密云要建的200个星级民俗院 会变成莫干山还是洱海？
在乡村旅游这条并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前车之鉴，密云会成为莫干山还是洱海，或是走出独特的道路，都将成为重要案例。
几乎每一个文旅行业的媒体，都将"乡村旅游"这个词作为了2019年的旅游趋势之一。毕竟在过去的一年，新华社受权发布题为《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》的文件，这是改革开放以来第20个、新世纪以来第15个指导"三农"工作的中央一号文件，多处直接或者间接涉及到旅游业的内容。该文件的出台，"乡村旅游"一跃成为热门。
乘风而上，坐拥乡村资源的地域，也纷纷开展举措，北京密云便是其中之一--2019年，密云区将继续实施乡村旅游"十百千"工程，预计将建设200个达到市级星级民俗户标准的精品民俗院落，10家极具文化特色的精品乡村酒店。
在乡村旅游这条并不平坦的道路上，有珠玉在前也有前车之鉴，密云会成为莫干山还是洱海，或是走出独特的道路，都将成为重要案例。
Chapter 1
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风口浪尖上的洱海
云南大理的风花雪月、苍山洱海，极其优越的自然资源，使得当地的乡村旅游几乎起跑线就是别人的终点线。
不少人指出，民宿是乡村旅游的"抓手"，大理是中国最早发展民宿业态的中国旅游城市，在游客心中，民宿早已成为洱海魅力的重要组成部分。
他们会从大理古城曲折向东，往洱海方向走4公里，去看看龙龛码头附近的云渡客栈，自从电影《心花路放》播放后，这家民宿就成为众多游客前往洱海的理由；除了云渡客栈，还有位于磻溪村、拍摄《后海不是海》的洱朵，以及归心、嘲风、宽海等众多明星民宿。
虽然名声远扬，但洱海最近的日子并不好过。
2018年下半年起，因洱海生态环境整治需求，540多家为与洱海"零距离"的海景民宿被拆。拆迁直接导致了洱海旅游业的滑坡。
"海西拆迁，很多慕名来住海景民宿的游客不来大理了。"稀稀落落的游客数量，让大理古城内的旅行社工作人员感到担忧。"因为民宿拆迁，我都要失业了。"一位为民宿接送游客的司机师傅同样因游客量的减少不知所措。
游客到乡村寻找诗与远方的时候，绿水青山就是金山银山，当绿水青山不复存在的时候，游客也不会再来。
洱海用一种颇为"惨烈"的方式，带来了一个教训。乡村旅游要有规划，不能成为投机者蜂拥而上的蛋糕。乡村旅游，成在自然资源，败也在自然资源。
Chapter 2
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莫干山来得一点也不轻松
莫干山被誉为"国内最成功的乡村旅游综合体"，有媒体报道，2014年一年，德清民宿共接待游客23.4万人，实现直接营业收入2.36亿元，每张床铺的年产值达到1.5万元。
其实，莫干山的自然资源并不独特，相似的山水，全国到处都有。而若说民宿的特别之处，也并不是个性十足，在大理遍地开花的民宿面前，莫干山当初还是个弟弟。
莫干山的成功，是多方因素共同促成的。
一方面是优秀的地理区位，莫干山地处沪、宁、杭金三角的中心，皆为热门旅游城市，为莫干山人气的汇集提供了无限可能。
其次，莫干山人文历史深厚，干将、莫邪的传说使得这里自带IP，而"洋家乐"这一概念的出现，更是噱头十足。
此外，由于莫干山本身就是传统的避暑胜地，因此，大量名人留下了难以计数的诗文、石刻以及二百多幢式样各异、形状美观的名人别墅。这二百多幢别墅形象丰富、无一雷同，分别代表了欧、美、日、俄等十多个国家的建筑风格，使莫干山素有"世界建筑博物馆"之美称。
浙江省当地政府也对乡村旅游大力支持，不独莫干山，整个浙江省，乡村旅游都走在全国前列。举例说明：荻浦村总共687户村民，七成以上经营农家乐；燎原村去年有270万城里人入住民宿；富春江畔的芦茨村，几乎整个村子开发成了乡村酒店。跟各地乡村旅游相比，浙江的"投入产出比"明显高出一筹。
不难看出，莫干山的成功，基于多项因素共同作用，从偶然走向必然。
Chapter 3
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乡村旅游升温 问题不少
政策利好下，乡村游已经成为旅游业的一大发展重点。
据了解，贵州省已有超过3000个自然村寨开展乡村旅游；四川省经工商注册登记的乡村旅游合作社已达5759家，其中多以"支部＋合作社""公司＋合作社""土地＋合作社""职业经理＋合作社"等模式发展；云南省已建成旅游特色村和民族特色村寨超450个，并于日前成立乡村旅游协会，涵盖文化旅游、餐饮住宿、农林科技等不同领域；西藏自治区正重点打造三大乡村旅游带，同时规划10个乡村旅游示范县、50个乡村旅游风情小城镇和151个乡村旅游示范村等……
相关数据显示，我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，已经从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%。
乡村旅游的热度显而易见，而问题也难以忽视。即使成功如莫干山，但发展到今日，也开始出现一系列问题--同质化严重、回报周期变长、人员流失严重。
首先，是同质化严重。
"当下乡村旅游项目遍地开花，致使整个行业存在旅游产品千篇一律、同质化竞争严重、品牌文化内涵缺失、资源开发规划不足等问题。"旅游行业资深专家王兴斌指出。
较多旅游后发地区上马乡村旅游项目时，受限财力、人力和专业水平等，缺乏区域总体规划，对项目缺乏科学分析和设计。这就造成了小区域内项目重复建设，内容单一，形式趋同,缺乏精品，难以构建分层级、内容丰富的产品体系，导致游客留不住、难再来，不能适应现代旅游市场的需求。
其次，是资本的逐利性。
做乡村旅游、开民宿，一开始入场的人都是纯粹的，而到后期资本介入的时候，就开始显现逐利的本性。
不少经营者意识不到内容创新的文化重要性和商业重要性，往往热衷于开发观光、采摘等活动项目上，缺乏深层次打造精神需求和文化氛围的动力。这种市场定位不高的行为，往往是将乡村的文化表象粗暴放大或复制，缺乏吸引力和独特性。
大乐之野的创始人杨默涵这两年就看到不少这样的现象："以前开民宿一年就回本，大家就以为民宿行业能赚快钱，钱都往这边涌，莫干山民宿也是这么起来的。"不少老板投个几百万进来，再请个阿姨来管理，觉得就能赚钱了。这两年实业不好做，杨默涵觉得行业也会慢慢回归理性。
最后，是人才的匮乏。
乡村振兴，人才是关键。
据介绍，这两年，莫干山的服务人员已经趋于稳定，不少当地年轻人会回来工作，此外，民宿基本都会招一些本地的阿姨。但从培训到上手又需要经过一个漫长的过程，人才的流动在莫干山也很频繁。
在乡村旅游不断发展的过程中，乡村旅游人才匮乏的问题必将日益突出。
我国乡村旅游发展至今，各地逐渐开始增加对专业人才的培养，但整体发展速度较慢。
业内普遍认为，地方政府发展乡村旅游的基础就是农村与农民，这些乡村旅游的从业人员多为当地村民，普遍缺乏系统有效的业务培训，低素质的乡村旅游经营管理和服务为消费者所诟病，对当地的乡村旅游业发展形成拖累。
此外，支持乡村旅游高水平发展的专业人才队伍相对匮乏。虽然认可市场发展的前景，但由于乡村整体软硬件条件和生活条件限制，很少有专业旅游人才愿意进入农村。
人才的匮乏，终会使乡村旅游走向式微。
这三个问题，仅仅是乡村旅游中暴露出来的、最为明显的问题，而更多的，诸如缺乏创新、区域发展不平衡等，同样亟待解决。
Chapter 4
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这4大要素 支撑发展
乡村旅游到底该如何发展得更好？这4点，几乎是基础项。打好基础，才能更进一步。
1、基础设施的修建
旅游目的地的可通达性是发展乡村旅游的关键。通畅地到达目的地是大部分乡村开展旅游项目的拦路虎。缺乏良好的道路，没有醒目的交通标识等都会影响旅游业的发展。
2、乡村住宿平台的搭建
乡村旅游的核心在于先能承载游客。从业者并不一定要拘泥于民宿这一种居住形式，房车、农场、树屋、帐篷等多样化的乡村旅游接待设施的修建，既能留住外地游客，又能够带来不一样的乐趣。
此外，不同形式的住宿平台，带来更宽广的价格范围，游客能自由选择符合自己预算的住宿，甚至方便家庭游、亲子游、情侣游等多种出游方式。
3、对传统文化的挖掘
风味独特的乡村餐饮、独具特色的地方农业文化，是游客来体验的重要内容。
如莫干山当地的土鸡、笋干、老式建筑，洱海周边的云南美食、民族风情，都是值得游客细细品味体会的。
4、地区性的特色活动
农事活动、农场体验、野外郊游、观光游览，享受最原汁原味的乡村风情，是多数游客来乡村旅游的目的。
我们有理由相信，2019年会有更多乡村旅游目的地出现，但每一个目的地，都需要被打磨，经历时间的考验。下一个范本，值得期待，也值得等待。
