌。

　　希尔顿首次公开募股融资12.5亿美元

　　希尔顿本是一个最后知后觉的酒店集团，在认为中国还在沉睡的观念作祟下一直放任中国市场缓慢发展，不去了解中国客人又不去打理政府关系，希尔顿一度成为中国市场里前进速度最慢的知名国际酒店集团。伴随着2010年希尔顿中文网页的上线，2011年开始，希尔顿才在中华大地迈开步子，回归南京、深圳，拓展西安、广州，截至现在，希尔顿在华仅开业36家酒店。

　　8月，有消息透露，黑石集团选择了数家银行，负责希尔顿全球的首次公开募股。时至今日，希尔顿已经在美国提交上市申请，计划首次公开募股(IPO)融资12.5亿美元，并将再发行两批总计价值20亿美元的高级无担保债券以进行债务再融资，这一消息也一度在业界引起热议，让希尔顿的品牌指数不断上升，并且在8月份超越了万豪上升至第四位。

　　万豪在沈阳的首家五星酒店遭挂牌转让

　　8月，曾经顶着沈阳首家五星级酒店的光环的沈阳皇朝万豪酒店遭"东家"南航集团北方公司挂牌转让经营权。究其原因，一方面自身硬件与新建酒店相比没有优势，另一方面，陆续新开的五星酒店与其地理上相临。此外，遏制"三公消费"政策，也产生一定影响。这个月，万豪的品牌指数连续第二个月下降，排行也被希尔顿超越。

　　在分羹中国市场的问题上，万豪确实慢了。截至目前，其在华也才开业了61家酒店。

　　它既不像洲际、雅高为中国设立品牌，也不像喜达屋为中国市场推出专门的成体系的推广计划，如果能如希尔顿、凯悦一样推出基于服务提高及创新化的服务，推出"中国专属动作"，想必其在中国的发展应该会更好。