旅游App成为跨媒介营销主角
2009年的夏天，一个美籍中国小伙，一个纪录片导演，从北京到柏林，用招手搭车的方式前进，背包穿越了13个国家。旅途中，他们用镜头记录下了自己的"成人礼"。
"有些事，现在不做，一辈子都不会做了。"片中的这句话击中了无数70后、80后的心：带着简单的行囊和对寻找生命真谛的渴望踏上旅途。在都市里住久了，难免会涌起背起包就出走的冲动，放弃世俗束缚，体验"在路上"的自由精神。
随兴的愿望是美好的，然而一旦踏上旅途，就会发现麻烦接踵而至：弄错登机的航班楼，找不到下榻酒店，搞不清去景区的路怎么走，虽然不是大事，但实在影响旅行的心情。这时候，随身携带的手机如果能查询并预订机票、酒店、列车、团购、景点、餐饮，无疑将是雪中送炭。
旅游与移动终端具有天然的相通点：旅行过程就是移动，在行进中完成"吃住行游购娱"众多项目。看准了这个市场需求，全球最大的中文在线旅游网站去哪儿网（Qunar.com）推出无线客户端，不仅可以搜索、购买机票，还能实时登机和查询到达航站楼、机型、准点率、是否含餐食、飞行时间等信息。在陌生的城市，可以通过"身边酒店"搜搜十公里内可以预定的酒店，获知酒店的电话、地址、价格、设施、服务内容、点评、图片等众多详细信息后最终决策。酒店周边的景点、娱乐、餐饮、机场车站进行推荐，供出游者选择，地图模式和导航功能让旅行者不仅能看到还能找到想去的地方。
App重塑营销格局
高端智能手机用户的快速增长，使移动互联网炙手可热，更带动了移动应用的快速及多样化发展。2010年中国手机应用下载规模突破8.63亿次，预计到2013年，应用下载量将达到200多亿次。截至2011年3月，苹果应用商店上线App达到35万款，类别涉及商业，图书，教育，游戏，娱乐，医疗等各个领域。而另一个可以与之抗衡的Android应用商店，上线APP也多达25万款。
自苹果iPhone为代表的手机App Store模式引发了这场软件消费革命以来，从一开始的小型游戏应用，到移动社交应用，微博手机客户端，各种完全足以替代PC软件的办公化实用APP，再到电商企业如淘宝、1号店、凡客等自主开发的移动购物平台……如今的智能手机应用市场已足以和普通PC的软件市场抗衡，互联网公司、终端厂商和运营商都在积极推动零售模式在移动应用市场的发展。全新的移动互联网时代已经到来。
对于营销人来说，智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显。其次App形式丰富，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强。并且通过通过微博、SNS等方式分享给他人，这种基于社会化关系链的信息分享和传播，使得广告效益实现裂变式增长。目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军App营销领域，截至2015年程序内嵌广告将达到240亿美元。
App不会是今后互联网应用、抑或营销通路的全部，但必将成为用户的主流选择，未来，Web Store将与App Store并行发展。随着手机网民渐成超越PC网民之势头，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角之一。
"实用性"准则
苹果的在线软件商店"iTunes App Store"的应用程序已超过10万个，可口可乐、耐克、宝洁都推出了各自的应用程序。然而，目前基于iPhone的品牌应用程序平均使用率在每日1~2.5次之间，平均使用时间约为2.5-5分钟。众品牌面临一场不断升级的iTunes营销战，争相寻找开启未来移动市场的钥匙。相比于早先Facebook混战的激烈程度，这场杀戮有过之而无不。在移动App营销领域，生存的法则始终未变--坚持"实用性"。亚马逊遵循消费者"方便之上"的理念，推出了"亚马逊记住(Amazon Remembers)"：使用者只要将看到的产品拍摄下来，亚马逊就能够根据图片在网店上找到对应的产品。如此"实用"的应用，用户自然追捧，一半以上的评论者对这款程序给出了五颗星（满分）。
以去哪儿网近期发布的iPhone3.2版手机客户端为例，不仅可以搜搜、购买机票，还能实时登机和到达航站楼、机型、准点率、是否含餐食、飞行时间等信息；在酒店导航上，为用户提供人性化搜索、定位功能；还加入了去哪儿网的团购产品，使用户可以直接在手机上查询购买去哪儿网提供的特价酒店、景点门票、旅游线路、机票等旅游团购产品。用户随时获得去哪儿网提供的各种实用旅行信息，并有机会与家人和朋友分享。
它不仅能全方位、全天候地服务、满足用户需求，还能让营销创意和形式更个性化、更精准，"贴身"、"关注"将贯穿于用户体验的始终，而这也是以往任何营销媒介都无法比拟和超越的。
国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查司等机构调查结果显示，2010年国内旅游突破21亿人次。在浩浩荡荡的旅行大军中，非旅行社组织的出游方式占80%以上，像"去哪儿网"无线客户端这样的旅行帮手作用会逐步凸显，旅行无线化让旅游变得更简单、更靠谱，将在市场上占得先机。
关于去哪儿网（Qunar.com）
去哪儿网（Qunar.com）是目前全球最大的中文在线旅行网站，网站上线于2005年5月，总部位于北京。去哪儿网为旅游者提供国内外机票、酒店、度假和签证服务的深度搜索，帮助中国旅游者做出更好的旅行选择。凭借其便捷、人性且先进的搜索技术，去哪儿网对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，为用户提供及时的旅游产品价格查询和信息比较服务。同时开辟了专业的旅游团购频道，打造最实惠的旅游团购直销平台。根据2011年3月艾瑞监测数据显示，旅行网站月度访问次数统计中，去哪儿网以5106万人次高居榜首。去哪儿网可搜索超过700家机票和酒店供应商网站，向消费者提供包括实时价格和产品信息在内的搜索结果，搜索范围超过100,000家酒店和12,000条国内、国际机票航线以及40,000条度假线路、25,000个旅游景点。目前，去哪儿网团购频道已针对全国100多个城市开展旅游团购服务。
