迈点首发 | 夜间经济 酒店业转型的下一个风口？

　　或许是以年初的故宫灯光秀为契机，"夜间经济"突然出现在了大众面前，率先想要从中受益的，是文旅产业。

　　中国旅游研究院(文旅部数据中心)发布的《2019年上半年全国旅游经济运行情况》报告显示，五一假期游客夜间消费金额占到全天的29.92%，较去年同期扩大近4个百分点，观光游船、主题灯会、文化体验活动备受欢迎。

　　有专家说，目前我国正处于一个释放夜间旅游需求的阶段。那么，正在向生活方式扭转的酒店，是否也能从夜间经济的风口中获利呢？

从文旅到酒店，夜间经济来了

　　"不要温和地走进那个良夜"这句诗走红之时，没人知道在几年后，会如此适合形容"夜间经济"。

　　"夜间经济"是指下午6点到次日凌晨6点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费经济，具有业态多元、场景融合、品质生活等属性。夜间经济的丰富程度，是一座城市现代化水平与消费繁荣指数的生动注释。

　　城市、景区、博物馆……白天的景色固然迷人，夜晚的风情也不遑多让。被压缩在写字楼里的八小时之外，消费与娱乐需求正在勃勃生长，越夜越美丽。

　　无论是基于社会发展还是经济现状，"夜间经济"成为刚需已经是不争的事实。2019年以来，已经有北京、天津、上海、济南、西安等地出台相关政策举措，推动夜间旅游走向成熟，激发夜间消费新动能。

图/言之有范

　　本就作为文旅重要一环的酒店住宿，自然也被纳入夜间经济生态中。

　　前段时间，携程联合200家酒店，发布天津"过夜游"动议，为15家酒店颁发天津过夜游示范酒店奖牌。

　　而仅仅作为夜间游的中转地，还远远不够，酒店要成为夜间游的载体，成为目的地。

酒店是"夜生活"的良地

　　不再只局限于"住宿"的酒店，反倒成为了"夜生活"的良地，除了睡觉，竟也有无限可能。

　　❶永不落幕的派对

　　不少面向年轻一代的酒店，早在"夜间经济"出现直接，就打上了"夜生活"的主意。

　　当1998年纽约W酒店初次亮相时，就以在酒吧、大堂等公共空间定期举办时装秀、演出和派对打破了酒店的各种规则。

　　而后，W酒店在越来越多的开业中，不断跟随时代与客人的变化更新换代，变得更加生活方式，虽然房价不低，但依然吸引无数年轻人与时尚人士前来，如果你在Instagram上搜索"#wetdeck"，还可以看到无数身着比基尼，拿着鸡尾酒在世界各地W酒店的泳池派对上纵情当下的年轻人的照片及视频。

　　无论是白天黑夜，W酒店的泳池畔，总有派对，总是热闹，仿佛永不落幕。

　　❷酒吧

　　酒吧或许是酒店最能拿出来做"夜生活"文章的区域。

　　在曼谷的悦榕庄，MoonBar已然被贴上了"曼谷必去"的网红标签，，每到夜幕降临，来自世界各地的人们乘着电梯来到酒店的59层，曼谷的天际线尽在眼底，乐声在楼顶形成了音浪幕墙，调酒师的手从未停下。

　　如果更喜静，和平饭店的百年经典爵士酒吧或许是一个更好的选择。同样的夜间开场，老年爵士乐队的演奏，伴着歌声，带来的是旧上海。

　　对于酒店来说，酒吧的存在，既丰富了夜间活动，将客人留在了酒店，酒水的消费，同样也是一笔不菲的收入。

　　❸主题夜

　　比起城市酒店不愁客流量，海岛酒店则在酒店的夜间经济上更为尽心尽力。

　　以马尔代夫为例，普遍一岛一酒店，集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体，能够为夜间旅游的发展提供完备的基础设施条件、丰富的旅游产品、专业的旅游服务，突破了夜间旅游由于灯光照明、交通疏散、安全保障等要求而必须依托城市的限制。

　　而这些海岛酒店，为了让住客尽兴，往往会安排每天晚上不重样的主题夜，如亚洲之夜、欧洲之夜、鸡尾酒之夜，不同的装饰搭配相应的饮食，让住客的夜生活不那么无趣的同时，进一步刺激夜间消费。

　　主题夜的方式，不仅仅海岛酒店可行，城市酒店，同样可以借鉴。

　　❹大商场

　　酒店与商场捆绑共存，背后必然是利益涌动。

　　公开数据显示，国内城市居民60%的消费发生在夜间。客户在商场消费，在酒店入住，既消耗了夜间的时间，也使得酒店赚得盆满钵盈。

　　以MUJI酒店为例，本就是零售起家的MUJI做起酒店，本质仍是为了零售消费，而对于消费者来说，事情就单纯许多--在酒店入住后使用感好的商品，不用出门就能买到，甚至吃饭、社交都可以在这里完成，24小时不出酒店，成为了现实。

是转型的良方还是毒药

　　据报道，在英国伦敦，"夜经济"已成为第五大产业，2017年"夜经济"占全英国GDP的6%，同年，伦敦的夜间经济收入达263亿英镑，预计到2030年将达300亿英镑。

　　夜间经济的重要性与前景不言而喻。而对于想要转型的酒店来说，这个风口，是良方还是毒药？

　　不得不说，对于酒店来说，"夜间经济"是一个门槛不低的转型方式--要提供时候夜间活动的场所，要对夜间活动进行宣传。如果没有相应的基础，在尝到"夜间经济"的蛋糕之前，可能已经入不敷出。

　　酒店靠夜间经济转型，首先得有资本，或者是本身就有空间来夜生活，或者是仍在策划阶段，可以将其融入，主题趴、露天影院等，都可以作为夜间活动的项目。

　　而对于早已对夜间经济得心应手或有足够空间的酒店来说，夜间经济只是顺势而为的事情，无疑便是酒店转型的良方，用夜间经济，变得更年轻，更生活方式。

　　如今的风口，早已不是"猪都能飞"，不想只做夜间经济"中转站"的酒店，既要敢去抓机遇，也要预判好，风停后，是否能平稳落地。