乔毅：中国酒店品牌化趋势愈加明显
（讯）8月29日，最佳东方、先之、迈点、乔邦猎头、米订创始人兼首席执行官乔毅发布了2014年中国酒店业品牌发展统计数据。乔毅对迈点品牌指数MBI做了简要的介绍，并公布了五大酒店类型的发展数据。发布以详实的大数据深刻分析今年上半年国内酒店运营的真实情况，并对未来酒店的发展作出分析与预测。以下是详细的情况--
国际高端酒店品牌分析
1、今年1-6月国际高端酒店风云榜前十位跟去年相比发生了微小变化，君悦进入TOP10榜单中。
2、从排名位次上来看，香格里拉继续占据第一的位置，洲际上升到第二的位置，喜来登则位居第三。
3、从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看，2014年1-6月平均值同比高出15.23，可见国际高端品牌上半年品牌建设进步明显。
4、另外，品牌风云榜TOP10的品牌指数差距在缩小，一方面是其推广策略越来越雷同，另一方面则是部分品牌运营指数表现一般，如微博的运作程度不够。
国内高端酒店品牌分析
1、今年1-6月国内高端酒店风云榜前十位跟去年相比发生了较大变化，世纪金源、华侨城、维景、绿地首次进入TOP10榜单中。
2、开元牢牢占据第一的位置，华天、海航、金陵等传统品牌排名相对都比较稳定。
3、从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看，2014年1-6月平均值同比高出7.67，可见国内高端品牌在上半年的品牌建设成效也比较明显。
4、另外，占领移动端使得一批酒店品牌整体指数出现明显提升，尤其是微信的品牌运作。
经济型酒店品牌分析
1、今年1-6月经济型酒店风云榜前十位跟去年相比发生了微小变化，海友首次进入TOP10榜单中。
2、如家快捷仍占据第一的位置，7天连锁从第四位上升到第二位， "行业四寡头"(如家、汉庭、7天、锦江之星)现象依旧明显。
3、从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看，2014年1-6月平均值同比高出16.01，可见经济型品牌在上半年的品牌建设成效也比较明显。
4、另外，经济型品牌未来将逐步减少，区域性和三四线城市品牌发展迅猛，拓展空间比较大。
中档酒店品牌分析
1、今年1-6月中档酒店风云榜前十位跟去年相比发生了较大变化，行业竞争越发激烈，新兴品牌不断涌现，福朋喜来登、华美达、万怡、雅乐轩、锦江都城都是首次进入TOP10榜单。
2、维也纳、诺富特和去年相同，分别位列第一、第二。
3、从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看，2014年1-6月平均值同比高出6.38，可见中档酒店品牌在上半年的品牌建设中取得了一定的进展。
4、另外，在品牌类型上，本土酒店与国际酒店交叉排名，市场上还未出现真正的"巨头"。
精品酒店品牌分析
1、从今年6、7月的数据对比来看，集团所属品牌优势明显，用户人群覆盖更广，外部知名度也比较高;
2、从TOP10具体品牌来看，国际精品比较稳定，国内精品则浮动较大。由此看出，国内精品还没有形成常态化的品牌推广意识。
3、由于每一家精品都有其独特性，导致复制性较强，不利于大规模扩张。因此，精品酒店品牌影响力还需进一步加强。
五大品牌类型总结
2014年1-6月品牌指数跟去年同期相比呈现出以下变化：
从品牌发展来看，无论是国际高端、国内高端、经济型还是中档品牌，其品牌指数较去年相比都有了不同幅度的提高，酒店品牌化趋势愈加明显。
从品牌建设来看，国际高端品牌、经济型品牌、国内高端品牌、中档品牌和精品品牌分列1-5位。其中，国际高端品牌和经济型品牌在品牌运营、渠道、认知等方面比较成熟，思想也更开放，呈现出来的效果显著;国内高端品牌在全方位的品牌设计与策划上还需进一步学习、研究与钻研，将优秀品牌的推广渠道、内容和方法进行自我转化;精品酒店和中档酒店虽然越来越受到市场的认可，但在品牌包装和运营上仍处于初级阶段，目前来看，对品牌的定义还未清晰化。
从品牌榜单来看，所有酒店类型的TOP10中都出现了新面孔，特别是国内高端品牌和中档品牌，很多新酒店品牌进入TOP10，预示着新的一批酒店品牌在崛起，而对形象塑造和媒体曝光不够重视的品牌将被逐步取代。
未来品牌发展预测
2014年7-12月品牌指数发展预测：
从品牌推广来看，今年上半年各酒店集团较去年力度有了明显加强，预计下半年各类品牌指数数值将会进一步得到提升。随着用户群向移动端转移，微博、微信以及酒店自有APP的品牌曝光将逐步加强，市场投入也会加大。
从品牌榜单来看，预计下半年国内高端酒店品牌榜和中档酒店品牌榜中会有新的酒店品牌进入TOP10。这些新上榜品牌的特点是在短期内能够制造热点话题，有一定的快速复制能力，且是当前最受欢迎的主流类型酒店。
从品牌类型来看，精品酒店已成为继中档酒店之后业内又一热门投资领域，新生品牌也会层出不穷。但因为衡量标准的不清晰，相对有限的客源群体，使得整体品牌塑造过程比较漫长。
