高端酒店存量市场庞大，引高端品牌接连入华

9月17日，洲际酒店集团（IHG）宣布旗下高端酒店品牌voco大中华区首家酒店杭州明豪voco酒店正式开业。与此同时，洲际宣布宣布将在美国市场正式推出voco品牌。

voco进军全球两大酒店市场

2018年，洲际酒店集团首次推出voco品牌，品牌诞生于伦敦，其主要集中在英国、欧洲、澳大利亚和中东地区。此次落地中国杭州，以及宣布进军美国市场意味着洲际旗下这一高端品牌成功扩展至全球最大的两个酒店市场，并有望成为品牌增长策略的重要里程碑。

杭州明豪voco酒店位于杭州滨江地区，地理位置优越，酒店拥有148间客房及套房和1580平方米的灵活宴会活动空间。voco品牌也是第11个进驻大中华区的洲际品牌，定位高端主打高端酒店的翻牌改造。

目前voco在全球已经拥有12家开业酒店，28家酒店在建酒店，未来10年内在全球知名城市和休闲旅游目的地将开设超过200家酒店。在今年6月29日，洲际酒店集团宣布在大中华区推出高端酒店品牌voco，并将voco首个项目签约武汉。据悉，voco品牌是洲际引入在华市场的第11个品牌。除voco外，洲际旗下另一高端品牌逸衡也在不久之前于南京开业大中华区首店。

洲际酒店集团大中华区首席营销官王蔺表示："voco是洲际酒店集团引入大中华区的第11个品牌，我们非常期待与浙江明豪控股集团一起合作，将这个贴心可靠又妙趣横生的高端酒店品牌带来杭州，打造出一家标志性的voco酒店，为宾客提供独特的高端体验。2020年上半年，存量转换项目占到IHG总体签约数量的四分之一。在当前环境下，我们认为现在是引进voco品牌的合适时机，令洲际酒店集团的优质客源，卓越的品牌管理和宾客体验与本地出色的独立品牌酒店产品及丰富的本地市场认知做完美的嫁接。同时助力voco在大中华区的迅速发展和合作伙伴酒店业绩和美誉双提升。"

voco存量转换理念

据了解，洲际酒店集团通过简化的存量转换流程创建了voco品牌，凭借一流的收益管理，科技应用以及全球最大的宾客忠诚计划之一（IHG优悦会），使高品质的独立酒店能够轻松快捷地加入IHG，并获得更高的回报。

今年在疫情影响下，酒店行业遭遇巨大冲击，单体酒店抗风险能力较差的弱势更加凸显，相较之下，连锁酒店品牌以及高端度假型反倒成为了疫后酒店首选，无论在卫生还是在安全性上都更受青睐。

这也使国际酒店集团更加看重大中华区酒店的存量市场，杭州明豪voco酒店此次是洲际酒店集团的深思熟虑之举，但却远不是结束，大中华区庞大的受众市场在未来还会有更多的试水。未来，随着洲际、万豪、雅高等旗下新品牌的注入，中高端酒店市场会愈发成熟，愈加细分化。

正如杭州明豪voco酒店董事长陈明华在与媒体朋友交流时说："未来的度假未必是看景，客人可能选择一个酒店看三天书，那么对这个酒店的环境肯定是有要求的，而我想做的也正是如此，做高端酒店，注重品质，这种模式在未来的市场发展不可限量。在互联网发达的杭州，这种市场同样饱和。"