文旅行业旅游景区白皮书发布——破解5A级景区品牌营运之道

2019年，国内旅游人次再创新高，旅游收入稳步增长，居民休闲度假类旅游需求持续提升。2020年受突发疫情影响，中国及全球旅游业遭受重创，上半年在景区关闭、地区限流控距、出入境游暂不恢复等多重冲击下，文旅行业步履维艰，压力巨大。

截至6月22日，全国已有10064家A级旅游景区正式恢复开放。7月14日，文化和旅游部明确恢复跨省（区、市）团队旅游，这标志着国内旅游市场全面"重启"，酒店、景区、交通等旅游产品将在跟团游刺激下迎来进一步"回暖"。在此背景下，了解旅游景区品牌价值、明晰景区运营模式、知晓景区目标客群、破解景区未来发展之道迫在眉睫。

为此，迈点研究院重磅推出《品牌白皮书 • 中国5A级景区品牌发展报告（2019~2020）》，来透视解读行业发展脉络、分析预测景区未来趋势，以期助力中国旅游景区品牌发展。

品牌白皮书从品牌分布、市场发展、客群偏好、品牌建设等方面进行综合研究，具体呈现以下特点。

第一，产业化。围绕经济环境、政策环境、社会环境、科技环境阐述行业背景，通过5A景区的空间分布和产品类型来解读产业结构和发展现状。

第二，品牌化。每一家景区都是一个独立品牌，通过市场规模、区域布局、线上线下运营以及消费偏好服务等内容，全面展示年度数据表现和经营成果。

第三，情景化。针对头部集团的商业模式更新和客群应对服务，双向角度总结现有优势；通过文旅融合、夜间经济、科技赋能等亮点内容，预测景区产业升级可能。

《品牌白皮书 • 中国5A级景区品牌发展报告（2019~2020）》完整目录

报告显示，2019年度5A级景区品牌整体业绩平缓，上市企业主营业务类型丰富，企业营运能力有待提升；区域品牌分布中，南方以山岳、山水自然景观为主，北方历史人文景观占比较大；目标客群中，男性比例高于女性，本科学历占比最大，北上广是重点景区品牌的主要客源市场，超六成游客选择同家人一同外出，近七成游客选择在法定节假日出行，自然景观类景区颇受欢迎，景区花费主要集中在门票、餐饮及购物；品牌影响力上，5A级景区年度品牌指数整体下行，影响力亟待提升，潜在客群市场广阔，实际客群发展平稳，媒介推广空间大。基于基础数据及当下旅游市场最新态势，迈点研究院进一步提出行业发展建议总结及市场未来展望分析。

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