悦榕庄：精品酒店大势背后 看它怎么运营
(讯)2015年6月30日，2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京新世界酒店隆重举办。在本次活动上，2014年度精品酒店品牌风云榜榜单正式揭晓，悦榕庄荣登榜首。众所周知，悦榕庄是起源于普吉岛的一个酒店，它是凭借什么获得行业认可?根据MBI迈点品牌指数监测数据分析，这主要得益于悦榕庄在搜索指数和运营指数上的良好表现。
立足市场需求 精品酒店强势来袭
如果说中档酒店是2014年酒店行业绕不开的词，那么精品酒店就是不得不提及的词，并将在往后持续影响酒店业的发展。据数据显示，2014年北京新开业的五星级酒店有将近一半定位于特色精品。对于消费市场来说，精品酒店比中档多了一份特色，比经济型有档次，比高星级酒店便宜，受到了目标群体的普遍欢迎。
在大家正谋划着如何开设一家富有特色的精品酒店之时，悦榕庄已经在想如何扩大自己的版图。目前悦榕庄在全球28个国家拥有36家酒店及度假村，其中在中国内地的有杭州西溪、丽江、香格里拉、三亚、天津等地悦榕庄酒店。据悉，现在悦榕庄已经成为各国领导人、名流、富豪、影视明星所垂青的度假胜地，更是成为搜索引擎的热词之一。
打好文化牌 说好自己的故事
悦榕庄发展这么快，其中有个很重要的因素就是摄人心魂的美。这和创始人有关，何光平夫妇希望可以制造一份浪漫并塑造一种价值。他们为每个悦榕庄酒店都铸造了专属的灵魂，选择在最美的地方让建筑和自然合二为一。在悦榕庄丽江酒店的设计过程中,酒店设计团队就将纳西文化非常深地融入到酒店建设中。悦榕庄的宗旨就是融入当地文化之后有一个提炼和创新，这样才能立足于当地市场。
注重品牌建设 打造影响力
起源于泰国一块盐碱地的这么一家酒店为何备受业界钟爱呢?这主要得益于他们的品牌特色。"我们和其他竞争对手之间的区别在于，他们相信品牌是在某些方面取得成功后随之而来的，也就是说品牌是一种果，是一种奖励;但我们则一开始就认定，建立品牌是企业生存首务。" 悦榕集团创始人、董事长何光平说道。
至今，悦榕集团进入中国已经10年，度假酒店的业务经营、资产经营和资本经营等方面进行了有效结合，开创了"悦榕庄模式"，悦榕集团借助于全球化和互联网，用自己独特的商业模式和理想主义者的人文情怀一步步将产品走向了"从东南亚到中国、从印度到中东、从南美洲到非洲"的环球品牌化之路。
要真正成就一个精品品牌通常需要具备三个要素，一是文化精粹的传承，二是精工主义精神，三是传播精品的人才。悦榕庄已经具备了前两者，但是在传播上仍需再接再厉。就MBI迈点品牌指数监测数据而言，在媒体指数上和舆情指数上还有较大的成长空间。革命尚未成功，同志仍需努力，我们期待2015年悦榕庄更精彩的数据。
