2012年景区门票在线预订交易额将达14.6亿元
伴随着互联网和移动智能终端的深度普及，越来越多自助游人群选择通过在线的方式预订优惠的景区门票，易观国际10日发布预测，到2012年景区门票在线预订市场交易额将达到14.6亿元。
上述交易规模包括在线付费和在线预订到景区付费两种订票方式，不包含通过与其他旅游产品组合后销售的门票。随着出行散客通过在线方式预订比例的飞速增长，以及景区电子信息化水平的不断提高，到2015年我国在线景区预订市场交易规模将达到50.6亿元，较2011年8.2亿元增长5.2倍。
目前，国内A级景区中，仅有少数著名景区拥有较好的线上营销体系，大多数景区还是局限于通过旅行社获得客源的传统模式。这些景区的推广也大都仅限于景区内宣传和传统媒体宣传，缺少线上的营销和推广经验，整体信息化水平较低。
近些年来，景区门票电商平台的出现，通过推出在线打折门票预订、电子票门、短信二维码技术、景区点评等产品和服务，有效的帮助景区拓展了线上营销渠道，并在整个景区门票产业链中扮演着越来越重要的角色。
通过对景区门票产业链的分析，旅游景区作为门票产业链的上游，将门票通过向旅行社、线下批发代理商、在线门票预订网站、和散客零售这四种方式，最终销售给游客。
其次，景区会与一些线下代理批发商合作，代理商负责在一定区域内一个或多个景区的门票代理业务，并分销给其他渠道商。
再次，近几年由于驴妈妈、同程网为代表的在线景区门票预订业务的飞速发展，正在逐渐改变整个景区门票产业链结构。大型的景区门票电商平台会与景区进行合作，直接代理景区门票的线上销售，合作方式有返佣和批发两种，目前采用阶梯返佣比较普遍，每张门票的返佣率在5%-10%之间。而对于其他中小型在线网站来说，由于销售量较少，无法和优质景区直接合作，只能通过从旅行社、批发商或大型电商平台处获得门票。
易观国际分析师齐剑哲指出，我国在线景区门票预订市场虽然增长潜力巨大，但进入门槛较高。
一方面是景区资源分散，景区之间没有形成一个统一的票务管理模式，整体信息化程度低，从而为第三方在线景区门票网站造成了很大困难。另一方面，小网站很难直接与优质景区合作，且景区门票利润率较低，单一的景区门票销售业务很难解决企业运营成本压力。因此，旅游网站除了打折门票的预订业务外，通过将景区门票与酒店等其他旅游产品组合成度假游产品或周边游产品，从而既可以满足消费者个性化的需求，也能有效提升产品的利润率。
