仙境海岸：跨区域资源整合将带来无限前景
华声在线讯 近日，山东省旅游局组织一批旅游业专业人士奔赴青岛、烟台、威海、日照四地，就联手打造"仙境海岸"文化旅游品牌目的地情况进行实地调研。此次调研由山东省旅游局副局长岳滨带队，调研组成员包括酷旅网、山东国信旅行社等企业及各大媒体。
仙境海岸是山东十大文化旅游品牌之一
山东率先提出品牌战略 仙境海岸建设如火如荼
早在2007年，山东省便提出了品牌发展战略，而"仙境海岸"正是山东省重点打造的十大文化旅游品牌之一。如今"仙境海岸"的旅游基础设施建设正如火如荼。依托自身厚重的道家文化底蕴，青岛、烟台、威海、日照等城市纷纷围绕"过神仙日子"这一旅游主题，在建设休闲、养生、养老型目的地这一目标上下足功夫。西海岸酒店集群初现规模，大量度假村项目初步获得市场认同。而青荣城铁开通、蓬莱国际机场即将投入使用等一系列利好消息则有效解决了滨海旅游的交通瓶颈。
仙境海岸尚未形成发展合力 文化内核不足或成瓶颈
住宿、交通条件的改善势必大大增强"仙境海岸"的接待能力、提升游客的旅游体验。然而在参与调研的业内人士看来，"仙境海岸"要想真正实现脱胎换骨，成为全国，乃至世界驰名的旅游目的地，还需要越过一大瓶颈。
在座谈会上，参与调研的业内专家普遍认为，文化内核的不足很可能会成为"仙境海岸"发展道路上的最大瓶颈。沿线各地虽然对"仙境海岸"文化旅游目的地品牌的认知度和积极性很高，求发展的心情迫切，项目建设取得阶段性进展，但是对"仙境海岸"核心文化的认知还没有形成明确完整的统一目标，开发产品依然停留在各自为战的状态。专家指出，目前威海旅游直通车还有待完善，品牌下四大城市也还没有形成真正的区域联合、优惠互换，这些都不利于实现跨区域的旅游产品设计。此外，在旅游推广方面，四大城市均有各自的微信、APP，宣传推广各自为政，很难形成合力。
在旅游目的地整合营销领域深耕多年的酷旅网CEO李明儒表示，"旅游目的地要做好营销，首先是要对自己的城市有一个精准的定位，第二步就是要适度扩展城市标签的内涵，以便充分挖掘、整合目的地的全部优势资源。"他认为，目前"仙境海岸"品牌下四大城市对自身的文化、资源挖掘还不够深入。调研发现，"仙境海岸"将仙境、神仙般的日子作为自身的名片，近年的旅游建设也把主要精力花在了养生会所、度假村等项目上。"这样，对'神仙般的日子'的理解就显得狭隘了。事实上，青岛、烟台、威海、日照拥有更加丰富的旅游资源。青岛的海洋世界、奇幻世界适宜亲子游览。烟台的张裕葡萄酒文化独具特色。这些独特的旅游资源都应该整合到'神仙般的日子'里去。"
缺乏深度海上游项目成仙境海岸一大遗憾
仙境海岸不能玩海成遗憾 旅游建设应照顾多样需求
海上旅游项目的匮乏也引起了业内人士的重视。
"'仙境海岸'终究是一个滨海旅游的品牌，那么玩海理所当然应该成为一大主题。然而目前，海上项目却仍是'仙境海岸'的短板。"李明儒指出，同样是滨海旅游目的地，在三亚，潜水、风筝冲浪、帆船体验、游艇出行等玩海的项目已经相当丰富，然而在山东，以青岛为例，深度的海上游项目却极度缺乏：具有标志性的帆船、游艇等项目都没能形成有影响力的旅游产品，而传统的游船观光也仅有以青岛为主的线路，游览时间仅有20至40分钟。"这些很难满足当下游客对于滨海旅游目的地的要求。'仙境海岸'下一步应该大力发展海上项目。"
此外，业内人士还指出，目前"仙境海岸"在开发建设方面，思路仍略显守旧，没有充分考虑自驾族等新兴游客群体的需求。房车营地、自驾营地等方面的建设还有待完善，未来应考虑打通一条纵贯'仙境海岸'的滨海走廊。地方节庆活动特点不够鲜明，威海、日照的夜生活匮乏，冬季旅游产品研发滞后等问题也会降低对青年游客群体的吸引力。
仙境海岸未来走整合提升路线 酷旅网打造旅游营销闭环
对于此次调研行动，山东省旅游局副局长岳滨表示，业内人士反馈的意见对从省旅游局层面做好"仙境海岸"品牌的规划设计和产品落地大有禆益。他强调，要锐意创新，思考并尝试成立统筹整合资源和运营的专业团队，做好"仙境海岸"旅游目的地营销的大文章。
"2015年'改革关键年'作为山东全省旅游工作重点，在仙境海岸品牌定位、产品策划及产品营销当中，均需精准专注的营销及颠覆性创新的策划产品思维。"李明儒表示，作为目的地旅游营销整体解决方案的提供者，酷旅网专注于旅游目的地营销"造势"而非"借势"，力争将"仙境海岸"品牌打造成为全国著名、全球知名的旅游品牌，并在产品营销渠道推广等活动中，保证仙境海岸品牌的落地及可参与性。
酷旅网还将为"仙境海岸"提供从媒体推广、节事营销策划到线上线下多渠道销售的整合营销服务，真正打造一个从定位、产品设计到推广分销的目的地旅游营销完美闭环。据悉，除仙境海岸外，酷旅网同时还参与了水浒故里、东方圣地、黄河入海等山东文化旅游品牌项目的调研，并将针对这些文化品牌进行包装策划。
