杨国亮：后洋家乐时代我们的深度思考

由上海市长宁区政府指导、趣住空间、民宿EMBA同学会共同主办，由四川省彭州市人民政府、趣住文旅智库顾问委员会协办的2019全球文旅产业精品住宿高峰论坛，于5月17日在上海阿纳迪酒店举办。

分管德清县全县乡村旅游工作，打造了莫干山的洋家乐品牌，让德清乡村旅游成为全国样板，同时培育了一批国内知名的民宿品牌，起草了国内首个区域乡村民宿标准，曾多次受邀为国家旅游局和农业部等做各类培训讲座。莫干山洋家乐品牌发起人、德清县文化旅游发展集团总经理杨国亮先生分享了"后洋家乐时代我们的深度思考"，重点探讨了洋家乐发展过程中的现实问题。

洋家乐成功了吗？杨国亮指出，"洋家乐的成功别不只是裸心，当然裸心给我们带来了很大的理念，也并不只是那些网红的民宿，洋家乐的成功是那些村民理念的改变，是那些土生土长的村民所能感受到的和体现出来的这些。那些村民也变得很洋气了。当有一天裸心离开了德清或者很多网红走上全国的时候，我们还有那些村民，还有很多的项目。我们的阿姨会讲英语了，会做西餐了。洋家乐的成功并不只是几个网红的项目。"

谈到为什么投资人愿意来来莫干山做民宿，杨国亮表示，"我们要思考为什么要做民宿。最终的是四个点，盈利、品牌、情怀、生活。但是我也在观察这几年来真正到德清来做民宿能成功的，越是不为盈利的在莫干山可能越是盈利，越是不为地产的，它的产品就越好。裸心综合一下其实它四点都做到了，所以它成功了。我们不要只是为了盈利，只是追求品牌，一夜爆红，这是不可能的。一定要把产品做好，裸心的成功有很多必然的东西，要沉下心。高天成第一天入驻莫干山住破房子时候的心情你们能理解吗？现在很多东西似乎很简单，其实不简单。"

至于洋家乐会不会被超越。杨国亮坦言，自己也很怕，因为现在每一年全国各地政府考察团或者到莫干山学习的，那些人回去以后都要做的。"一不小心可能很多人都会把我们超越，但实际上单个的项目、产品要超越莫干山很容易，可能花更多精力做一个比裸心更好的是有可能的，但是我觉得莫干山的成功不仅仅是个别的项目，它是一个区域、社区，洋家乐成功的背后有政府政策的创新，当然裸心自己也做得很努力。没有民宿管理办法德清第一个尝试，木结构所有的房子都是非法的。当然我们有很多好的业主，我们有优质的客源市场上海，我们有完善的美丽乡村建设的配套体系，我们有媒体O2A《光明日报》13年就整版报道。德清的成功是一个区域，形成了乡村旅游的社区，这个社区里面我们的村民找到了自己的定位，我们很多外来的给这个乡村很多优质理念，还有政府管理的机制体制创新，个别项目超越莫干山很容易，但是区域超越莫干山可能还有距离。"

谈及未来洋家乐的发展，杨国亮表示，当然如果我们不努力的话肯定不能继续引领，全国很多地方都想超越洋家乐。"以莫干山为标杆，很多地方投的钱比我们多，政府的支持更多，引进的项目更厉害。我们要努力，当然我也看到了很多民宿的业主在努力，要引领还是要回归到产品本身，不是虚、空、噱头，只是讲情怀，那样市场是不会买单的。给我最感动的是功能细节设计"。

最后，杨国亮指出，如果未来洋家乐要做好，要忘记荣誉，忘记我们以前所未的模式，去做市场迎合的东西，我们要去创新，要去做没有人敢做的。"12个字--传承历史、做好当下、影响未来。"