迈点首发 | 成为璞富腾酒店及度假村成员，意味着什么？

　　近日，全球知名独立酒店品牌璞富腾酒店及度假村宣布了2019年第三季度加入的16家新成员酒店名单，既有位于英格兰北部，以米其林星级餐厅为特色的乡村庄园，也有坐落在阳光明媚的佛罗里达Choctawhatchee湾即将开业的海滨度假村，其中也包括了中国的上海扬子精品酒店。

　　在如今越来越追求非标准化的酒店行业，被选入"独立酒店品牌联盟"中的酒店，无疑是被贴上了亮闪闪的金字招牌。

　　01 什么是璞富腾

所谓独立酒店品牌联盟，旗下的酒店更多的是松散的缔结关系，独立酒店因其布局少、规模小而不得不采取抱团取暖的方式，但十分有个性和特色是它们的优势。

　　璞富腾是独立酒店品牌联盟中规模最大的，其标志性的大菠萝logo，令人过目难忘。据说，这个logo的灵感来自大航海时期的传说，当欧洲人抵达陌生海岛时，当地人如果欢迎你作客，会在门口放一个菠萝。现在延伸到酒店业，就成为"彬彬有礼、热情好客"的特别待遇。

　　璞富腾旗下，仅有超多当地特色酒店，而且往往可能还是当地最贵的还可能最有故事，例如洛杉矶的比弗利山庄。另外，也会有一些酒店集团加入到璞富腾的联盟中，例如国内的万达、太古，日本的东急……

　　正是因为够大，璞富腾成为全球第一个将客户忠诚体系运用在独立酒店里的联盟，被称为"I Prefer"。

　　而除了璞富腾之外，立鼎世（LHW）、罗莱夏朵（R&C）、还有全球奢华精品酒店（SLH）也是知名的独立酒店品牌联盟。"个性"人设是这类独立酒店品牌的最大卖点。

　　立鼎世

　　作为全球最大的豪华酒店组织，立鼎世酒店集团拥有超过400间全球最尊尚出色的酒店物业，超过75个国家，每间均出类拔萃。知名如巴黎丽兹，也被收入立鼎世麾下。

　　罗莱夏朵

　　罗莱夏朵（Relais & Châteaux）国际精品酒店联盟于1954年在法国创立，目前拥有560家精品酒店和美食餐厅会员，每一家酒店及餐厅均为独立业主经营。他们热爱精品酒店和美食餐饮行业，力求为顾客奉上最为贴心周到的服务。

　　SLH

　　全球奢华精品酒店(Small Luxury Hotels of the World，简称SLH) 作为小而美的典范，是一个无法超越的全球最优秀精品独立豪华酒店联盟。每个酒店都带给客人独特新奇的感受。当无数的国际性酒店集团都在全球极力扩张生意，酒店越建越大的时候，这些经营者们却恪守着"小的，却是最好的"的生存守则，努力把每一个环节都做到极致。

02 加入璞富腾会员的中国酒店

　　同样也是因为够大，璞富腾给旗下的酒店进行了品类的划分，分为LEGEND、LVX、LIFESTYLE、CONNECT、PREFERRED RESIDENCES五个系列。

　　LEGEND系列

　　这一系列，便意味着是酒店中的极致奢华，每一家酒店拉出来，要么历史百年，或者设计绝妙奢华。

　　在中国，LEGEND 系列成员包括了瑜舍（北京）、博舍（成都）、成都万达瑞华酒店（成都）、奕居（香港）、镛舍（上海）、上海万达瑞华酒店（上海）、武汉万达瑞华酒店（武汉）。

　　LVX系列

　　LVX是英文Luxury的缩写，这一类酒店的选址既准又狠，一般都在城市的重点地段。国内北京万达文华酒店（北京）、成都龙之梦酒店（成都）、上海龙之梦酒店（上海）、沈阳龙之梦酒店（沈阳）、成都东大明宇豪雅饭店（成都）、成都科华明宇豪雅饭店（成都）、港岛海逸君绰酒店、上海虹桥绿地铂瑞酒店（上海）、君品酒店（台北）属于此类。

　　刚刚加入璞富腾的上海扬子精品酒店也跻身于此。

　　LIFESTYLE 系列

　　生活方式类品牌未来大势所趋，预算丰俭由人，从W 到 Edition，从艾美到威斯汀，还有安达仕，英迪格，臻品之选，今旅等等。生活方式类的酒店，让人们更多的体验当地的文化特色和生活氛围。因此，在这一系列中，有最多的酒店品牌，其中也不乏盛名在外的"网红酒店"。国内包括北京东隅（北京）、北京五洲皇冠国际酒店（北京）、锦江宾馆（成都）、大连富丽华大酒店（大连）、香港东隅（香港）、富豪机场酒店（香港）、富豪香港酒店（香港）、东方商旅酒店（上海）、博雅酒店（上海）、富豪环球东亚酒店（上海）、维多利亚酒店（台北）。

　　CONNECT 系列

　　经济又实惠的代名词，性价比相对比较高。譬如国内的京伦饭店（北京）、广州东方宾馆（广州）、富豪九龙酒店（香港）、富豪东方酒店（香港）、丽豪酒店（香港）、富豪金丰酒店（上海）、富豪环球东亚酒店（上海）。

　　PREFERRED RESIDENCES 系列

　　公寓类酒店，多是Legend系列和LVX系列的配套公寓，基本位于全球最炙手可热的地点。这类国内较少，仅有三家：博舍（成都）、镛舍（上海）、上海虹桥绿地铂瑞公寓（上海）。

03 单体酒店保护伞

　　无论是加入璞富腾，或者其他几大独立酒店品牌联盟，都是对单体酒店的一种保护，给旅客带来常规的酒店集团之外的选择。

　　酒店品牌联盟作为一种软品牌，相对于拥有一套统一的VI系统、硬件和软件标准的的硬品牌，软品牌酒店不需要受品牌标准的束缚，不需要统一的标识系统、设施设备、酒店用品、人员配备等；软品牌给予业主更大的灵活性，可保留酒店名字的独立性和自己的品牌身份，独立经营自主决策，保持酒店的个性特征和魅力。软品牌让独立酒店充分利用软品牌或所属酒店集团的中央预订系统、营销和销售渠道、顾客忠诚计划等资源，以更高效地获取客户；软品牌还可提供后台管理系统、收益管理系统、人员培训、集团采购等，以降低营业成本，提升运营效率;也有软品牌提供更多服务，如设计酒店集团(Design Hotel AG)还提供设计咨询。

　　但同时，酒店加入软品牌的不易，也为单体酒店提供了前进的方向。软品牌酒店管理公司，一般都会制定准入门槛和进行品质监管，没有足够的"故事性"或者"设计感"，是无法被诸如璞富腾这样的酒店品牌联盟所青睐的。

　　总的来说，软品牌是赋予独立酒店以更多自由性、独立性、独特性，且获得很多附属于一个品牌好处的一种方式。