景区涌现打折、免票潮 景区能否下好这盘棋？
暑假即将过去，由于世博游和西藏游的带动，今年的学生旅游市场在东西部都呈现出一片红火的景象。全国各个景区也是铆足了劲，力图在这个市场里切出一块"大蛋糕"，其中景区的打折、免票潮更是引起了多方关注。
景区涌现打折、免票潮
据记者了解，为了打开暑期的学生市场，今年全国很多景区都出台了打折、免票措施。
暑假以来，山东省的微山、梁山、汶上等地景区就陆续实施打折措施吸引学生游客。梁山景区对持有学生证的大中小学生实行门票四折优惠，微山湖景区各景点则对持有学生证的学生实行门票半价的优惠；
在四川的黄龙和九寨沟景区，学生可凭学生证享受50元的门票优惠；
重庆的仙女山景区表示，2010年毕业生（含初、高中及大学）凭本人本年准考证或毕业证免景区门票，凡两大人带一学生进入景区的也可给学生免票；
吉林长白山景区也提出，学生们凭今年的高考录取通知书及本人身份证，到长白山旅游可享受打折优惠服务，大学新生游览长白山北景区仅需花费80元就可游完全程，游览西景区不需购买门票及环保车费用即可游览全程；
福建太姥山管委会宣布，暑期期间，全日制高校大学生可凭学生证购买到五折该景区门票，同时还将获赠当日牛郎岗海滨浴场的门票，各式夏令营可凭学校或青少年宫的介绍信享受到门票半价优惠，在此基础上，每5张门票再加送1张。
湖南张家界的动作更大，该市主要景区均对今年参加高考的学生免票，凡参加2010年全国统一高考的学生持准考证和身份证进入张家界，游览全市主要景区和乘坐景区内的交通工具都可以获得免票。同时，武陵源景区等14个景点对全国24周岁以下大、中、小学生实行免票。
打折见成效，景区可否有更多期待
据了解，2007年国家发展改革委以"发改价格［2007］227号"文件形式下发过一个《关于进一步做好当前游览参观点门票价格管理工作的通知》，该《通知》规定："实行政府定价、政府指导价管理的游览参观点，对老年人、现役军人、未成年人及学生等应适当优惠，对残疾人、儿童等实行免票。列入爱国主义教育基地的游览参观点，对大中小学学生集体参观实行免票；学生个人参观实行半票。"
采访中，不少景区都提到了这份文件，并且十分看好暑假的学生旅游热，此前他们都曾主动加入打折行列。
据新华社报道，今年全国报名的暑期旅游中，学生游约占六成，同比增长20%%左右。山东大学旅游系副教授许峰对此认为，暑假学生旅游市场的规模非常大，还具有很强的综合辐射效应。景区的一些打折措施可以进一步吸引学生游客，而且有利于培育市场。不走门票经济这条路，景区可以有更多的期待，在餐饮、娱乐、购物等方面都能做出更多的文章。
8月初，人民大学的大二学生小夏和班上几个好友就去了趟山东。"门票是否打折当然是我们选择景区的标准之一，不过这些景区也挺聪明的，我回来算了下账，虽然门票钱省了不少，但是花费不见少，光在景区就买了不少纪念品。"小夏说。
四川省的中国死海景区营销中心经理周伟表示："近几年，我们景区对暑假学生市场实行打折措施后，确实取得了比较好的效果，而且我们在优惠措施上更注重体现人性化特点。"
据了解，一些景区还进行联合打折。例如漓江、阳朔等就携手进行组合打折包装，它们推出了暑期合家欢"船游大漓江、悠闲阳朔、刘三姐大观园双飞四天"，全程花费仅需1699元，价格同比下降了10%。
在采访中，记者发现不少学生是直接从携程网、同程网、驴妈妈旅游网等专业旅游网站订购景区门票。"这个打折幅度比较大，而且很方便。我周围很多同学平时都是通过这个途径的，现在通过旅行社获得门票优惠太老土了。"中央财经大学的学生小蔡向记者表示。
打折引发景区发展新思考
腾讯网与《中国青年报》曾就景区门票打折问题进行过一次网络调查，在参与调查的1629人中，51.81%的人享受过凭借学生证打折的经历，90.12%的人赞同学生应该凭借学生证获得门票优惠。
对此调查结果，许峰表示："这个就是民意，景区发展到一定程度后就应该重视福利导向、发挥自己的社会职能，对于学生的优惠就是一种具体表现，欧美的旅游市场充分证明了这一点。我认为，未来会有越来越多的景区加入打折潮流。"
一位不愿具名的业内资深人士认为，每年6月至10月是旅游旺季，而暑假正是很多景区赚钱的时候。有些景区认同"薄利多销"的模式，有些景区也许有着更为高尚的回馈目的，这些都很好，但没有必要搞成全国一盘棋形式都去进行打折，各个景区根据自己的实际情况选择经营策略。"据我的经验，从旅行社角度来看，暑假期间有六成以上的旅游线路都在涨价，很多线路的涨幅都超过了20%。这种情况下，为什么非要景区打折呢？学生是应该照顾的，那是另一回事。未来是否会有更多的景区加入打折潮，并不好说，至少一些优质景区显然并不热衷于此。"
业界专家俞岭指出，景区单纯通过打折试图带动市场需求，在很大程度上就是一种"自我安慰"，不能过分迷信打折带来的效果。景区的打折、免票措施体现的是一种优惠精神，然而优惠不能仅仅停留在这上面，还应包括服务，要彰显出创意和人文关怀。
有专家还认为，暑期的学生市场仍需进一步细分，比如奖励游、毕业游、夏令营、亲子游的、名校游等就有不同目标学生群，景区具体的优惠措施要紧扣不同群体的特点进行制定。
