逃离微信之后,百度直达号能否抓住机会？

　　当2014百度世界上出了直达号之后，尤其是李明远在会上特别提到了微信公众号的弱点，于是有了诸多关于直达号与公众号的竞争、敦优敦劣的分析。从企业用户的角度来看这两个产品，的确是各有优劣。

　　"直达号"是一个全套的企业移动端解决方案：从营销到支付，从推送到预定。这一点，微信公众号差不多也类似，而且还有内容传播的媒体优势。百度的"直达号"的入口是所有浏览器和搜索，微信公众账号是根植于微信，入口只有一个，就是微信。

　　微信的社交化让企业的内容传播有了更好的土壤，尤其是微信公众账号在微信内部，微信用户在线时间长，但问题在于，企业的订阅号和服务号分开，内容传播与服务有区隔，企业运营公众号其实很麻烦。

　　链接人与服务、带动传统产业升级，这些从企业角度来解读的文章已有很多，这里不再赘述。我更多想从消费者、个人层面来看看今天的微信和直达号。

　　今天的微信对个人用户而言，是什么?对，我认为，微信已经从社交工具更多地变成了工作工具。

　　当微信已经变得如此沉重之时，当有无数人吐槽"被微信绑架"之际，有一种潜流不可忽视：这就是逃离微信。

　　最早用微信的人，三年前了吧，你们还记得大明湖畔的好朋友们在微信上的狂High吗?我不能说最早用微信的人，但至少很早，在微信还没有朋友圈时就开始玩了，甚至前年七月在吃饭时给张小友提过诸多建议。

　　这时我的微信好友，完全都是好朋友。后来有了朋友圈，大家在朋友圈里发一些吃喝玩乐，比如我前年去台湾环岛游，因为好多朋友也关注这事，于是当台湾酒店网络不好时，我宁肯在一楼大堂里、房间外的走廊里发朋友圈，为的是让朋友们也能了解这一过程，然后和朋友们互动，旅途变得更有乐趣。

　　今天呢，不可否认的是，当微信成为6亿人的移动沟通工具之后，你的老板、同事，都已经在微信上，工作群组甚至半夜还在讨论工作，而老板知道你在其中，"永远在线"的你，一定能看到，就算晚上11点半了，你好意思不发言?

　　"朋友圈"被吐槽还少吗?当众多同事、老板都在微信上时，朋友圈已经成了装逼工具，晚上10点，你的办公室同事，发了一条"好辛苦，还在加班"的贴子，在老板面前买好，你看到之后，还能心里平平静???

　　本来朋友之间的吃喝玩乐，也不能随便发了，因为老板在上面看着。我认为，两年之间，微信最大的变化，就是从朋友交流，变成了现在的办公工具。没错，微信的主流地位确定，这是微信的胜利，而这与你又有何干?每个身陷职场的人此刻想的，恐怕只是逃离微信!!!

　　微信工具的方便无可否认，所以才成了全民办公工具。而此刻，微信已经太沉重了。尤其是不断的电商化，不断的微店化，加速了微信的"变质"。

　　前几天看到朋友"Kent"在朋友圈说到："社交始于约炮，衰于鸡汤，终于电商。"我深以为然。

　　"逃离微信"的这股潜流之下，百度直达号悍然推出。对个人用户而言，直达号与微信的价值截然不同。微信是社交工具，该用还得用，而直达号呢，对个人用户来说，更多是场景入口。比如，我可以通过搜索和地图来@海底捞，或者搜索火锅，APP就会给我推荐海底捞所属的直达号，我可以找到最近的海底捞，就在直达号上订座，到店后还可以点菜支付。

　　说白了，这其实仍是PC时代的"百度一下，你就知道"。但在移动时代，百度的优势被社交工具、被移动APP冲击了。现在的直达号其实正是调用百度的一切手段，在移动端再次重塑"百度一下，你就知道"的地位。

　　注意，只是"百度一下，你就知道"的地位，因为结合移动的颠覆性，百度已经开始了"百度一下，你就得到"，搜索即服务。

　　"百度一下，你就得到"，搜索即服务，这些思路其实百度在今年初就已经提出了。只是在这次2014百度世界上，直达号的推出集合了百度的多种移动产品，包括百度用来导流的客户端--搜索，地图，糯米，而百度钱包已经可以将整个链条打通，形成闭环。

　　而这些技术、产品、场景应用之外，用户的一个心理潜流--逃离微信，也不可忽视。

　　物极必反，社交工具的过度火热，已经让人们有所逃离。所谓"逃离微信"，其实要逃离的是社交工具，微信是其代表而己。我以为，人们不是不需要社交工具了，只是过去太热，尤其是微信的沉重已经成为"社交是一切"的典型案例。

　　微信让人逃离之时，直达号恰在此时推出，企业当然喜欢，如李明远所例举的"直达号"的"广拉新，高转化，强留存，易开通"这四大优势：提升了新老顾客的订单转化，又保证了老顾客的留存，在整体上拉动了订单的增长。李明远称"直达号"就像一座桥梁，将商家的服务与顾客的需求，通过移动互联网进行连接，促进交易，实现线上线下服务的结合。

　　但对个人用户而言，如何更吸引他们在相应的场景下使用直达号、去搜索，而不是万事求助朋友圈?从早年的"万能的天涯"、后来的"万能的微博"，到现在的朋友圈，未来能否再次实现"万能的直达号"?

　　我以为，直达号是基于百度的中间页战略，在移动端的落地，基于百度的技术，"百度一下，你就得到"这一思路已经得到了贯彻，但百度直达号还需那么一点的就是社交化。这是吸引人用户的关键。社交，不要太多，不能沉重，但要有。

　　比如，我订了个餐馆，我可以把地址发给我约会的朋友，或者可以直接发我的地理位置，让群里小伙伴都来这里。这些仍需要。

　　直达号与公众号的竞争，说白了，正是场景应用与社交工具的竞争。百度有了场景入口，但缺的仍是百度一直没有的社交基因。

　　直达号，万事俱备，只欠一点社交东风。如果补齐这块短板，直达号则会在移动端一统江湖。

　　"逃离微信"的情绪、潜流，其实正是百度的机会，就看百度如何抓住了。