短兵相接的中档市场 谁会是王者?

　　(讯 邱娟)在高端酒店版块下行，经济型酒店利润不断压缩的当下，中档酒店市场成为中国酒店行业争夺的重点，而这一场由中档酒店业竞争引发的中国酒店业的新革命，谁将成为最大的赢家，已成为业内外备受关注的课题。

　　中档酒店迈入黄金期

　　随着中国经济的发展，中国酒店市场消费需求的趋势已经越来越明显。统计显示，2013年国内游客32.6亿人次;按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.89亿，其中25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，需求量超过1亿人次。市场已经对优质的中档酒店发出了极为明显的消费需求信号。此外，随着经济型酒店利润不断被压低，高端酒店品牌也面临客源不断减少的问题，中档酒店市场受到两者的双重青睐。中档酒店市场成为投资的热点。

　　酒店大佬集团跑马圈地

　　根据权威第三方盈蝶咨询的统计数据显示，截至2014年7月份，国内的中档酒店品牌数量已经有48家，共计有649家门店，客房数达97439间;预计截止到2014年12月，中档酒店数量可达到1100家，客房规模可以达到150000间左右。这主要得益于各大酒店集团的跑马圈地。

　　原先就布局中档酒店市场的酒店开始加快市场开拓速度，像维也纳已经启动"百城千店"计划--在2017年底之前，在国内100个城市开出1000家门店，其中大部分将是中档酒店。国营企业锦江股份于2013年开始翻牌进行连锁化经营抢占中档市场，据上海锦江都城酒店管理有限公司CEO俞萌披露，2015年继续大力发展"锦江都城"品牌，签约总数将超过100家。

　　缘起经济型酒店市场的酒店集团已争先恐后推出实体店。全季以"无设计、无主题、无惊喜"的标准审美观"可复制性"大力布局，截至截至2014年9月底，华住酒店集团旗下中档品牌全季酒店在国内已开设100余家门店，覆盖37个主要城市;麗枫、喆啡等先以"我是你心中所想，你就选择我"的品牌先导概念打开品牌之门。截至2014年12月18日，麗枫酒店全国签约项目达到101个。而喆·啡酒店2015年将签约250家。和颐也以低团购价抢占市场，拟于2015年拓展至约100家。

　　此外，国际连锁巨头也纷纷挺进，洲际集团将于今年继续在大中华区布局中档酒店品牌--智选假日酒店。目前，洲际正在筹建的约180家酒店中，其中"智选假日"达42家之多，如果包括41家"假日"品牌，3家"假日"度假品牌，"中档品牌"总共占到了86家。希尔顿通过铂涛在中国引入希尔顿欢朋品牌，雅高携手华住共同开拓中档酒店市场。

　　市场不断细分 品牌取胜

　　在抢占市场份额之际，多元化发展成为各酒店集团的必杀技。以铂涛为例，截止目前它已经推出以天然香气为特色的麗枫、咖啡文化与酒店结合的喆啡、以潮人喜欢的元素为主的ZMAX、和以吸引女性消费为主的希岸，几大品牌分别在中档酒店的细分市场占有一席之地，满足客户不同层次的消费需求。但是所有中档酒店都面临投资规模大、物业选择挑剔、投资成本高的发展困境，就此品牌影响力就显得特别重要。那么截止目前，2014年中档酒店品牌影响力表现如何呢?

　　据迈点品牌指数MBI数据检测， 2014年度中档酒店整个平均数是13.34，较2013年提升了3.01，虽然这个数值较之经济型和高端酒店品牌都较少，但是就中档酒店这个业态而言，品牌成长力还是有目共睹的。那么谁将荣登榜首呢?谁将首次晋级2014年中档品牌风云榜TOP10?谁又将首次跌出2014年中档品牌风云榜TOP10呢?最具影响力品牌颁奖盛典将为您揭晓谜底。

　　由举办的"2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典"将于2015年6月30日，在北京新世界酒店盛大开幕!届时，除了2014年度中档酒店品牌风云榜外，2014年度国际高端酒店品牌风云榜、国内高端酒店品牌风云榜、经济型酒店品牌风云榜、精品酒店品牌风云榜也将逐一揭晓。活动基于迈点品牌指数MBI一年来的监测数据，解密各大优秀品牌成功之处，并予以表彰，让我们拭目以待!