厦门六区齐推“游乐新主张” 三大主题活动乐活新厦门

图：湖里高端旅游新体验(陈昆镇 摄)

图：思明区旅游推介会现场

　　随着"美丽厦门"战略规划的不断推进，厦门旅游的发展日新月异，一批又一批新的旅游项目、一个又一个新的旅游业态 如雨后春笋般不断涌现。借"美丽厦门新24景"新鲜出炉之际，厦门市旅游局联动思明、湖里、集美、海沧、同安、翔安六区旅游局，于2016年1月21日-2月 28日开展"美丽厦门•新厦门 新体验"厦门六区巡回推介活动，以此推介六区旅游的新产品、新政策，并预热猴年春节黄金周旅游市场。纵观此次活动，可谓是丰富多彩、亮点凸显。

　　一个主题贯穿始终

　　此次活动以"新厦门，新体验"为主题，贯穿活动始终。在主题展示方面，重点突出"新"，内容上展现"新厦门"，以"美丽厦门新24 景"为核心，主推厦门六区新旅游产品、新旅游政策、新旅游项目;形式上注重"新体验"，六区推介模式各有创新，旅行商及媒体、市民及游客、达人的踩线活动各有侧重;营销目的上，注重"岛内带动岛外，老景带动新景，老景推出新点"的一体化营销模式。

　　此次六区巡回推介中，思明区的沙坡尾艺术西区，湖里区的风信子跨境直购商城，集美区的老院子、海沧的院前社、同安区的豪威莱斯房车营地、翔安区的香山郊野公园等旅游项目闪亮登 场，街巷游、帆船游、民俗游、乡村游等旅游产品推陈出新，乘游艇、住房车、拍婚纱、泡温泉、打高尔夫等新兴旅游业态吸人眼球。

　　两大形式有机结合

　　先推介，后体验。厦门六区巡回推介活动将"现场推介"与"踩线体验"两种活动形式有机结合，"政府搭台，企业唱戏"。一方面，各区结合自身特点开展特色营销。旅游推广大使独特演绎各区迷人画卷，特惠产品线路及优惠政策大力 惠客，企业"出新"推新项目、签订协议联合营销，特色民俗节目展示各区风情，创意好礼热情相送;另一方面，旅行商、媒体、市民游客、旅游达人分别通过六区巡回推介会统一组织参观、景区"面对面" 推介、六区旅游套票免费游、达人踩线等方式重点体验六区新景点、新项目，感受六区风光、风情、人文、美食。

　　三大活动乐活厦门

　　"新厦门新体验"厦门六区旅游巡回推介活动包括三大主题活动：

　　一是"新厦门新体验"厦门六区旅游巡回推介会，1月21日-29日相继在湖里、海沧、集美、同安、翔安、思明开展巡回推介，厦门市旅游局领导及六区旅游主管代表，60名旅行商及20名媒体记者参与此次巡回推介，各区推介活动由现场推介和踩线体验两部分构成，无论从内容上，还是形式上，都各具特色，令人耳目一新。

　　二是1月 21日至2月28日"新厦门新体验"市民游客惠享体验季，设立"美丽厦门新 24 景市民游客开放日"。一方面，打响"你旅游，我买单"的口号，通过厦门日报、厦门经济交通广播、厦门新闻广播等渠道推出各区旅游特惠和春节特别互动，并抽取幸运市民及游客，获得"新厦门新体验"厦门六区旅游套票，促发市民游客游"新厦门"的热潮;另一方面，鼓励各区景区景点进行"特别包装"，进行"开放日"氛围营造，设立服务处，开展特别活动，真正实现"美丽厦门，共同缔造，市民惠享，游客乐享"。三是1月31日至2月5日"新厦门新体验"达人眼中的厦门"随手拍"、"随手记"活动。来自各行各业，热爱旅游、热爱厦门的达人"欢聚一堂"，重新深度探访厦门，通过手中的笔讲述"厦门韵味"，通过手中的镜头捕捉精彩瞬间，展现"不一样的厦门"，凸显厦门更全方位的"风光景致"、"人文景致"。

　　四大群体广泛参与

　　此次推介活动面向旅行商、媒体、市民、游客、旅游达人四大群体，得到他们的广泛参 与 。一是通过厦门市旅游局牵线搭桥，邀请 60 家重点旅行社，参加六区巡回推介活动，各区旅行商与参会旅行商"面对面"，构建"供应商-批发商"沟 通平台，及时了解最新政策、最新项目，及时抓住商机，把握旅游市场方向;二是组织媒体参与推介踩线活动，面向媒体发布 各区旅游资源、旅游产品、优惠政策，通过 媒体报道，广泛传播，制造社会热点;三是吸引市民游客的广泛参与，抢旅游套票，免费游"新厦门";四是组织各行各业旅游达人，前往厦门六区踩线体验，通过微文和图片，利用其自媒体平台，展现他们眼中的"新厦门"，引领厦门"新风潮"。

　　　五大推广全面覆盖

　　本次活动以"报纸深度解析、广播亲民互动、电视专题播报、全国网络联动报道、自媒体口碑传播"等五大媒介 渠道为推广主题，全方位、全覆盖、多方面、多层次推广厦门旅游新资源、新产 品、新玩法、新政策，截至2月1日，在百度搜索栏键入"新厦门新体验"，搜索结 果达341万个;"新厦门新体验"字眼随处可见，"新厦门新体验"话题全城热议，一时之间，厦门展现出了更多"不一样的风景"，越来越多人开始去发现不一样的"厦门之美"。