迈点首发 | 斯铼泽：朗廷酒店将在5-10年内拓展至30家

　　近年来，朗廷酒店集团(Langham Hotels International)在北美、中国和澳大利亚扩张迅速，但是作为一个源自伦敦的品牌，却没有在欧洲进行任何置业。在购买了当时欧洲第一家大酒店 - 伦敦朗廷酒店之后的二十多年，香港朗廷酒店集团对其进行改造，使朗廷酒店集团成为超豪华酒店的代表。

　　朗廷酒店集团现拥有及合约管理16家酒店，分属于朗廷、朗豪、逸东和88新天地品牌，同时还有超过20个已经确定或正在洽谈中的酒店项目横跨亚洲，从中国、印度直至中东地区。其中有8家在中国，7家为合约管理方，1家为上海新天地朗廷酒店，为母公司所有。

　　在中国大陆以外的地区，它拥有所有8家酒店，其中4家位于纽约，芝加哥，帕萨迪纳和波士顿的北美; 2个在澳大利亚的悉尼和墨尔本; 还有2个在香港和伦敦。

　　因此，美国、中国和澳大利亚是该品牌的主要客户来源，但朗廷酒店集团的首席执行官斯铼泽先生（Stefan Leser）表示，未来酒店的重点发展目的地是欧洲和中东地区。斯铼泽说："我们的将优先扩张欧洲市场，直接收购或找到合作伙伴共同发展。"

　　朗廷还将发力主要城市外的新项目，比如巴厘岛，毛里求斯，塞舌尔和马尔代夫等度假胜地。

朗廷酒店集团的首席执行官斯铼泽先生（Stefan Leser）

　　10年内发展至30家酒店或度假村

　　根据第一季度投资者报告，朗廷母公司鹰君控股的核心收入同比增长7.7％，达到8.51亿美元（6,662百万港元），这得益于酒店部门收入增长11％。2018年，鹰君的现金和银行存款余额为9.46亿美元（74亿港元）。

　　斯铼泽表示，扩张可能是通过收购酒店集团或、单体酒店或合约管理。他认为在未来5-10年内朗廷将会在全世界主要城市发展至30家。

　　拓展欧洲板块的优势和劣势

　　仲量联行的发言人表示，规模较小的平台才是目前各大酒店集团的并购对象。管理公司和私募股权公司正在寻求填补战略或细分市场空白，并举例洲际国际酒店去年2月以3亿美元收购六善，以及凯悦去年10月以4.8亿美元收购Two Roads Hospitality。

　　朗廷拥有150年的历史，伦敦朗廷酒店被誉为欧洲第一家大酒店[于1865年开业]。品牌资产优势帮助朗廷在未来持续扩大版图。此外，朗豪是鹰君控股的全资子公司，与大型连锁店相比，在评估交易时具有更大的灵活性。由于季度研究，大品牌通常面临绩效压力，因此需要明显的业务增长。而鹰君控股拥有两个自有品牌（另一个是Cordis）的助力，让朗廷交易时拥有更多的选择。

　　然而，欧洲的扩张并非没有挑战。

　　浩华管理顾问公司的发言人表示，虽然朗廷在伦敦拥有一家旗舰店，但是在欧洲范围内，朗廷的知名度局限于伦敦那一家，很少有人知道这是一家连锁酒店。所以进一步投资欧洲区域需要一个基于当地的运营平台。

　　以酒店活动提升品牌知名度

　　随着它扩大欧洲扩张，朗廷还致力于改变其"隐藏的宝石"（A hidden gem）形象，提升品牌知名度。

　　新的全球品牌策划活动"庆祝每一天"已经推出，旨在让人们在想要庆祝的时候能第一时间想起朗廷酒店。"我们的研究表明，人们会在特殊场合选择朗廷酒店，不仅仅是住宿，还有晚会，活动和重要时刻。作为酒店经营者，可以获得的最大荣誉就是当客人将生命中最重要的时刻交给了你，还有比毕业、欢迎会、婚礼、朋友聚会更重要的时刻嘛？"斯铼泽说。

　　斯铼泽表示，人们庆祝的理由比他们想象的还多，关键是如何激发他们想要庆祝的欲望。比如墨尔本朗廷酒店的芭比娃娃下午茶活动就引起了巨大的成功，并通过社交媒体大力提高了人们对该品牌的认识度。

　(本文由编译自skift，原题《Hong Kong-Based Langham Is on the Prowl for Acquisitions in Europe》，本文所使用图片也来自此文)